【公益展播】南京福彩:跨界融合拓边界 打造特色公益IP

2025年，南京福彩坚守“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，以“公益为民 福泽万家”为核心理念，统筹推进公益宣传与精准资助。全年开展各类公益活动超80场，范围覆盖全市，打造多元服务模式，吸引超200万人次参与，筹集公益金精准注入养老、助学等重点领域，让公益温暖金陵城的每个角落。

2025年，南京福彩打破传统宣传边界，以场景化渗透、全域化覆盖为核心，让公益理念更贴近大众生活。

深度融合城市文化与公益宣传，春节期间在夫子庙举办文化市集，将生肖票推广与秦淮灯会、非遗体验结合；5月在老门东开展公益活动，让公益融入古巷烟火气。1934公益主题店常态化运营，成为传播福彩文化的重要窗口。

1月启动“百店同乐·公益同行”专项活动，打造“15分钟公益服务圈”，联动全市102家福彩网点，覆盖全市各个行政区，其中社区型网点占比68%。玄武区社区网点联合街道卫生服务中心，定期开展免费义诊、慢病咨询；新街口商圈网点设置公益互动专区，结合生肖票推广开展答题赠礼活动，周末单日参与量超200人次；浦口乡镇网点联动村委会，为留守老人提供代购代办、政策宣讲等服务，精准帮扶困难群体。

活动期间，各网点结合自身特色累计开展便民服务230余场，服务群众超3.2万人次，其中老年群体占比45%、困难群众占比20%，发放公益宣传材料1.8万份、便民物资3000余件，有效打通公益服务“最后一公里”，让福彩网点从传统销售窗口转型为扎根基层的公益服务驿站。

国庆期间在玄武湖公园、新街口商圈等核心区域设置近500个户外销售点位，联动20余个商业综合体开展主题公益活动，配套设置公益成果展区、便民服务站及公益互动体验区。同时聚焦不同群体需求，精准推出“福彩+体育”“福彩+婚恋”“福彩+校园”等创新宣传形式，5月20日在婚姻登记处推出公益婚柬赠送、幸福打卡等活动；7月助阵“苏超”联赛开展公益嘉年华，设置彩票体验、公益问答等互动环节； 9月开展公益宣讲，吸引年轻群体参与公益。线上线下构建立体传播矩阵，通过官方微信、抖音等平台发布公益短视频超50条，播放量破千万，同步推送公益活动动态、公益金使用案例，持续强化福彩公益品牌认知。

南京福彩聚焦群众急难愁盼，将公益金精准投向民生领域，实现“取之于民、用之于民”。围绕医疗、环保、助残、社区服务等核心民生领域，开展多元化、精准化公益资助。2月组织中医专家团队走进18个社区开展公益义诊，提供血压测量、中医把脉、慢病调理建议等服务，累计服务群众超3000人次；3月同步开展建邺区护江公益行动与浦口区学雷锋社区服务活动，组织志愿者参与江岸清洁、生态监测，为社区老人提供家政服务、为留守儿童开展课业辅导，累计服务居民超5000人次；7月启动“公益小药箱”捐赠项目，为偏远社区、乡村地区群众送去急救药品、常用药品及健康手册，覆盖8个乡镇、23个行政村，切实解决基层群众“购药远、购药难”问题。此外，重点推进残疾人帮扶项目，支持残疾人艺术团开展专场公益演出，为300余名残疾人提供就业帮扶，多维度、全方位传递公益温暖，筑牢民生保障底线。

2025年，南京福彩以公益宣传与精准资助双轮驱动，通过“百店同乐·公益同行”“文旅融合公益”等特色活动让公益理念深度融入城市肌理，以医疗帮扶、助残济困、生态保护等多元民生项目巩固群众保障底线。2026年，南京福彩将持续深化初心使命，升级“百店同乐”常态化服务模式，拓展“福彩+”跨界融合场景，进一步聚焦民生痛点难点，在基层医疗、残疾人帮扶、社区服务等领域的支持力度，持续优化公益服务，坚决做好募集公益金的主线任务，让“福彩红”成为南京城市最温暖的底色，为建设更高水平的幸福南京贡献源源不断的福彩力量。