H&M中国战略调整:南京市场退出、布局优化后2025交出亮眼财报

H&M南京市场收缩，退出成定局

据媒体公开报道，H&M南京水游城店于2008年8月开业，至今已运营超过17年。它不仅是H&M在南京开设的首家门店，也是目前其在南京的最后一家门店。随着这家门店的关闭，H&M将正式退出南京市场。

回顾H&M在南京的发展历程，其先后在水游城、金轮天地、虹悦城、德基广场、森林摩尔、环宇城、景枫中心、常发广场和弘阳广场开设了9家门店。不过，除了水游城店，其他门店均已陆续关闭。

除了南京门店的变动，H&M日前还宣布，位于香港铜锣湾百德新街的亚洲最大旗舰店将于2月21日正式停业。

实际上，H&M在中国市场正逐步收缩业务阵线。通过查看H&M官方APP可知，目前该品牌在中国内地市场的门店数量为158家。

转型进行时：关低效开大店

门店关闭的背后，是H&M正在进行的战略转型。自2024年起，H&M开始大力关闭低效门店，转而开设大店和旗舰店，这一策略在H&M内部被称为“为中国市场制定的加速增长计划”。

2025年，H&M在深圳开设了大悦城和1234SPACE门店，并在上海重启了中国市场的首店，打造了“H&M风格之邸”(House of H&M)。当时，H&M集团零售大中华区总裁司懿德(Saed El - Achkar)在接受媒体采访时称：“中国是H&M极为重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店，并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成为连接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这充分体现了H&M对中国市场的长期承诺。”

H&M希望通过打造标杆旗舰店来树立品牌形象。针对此次水游城门店关闭一事，H&M在回应联商网时再次强调，将继续深耕大中华区市场。除了在重点城市和核心商圈开设新门店以及具备最新品牌标识的旗舰店外，还会对高潜力门店进行升级，从规模化布局向精细化运营转变，优化门店网络，以实现长期盈利和增强市场关联性。

转型初见成效，业绩数据亮眼

值得注意的是，H&M的转型计划已经取得了一定成效。1月29日，H&M公布了一份令人瞩目的财报。数据显示，在2025财年（2024年12月1日至2025年11月30日），H&M集团净销售额达到2282.85亿瑞典克朗（约合人民币1798亿元），以本地货币计算同比增长2%；毛利润为1218.21亿瑞典克朗（约合人民币960亿元），毛利率为53.4%，与上一年度持平；营业利润为183.95亿瑞典克朗（约合人民币145亿元），同比增长6.3%，营业利润率为8.1%；税后净利润为120.85亿瑞典克朗（约合人民币95亿元），同比增长4.3%。

从门店数量变化来看，H&M集团在2025年全年关闭了152家门店，其中在中国市场所在的亚洲、大洋洲和非洲市场区域关闭了105家门店。从品牌维度分析，主要集中在H&M品牌，2025年该品牌关闭了117家门店。

随着2026年到来，H&M在中国市场将会有哪些新动作，联商网将持续关注。

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