据中国商务新闻网2026年3月30日报道，南京三月迎来首店潮，全国首店、江苏首店密集落地，国风品牌、国际潮品、创新业态齐聚金陵，首店经济持续领跑全省、位居全国新一线城市前列。
截至目前，南京累计引进首店已超1500家，汇聚95%以上国际一线品牌，成为国内外品牌布局华东、抢滩中国市场的重要支点。
商贸一头连接产业链供应链，一头连接千家万户的日常消费，是城市营商环境最直观的“晴雨表”。南京凭什么让全球品牌心甘情愿扎根、让消费市场持续升温？答案就藏在南京以制度创新优化营商环境、以生态思维激活消费动能的实践之中。
品牌“用脚投票”的背后，是南京实打实的政策诚意与服务效率。2026年3月，国内高线女装品牌MOJO AVENUE将2026年春夏新品全国首发首秀放在南京愚园，江南园林意境与现代时装美学交融，单日销售额突破80万元。品牌方直言，选择南京绝非偶然，政府的政策支持与高效服务，是首秀顺利落地的关键底气。
2025年5月，南京出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，明确对成效显著的品牌首发、首秀活动给予最高40万元补贴，推行一次性许可报批，简化流程、压缩时限，为品牌活动落地扫清障碍。作为朗姿股份旗下品牌，MOJO AVENUE在南京市场年销售额最高达1500万元，依托政策助力，计划未来一两年内在德基广场等核心商圈再开独立门店，持续扩大在宁布局。
这场园林首秀，不仅是一次品牌营销，更是南京文商旅融合的生动样本。愚园将传统园林景观与现代商业活动结合，让游客在游览中感受传统与现代的碰撞，为“首发+文旅”“文化+商业”提供可复制的实践路径。
真金白银的激励，让品牌愿意来、商场敢发力。南京延续首店经济扶持政策，对开设高能级首店、旗舰店的品牌给予最高20万元奖励，对成功引进首店的商业载体最高奖励200万元。
从2022年首店经济政策落地，到2025年首发经济措施升级，南京以全周期服务、全方位保障，让首店从“引进来”到“留得住、发展好”，持续提升城市商业吸引力。
首店是城市商业能级的“硬支撑”，更是南京商贸“圈粉”的核心底气。
2025年南京新增首店超410家，2026年目标新增300家以上，一季度已迎来多批首店集中落地，国风服饰、潮流零售、特色餐饮、亲子体验等多元业态丰富消费场景。南京IFC商场凭借首店引进、场景创新的突出成效，入选《江苏省首店首发经济典型案例》，成为省级标杆，彰显南京首店经济的强劲势能。
首店经济的火热，带动消费场景持续创新。南京将首店经济与文商旅深度融合，在门东历史文化街区、愚园等特色载体打造差异化首店场景，让商业有文化、消费有体验、城市有记忆。新街口、河西等核心商圈持续引进高奢、潮牌首店，巩固商业引领地位；新兴商圈依托首店业态补齐消费短板，提升区域商业活力。
首店从单一的品牌落地，转变为带动商圈升级、激活消费潜力的重要引擎，推动南京商业从“量的积累”向“质的跃升”转变，不断增强对国内外品牌的吸引力与承载力。
首店经济的火热，只是南京商贸营商环境优化的缩影。南京不局限于单点突破，而是构建系统集成、协同发力的消费促进体系，推动商贸消费从“政策驱动”向“生态驱动”转型。
大宗消费持续发力，南京扩围实施以旧换新政策，覆盖汽车、家电、电动自行车等重点领域，政企联动激发大宗消费潜力，2025年以旧换新拉动消费超580亿元，智能家电、新能源汽车等商品增速领跑。
服务消费提质扩容，2024年南京出台促进服务消费高质量发展措施，聚焦餐饮住宿、家政养老、文旅体育等十大领域，发布“宁享服务”消费指南，推动消费从实物为主向实物与服务并重升级。
夜经济点亮城市烟火，南京将夜经济纳入城市总体规划，打造门东历史文化街区等6个省级夜间消费集聚区，规范特色夜市运营，延长重点商圈营业时间至24点，推动商文旅体深度融合。
消费场景不断创新，南京持续开展“四季有约”促消费活动，2025年举办活动1700余场，覆盖全时段、全场景、全人群。
这些政策环环相扣、同向发力，既解决商家经营痛点，又满足消费者多元需求，既拉动短期消费增长，更培育长期消费生态，让南京商贸发展更具韧性、更有活力。
政策红利持续释放，转化为亮眼的发展实绩。2025年，南京社会消费品零售总额达8135.85亿元，同比增长3.5%；限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长9.8%，其中智能家电增长78.2%；汽车类商品零售额增长3.4%，高于全国平均水平4.9个百分点；限额以上实物商品网上零售额增长17.7%，占比达31.1%，较上年提升3.9个百分点。一组组数据，见证南京商贸营商环境的持续优化，印证首店经济带动消费升级的强大效能。
南京商贸“圈粉”的核心密码，在于政府角色从“管理者”向“服务者”“赋能者”的深刻转变。南京主动嵌入市场生态，以精准制度供给为商业创新铺路，以优质服务为品牌成长搭台，构建起品牌愿意来、消费者愿意买、商业载体愿意投的良性生态圈，走出一条具有自身特色的商贸营商环境优化之路。
