MBA中心教师受邀在南京理工大学MBA中心开展“新消费趋势下的企业营销研究”的主题分享

3月8日下午，受南京理工大学MBA中心的邀请，MBA中心教师孙建敏在第四教学楼开展了题为“新消费趋势下的企业营销研究”的主题分享，讲座由经济管理学院副教授张桂阳主持，吸引了近50名MBA同学旁听。

孙老师从自己近十年参与的企业咨询案例谈起，涉及到箱包、白酒、跨境电商与旅游、信息数据服务平台等案例，主题紧扣当前中国消费市场的结构性变化，结合市场研究领域、数据驱动视角，以及对消费者心理与行为的研究积累，从理论框架、实证洞察、战略落地等维度展开。孙老师又以“Live streaming and livelihoods: Decoding the creator Economy's influence on consumer attitude and digital behavior, Journal of Retailing and Consumer Services”论文举例科研如何赋能跨境电商企业在线直播的效益提升。

本次讲座帮助同学们理解“新消费”如何重塑企业营销逻辑，包括新消费趋势的核心特征与底层驱动分析，消费者行为与心理洞察，营销战略框架重构，具体营销策略与战术落地。孙老师的讲座注重“数据+科研+实践”，应用自己参与过的企业咨询案例作为佐证，强调“市场研究是营销战略的基础”。

最后，孙老师回答了同学们的问题，讲座圆满结束。