“那个包还有吗？”“今天几点放货？”“能不能多补一些？
由南京广电集团与南京地铁集团联合打造的南京首个官方文创新地标——“萝铁文创”开业不到两个月，地铁娃包、车厢拉手、棒棒糖系列等产品频频售罄。甚至因为官方没有线上店铺，代购生意都应运而生。
一个地铁文创，怎么就成了抢手货？6月17日，牛咔视频记者实地探访“萝铁文创”官方门店。
“其实一开始，它就是一个平平无奇的小商品。”“萝铁文创”店长曹露露回忆，娃包刚上架时并没有引起太多关注。
一位偶然进店的“五月天”粉丝，把一个橘色小娃娃放进了透明包里，随手拍了张照片发到某社交平台。透明的包身仿若地铁车厢，娃娃立在里面，像在“乖乖罚站”。
图源网络
就是这张随手的照片，让评论区直接炸了。无数“娃妈”被这个创意击中，开始涌向南京地铁站。
爆火之后，烦恼也接踵而至。“刚火的时候，包放在自助售卖机里，有些人一次性全买下来，直接把机器给‘端’了。”店员说，“然后他们就去闲鱼上高价倒卖，导致真正喜欢这个包的人反而买不到。”
于是店里迅速调整了策略，每日定时限量发售，每人限购一个。粉丝群随即建立起来，每天的发售时间在群里通知，分时段放出，周末加开场次，尽量让更多真心喜欢的人都能买到。
即便如此，依然挡不住大家的热情。曹露露告诉记者，不少外地人会专程赶来购买，而由于“萝铁文创”目前没有线上店铺，甚至催生了代购生意。
与此同时，车厢拉手挂件也在网上火了起来。
记者在店内看到，这个拉手完整复刻了南京地铁列车拉手的经典结构，有一号线蓝、二号线红、三号线绿等多种配色。
而它走红的方式，和娃包相似。有顾客把拉手卡在地铁车厢的扶手上拍照，发在社交平台上，瞬间引发许多人效仿。
还有人开发了新玩法：遛狗、包挂、做健身装饰……“又便宜又好玩，”曹露露总结，“一对才19块钱，性价比特别高，大家玩出了各种花样。”不过她也笑着补了一句，毕竟是挂饰，不建议真的用来承重。
“其实，以南京地铁标志为原型的棒棒糖系列产品，是我们店内最为热门的品类。”曹露露说。
棒棒糖挂件是上个月的门店销售冠军。该产品以南京地铁梅花标为造型，其中红色款最受消费者青睐。挂件部分采用可拆卸设计，材质为纸质，避免了尖锐边缘对包内物品的刮擦。据曹露露透露，该款挂件上个月已断货一次，补货后约一两周再度售罄。
另一款发光冰箱贴，同样采用南京地铁梅花标造型，内置发光功能。该产品自上市以来持续热销，目前处于长期断货状态，尚未收到补货通知。
此外还有可食用棒棒糖，推出西瓜、柠檬、芭乐、青提四种口味，定位伴手礼市场，也深受顾客喜爱。
南京广播电视集团原创设计的“南南鸭”系列玩偶，也摆在了门店的醒目位置。
这只性格活泼风趣的小鸭子，是“苏超”限定款，因其圆滚滚、软萌萌的形象，被网友自发推成了网红。
店员告诉记者，“南南鸭”售价99元一个，销量还不错，大家愿意为这份“南京专属”的可爱买单。
说到这，就不得不提“萝铁"这个名字本身。
它最初就是网友起的昵称——有人说是因为南京地铁报站比较“啰嗦"，也有人说是源于南京人“大萝卜”的外号——朴实、大条、真诚。南京地铁没有另起一个高大上的名字，而是直接把大家叫顺口的“萝铁"挂上了招牌。有网友评价：“不端着、不拿架子，那股子敞亮和松弛，很南京！”
南京地铁也精准接住了市民的热爱与创意，将这份民间烟火创意正式落地成真，联合南京广电集团推出“萝铁文创”项目，打造出“乖乖罚站”娃包、“阿是鸭”系列毛绒挂件及地铁拉手环挂件等多个爆款产品。
这些爆款的背后，是广电内容视角对地铁日常场景的创意转译。
“乖乖罚站”透明娃包设计灵感直接取自南京地铁车厢，透明包身仿若列车车厢，把玩偶放进去，恰如在地铁里“乖乖罚站”，让每天的通勤空间变成可带走的萌趣记忆。
拉手挂件（昵称“罚站搭子”），同样取材于乘客最熟悉的地铁元素，配以南京人“大萝卜"般亲切幽默的表达，迅速戳中年轻消费者的情感共鸣。
产品本身有巧思，网友的创意参与成了放大器，而官方则选择接住这股热情，持续回应，成就了一场城市与大众的双向奔赴。
目前，“萝铁文创”已同步在南京地铁全线网布设35台自助售卖机，发售独家限定商品。
南京广电集团项目负责人表示，将继续深化“内容+场景+消费”的融媒产业探索，把萝铁文创打造成全国广电极少有的文商旅融合自营标杆，让更多人通过一件小文创，“读懂”南京三千年城市的温度与烟火。
10个月宝宝每天需要喝多少奶粉？
