统计数据显示，2025年全市休闲农业接待游客量超5000万人次，这背后，藏着南京市休闲农业高质量发展的“密码”——在南京，休闲农业不再是简单的“民宿农家乐”，而是串联起一二三产业、融合生产生活生态的“都市现代农业”创新实践。南京市将科技、文化、旅游、教育等多重元素注入田园，让乡村成为市民向往的“诗与远方”。
去年接待游客量超5000万人次，占全市游客量的四分之一
眼下，高淳桠溪街道犹如一幅美丽的冬日画卷，大山村、石墙围、吕家田园驿站……一个个小村落静谧祥和，白墙黛瓦、轮廓温柔，流淌的时光都仿佛慢了下来。作为远近闻名的桠溪国际慢城，众多游客慕名前来，在此沉浸式体验“淳式”慢生活。
“我们几个好闺密许久未见，平时又都各有安排，所以周末来桠溪国际慢城聚一聚，这里农家乐、民宿、农事体验等业态齐全，生活安静闲适，特别适合亲朋好友休闲聚会。”近日的一个周末，正在大山村内闲逛的游客沈羽溪说。
这样的场景，在南京乡村并不鲜见。近年来，南京市围绕“六山一水三分田”生态底色，充分发挥科教名城和都市消费“大市场”优势，培育出一批资源富集、设施完备、业态丰富、创新活跃的精品休闲农业。截至目前，南京已培育中国美丽休闲乡村10个、省级以上乡村旅游重点村22个、国家级乡村旅游重点街镇2个，总数量全省第一；黄龙岘茶文化村入选世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴典型案例，浦口区环老山片区被评为省休闲农业精品区，这些都为南京市休闲农业从点上发力到面上开花奠定了坚实基础。
统计数据显示，2025年全市休闲农业接待游客量超5000万人次，占全市游客量的四分之一，而2020年南京休闲农业年接待游客量才超过3000万人次，五年间，游客量连续迈过4000万、5000万两个台阶。从全市休闲农业区域接待游客量来看，江宁区最多，占全市总数的三成多，高淳、溧水、六合等区也通过丰富多样的活动吸引游客，各涉农区集体发力，共同助推全市休闲农业游客量“芝麻开花节节高”。
不只是“吃农家菜”，“休闲农业+”场景人气旺
南京休闲农业游客量超5000万人次，本质是城市与乡村在新时代的重新联结。随着经济社会快速发展，人民群众生活水平不断提高，田间地头上的丰收美景、乡村小院里的别样乡情、远离喧闹的好山好水，成为越来越多人的心之所向。
从市民角度看，短途、开阔、自然的旅游方式备受青睐；从乡村角度看，人居环境整治、数字乡村建设、公共服务延伸等工作，让“乡下”同样舒适便捷；从情感角度看，越来越多的城市家庭希望孩子了解食物来源，体验田园乐趣，“周末到乡村住一晚”已成为许多南京家庭的生活习惯。
江宁区龙尚村山水秀美，吸引了络绎不绝的游客，村内的丰硕欢乐农场更是众多亲子家庭必到的打卡点。“真的太好吃了，自己动手做出来的饭菜就是香！”近日的一个周末，丰硕欢乐农场餐厅内坐满就餐游客，满屋欢声笑语。
农场负责人高凤元介绍，经过多年沉淀积累，农场现有百果园、种子博物馆、农耕馆、露营区等，丰富的业态让农场人气越来越旺，年接待游客量超20万人次。这里同时是南京耕读教育实践基地，基于此，农场顺势开发了“农业+研学”课程，每年接待研学游客量近4万人次。
当前，全国乡村旅游、休闲农业等新产业新业态蓬勃发展，越来越多的乡村不仅宜居宜业，还宜赏宜游。面对“群雄逐鹿”的乡村游市场，南京创新“休闲农业+X”融合发展模式，持续推动休闲农业与旅游、科技、教育、文化、健康、养老等跨界“混搭”，率先探索“休闲农业+都市农园”“休闲农业+教育”“休闲农业+会奖”“休闲农业+康养”等多元业态融合模式，让休闲农业和各类资源碰撞出创意火花。
在南京，休闲农业早已超越“吃顿土菜、摘点水果”的初级阶段。六合大泉村、江宁大塘金村等将农业观光采摘与农业科技科普有效结合，打造高科技生态农场，开展亲子游与科普游等；高淳区国际慢城将农耕文化与慢生活哲学相结合，打造出集观光、骑行、养老等于一体的体验空间；溧水区的南京玫瑰园新增儿童无动力乐园、萌宠乐园等设施，打造“网红”打卡装置、婚纱照拍摄基地等，背后就是休闲农业与摄影经济的完美嫁接。
做优细分赛道，从“流量”到“留量”的升级
在全力推动休闲农业发展的同时，南京坚持差异化、特色化和品牌化建设方针，通过举办丰富的品牌活动，不断拓展休闲农业消费市场，带动产业发展。
早在2005年，南京就已深谙品牌赋能的流量“密码”。南京市在全国首创“南京农业嘉年华”活动，既是“农民的节日”，也是“市民的盛会”，通过品牌影响力助推农业多重功能向多重产值转化，至今已成功举办21届，被农业农村部授予“全国休闲农业创意奖”等，累计吸引游客近900万人次。活动成功“带火”栖霞陌上花渡园区、浦口绿丰源谷农业园等休闲农业点，累计吸引游客超800万人次。
此外，南京市成立南京创意农业研究院，与南京大学合作，聘请100多名来自各个领域的专家，为南京创意休闲农业发展提供智力支持，还创新打造“莱斯乡村共享小院+”新村民招募计划，推动城乡要素双向流动，赋能休闲农业高质量发展。
面对成绩，南京保持着清醒。不少业内人士指出，目前南京市休闲农业仍存在季节性波动明显、产品同质化、专业人才短缺等挑战。南京创意农业研究院常务副院长庄桐表示，近年来南京休闲农业涌现出很多新项目，数量和质量同步提升。不少休闲农业经营主体逐渐发展成休闲农业集聚区，组合成更丰富的业态和更全面的配套设施，更容易吸引游客。此外，得益于长期实践积累，各休闲农业经营主体专业程度越来越高，借助一二三产业融合发展，赛道分工越来越细化。从市场规律来看，休闲农业未来将朝社会化大分工方向发展，项目将更加细致和专业，建议各休闲农业经营主体围绕自身特色打造核心竞争力，提升品牌影响力，更多地用好“小切口”，做精做优细分领域，让“流量”变“留量”，实现更高质量发展。
市农业农村局相关负责人表示，下一步将持续优化休闲农业相关的人、地、钱等方面的保障，从硬件设施建设向软硬实力整体提升转变，按照小而美、聚而合、有内涵的方向，打造一批休闲农业标杆项目，树立在全国叫得响的品牌；继续推进“共享小院”项目，深化“休闲农业+”内涵，引导各类业态深度融合发展。
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