通过3年时间，力争建成3—5个直播电商产业集聚区，打造50个直播电商品牌直播间，培育和引进100家重点品牌电商、直播机构、MCN机构；建设10个直播电商人才培训基地，培育和引进50名具有行业影响力、带动性强的知名主播在南京发展，全市直播电商网络销售额实现年均10%以上增长；每年举办100场以上培训交流活动，覆盖超5000人次，为直播电商高质量发展提供有力支撑……近日，我市出台《关于推动南京市直播电商产业高质量发展的若干措施》，推动直播电商产业高质量、差异化、可持续发展。
在推动经营主体强筋壮骨方面，我市将指导品牌电商、直播机构、MCN机构强化合规经营与内容创新，优化产品供应链，深化与平台合作，提升市场竞争力。聚焦“品质直播”导向，遴选一批具备专业内容能力、强供应链支撑、高用户信任度的标杆企业，形成示范引领、良性竞争的发展格局。结合各板块直播电商产业发展特点和产业优势，3年内指导培育3—5个直播电商产业集聚区，打造南京直播电商产业发展高地。深化产业链与直播电商协同创新，鼓励支持“南京造”品牌企业深化直播电商应用，采用店播、厂播、达播等方式拓宽产品销路，通过“优质产业+优质直播”强强联手，双向赋能本地产业带和直播电商产业。
人才是产业发展的核心支撑。《若干措施》提出，加强品质主播培育与引进，指导行业协会建立健全“品质主播评价体系”，从专业素养、内容创意、用户服务、合规经营等维度进行综合评价。聚焦人才矩阵建设，依托本地各类直播电商机构壮大主播梯队。开展多层次、实战型培训服务，通过3年时间，建成覆盖全市的电商人才培训网络，打造10个电子商务人才实训基地。支持在宁高校、职业学校加强直播电商相关学科专业建设，推动校企合作共建实训基地。依托具备培训能力的直播机构、行业协会，开展主播孵化、运营实操、流量投放等技能培训，助力从业人员快速提升专业技能与实战水平。分层分类开展常态化、规模化培训，每年举办100场以上培训交流活动，覆盖5000人次以上。开展“新农人”数智能力培育行动、“新农品”数智营销赋能行动，实现1000名“新农人”数智化能力提升。
人工智能技术的深度应用是发展直播电商的一大亮点。我市将全面深化AI技术赋能提升，深化“人工智能+品质直播”应用，引导MCN机构、直播电商企业推动数字人直播与真人主播协同运营模式创新，培育打造彰显南京特色的数字人IP矩阵。推动AI算法在家电3C、服装鞋帽、地标产品等优势产业中实现精准选品与爆款预测，支持直播电商企业通过直播数据反馈，反向指导工厂小批量柔性生产和个性化定制。推广AI技术在内容生成、精准投放等领域的应用，打通“技术研发—内容创作—流量运营—转化成交”的全链路支撑，有效降低企业获客与运营成本，提升带货转化效率。同时，聚焦南京优势产业与文化资源，推动“AI+特色产业”深度融合。探索“AI直播+智慧商圈”“AI直播+文博场馆”等跨界融合，引导新街口、百家湖等重点商圈以及长江路、熙南里等夜间集聚区开展沉浸式、互动式内容直播，打造消费新场景。
我市还将切实强化政策引导与合规保障，同时大力营造良好发展生态，依托“四季有约”“宁工品推”等主题消费活动，联动平台与企业开展“品质商品溯源直播”“品牌故事直播”“非遗匠心直播”等特色活动。积极发挥南京都市圈新电商产业创新合作联盟的作用，整合产业链、人才链、技术链等资源，共同打造直播电商产业生态圈。加强与上海、杭州、广州等地在直播技术、人才、标准等方面的交流合作，学习推广直播电商新技术新场景典型案例，提升我市直播电商产业能级。
