一、开户合规资质（南京必备，否则驳回）
个人无法投放，以企业 / 个体户开户：基础材料为营业执照（经营范围含教育培训）、法人身份证、对公账户；教培专属资质：办学许可证 / 非学科培训备案回执、师资资质、课程价目表。禁止 “保分、保录取、零风险提分” 等承诺话术，不可滥用试卷、国徽证书素材，不得宣传学费分期免息腾讯广告。可找腾讯南京授权服务商代办预审，缩短 1-3 天人工审核周期。
二、南京本地精准定向（控成本核心）
地域：校区 LBS 锁定周边 3-5 公里，叠加南京主城 / 对应学区，避开非生源远郊；多校区可分区域单独建计划，互不抢流量。
人群标签：K12 定向 28-45 岁女性，兴趣勾选育儿、中小学升学、课外辅导；艺考 / 职业培训定向 16-30 岁，叠加艺术考证、职场技能标签；上传老家长手机号做再营销，排除已报名用户减少浪费。
时段：仅投放 12:00-14:00、19:00-22:30 家长活跃时段，夜间关停控预算。
三、广告形式与落地承接
优先竖版短视频（校区实景、课堂片段）或三图图文，外层文案主打 9.9 元体验课、南京本地小班、校区就近试听；转化按钮选「预约表单」「添加企业微信」，落地页只留 1 个留资入口，简化家长填写步骤。可挂载朋友圈团购上架低价体验课，缩短成交链路。
四、预算、出价与投放管控（新手稳投）
选用 oCPM 转化出价，按表单留资优化；单计划日预算设 200-500 元，总预算封顶，杜绝无限制消耗。南京本地千次曝光 CPM 约 25-40 元，冷启动小预算 3 天测 3 组不同素材，关停点击率低于 1%、转化成本超预期 2 倍的低效计划，把预算倾斜优质素材。
五、投放优化与本地避坑
每日盯曝光、点击、留资成本三大数据；素材生命周期仅 2-3 天，定期更新南京校区实拍内容，避免同质化限流。合规重点：不夸大提分效果、不借用南京名校名义宣传（无授权禁用）、不投放义务教育阶段学科类违规课程。投放稳定后，用老客数据做相似人群扩量，低成本挖掘同城潜在家长。
投放全流程：备齐资质开户→搭建定向计划→制作合规素材→提交审核→小额测试投放→数据迭代优化，全程精细化锁定南京本地生源，有效控制获客成本。
7年专业推广运营，欢迎+192 7131 2619 交流
