在南京,为什么我们深爱NCC?
- 2026-04-16 03:00:11
把路走直的人，找到了捷径；把路走弯的人，多看了风景——褚云。
SUN.—2026.04.12
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在看这篇文章前，我想请大家看一下杨磊老师的这篇《南京NCC｜因为这场分享让我重新认识了这座城市》。
他说12年的文旅非标商业，见到太多昙花一现的项目。
见过太多“为了红而红”的项目。
但南京这场大会，杨磊看到另一种“慢的、笨的、但扎得深的”东西。
同行的小伙伴说，感动的想哭，想想一路筹备，但只要做还是有可能成功的。
另一位小伙伴说“先做起来，结果不会太差”。
凭什么NCC大会能引爆全国？
作为全国第一场聚焦小店生态的大会，数千人的规模足以震撼全国！但如果只把NCC理解为一场行业论坛，就太小看它了。
——因为它的本质，是一个“超级连接器”。它连接的，是散落在城市角落里小店的生存智慧。
它不是“教小店怎么做生意”的课堂，而是一个让“小”被看见、被连接、被赋能的生态系统。
在这个系统里，红山动物园园长沈志军可以分享“让动物舒服”的运营哲学，抖音达人叨叨傅可以剖析“6年500个段子”的内容坚持。
长沙东茅街茶馆的操盘手铁瀚真诚讲述：如何从地方志里“长”出一座日均客流上万的文化地标。
NCC做的事，是把这些分散在不同赛道、不同领域、不同城市的“小成功”，拼成一幅可复制的“大地图”。
开店，最难的是避坑
它让每一个守着一家店、一个品牌、一个内容号的“超级个体”知道：你踩过的坑，有人已经蹚出了路；你想不通的问题，有人已经找到了答案。
历经10年创业，全国开了52家门店的布兰兔创始人 任小川认为：开店创业，摸清优势比兴趣方向更重要，找准路径，韧性生长。
而这，正是“小店生态”四个字的真正内核——不是单点的个体户经济，而是一个由小店、供应链、流量平台、社群组织、城市政策、自治机制共同构成的有机生态系统。
所以，什么才是好商业？好品牌？
麓客社创中心执行理事长、CCC成都社群大会联合发起人 褚云 认为“商业，像一个剧场：空间是舞台，内容是剧本，客户是主角”。
长红和网红是两种不一样的结果。
只有好内容，才能长红。
如果把城市比作一个生命体，大企业是骨骼，撑起经济体量和产业高度；小店则是毛细血管，它们深入到每一条街巷、每一个社区，输送着城市最基础的活力与温度。没有骨骼，城市站不起来；没有毛细血管，城市会失去温度，变成冰冷的钢筋水泥森林。
“小店生态”这四个字，强调的是“生态”——是一个由小店、供应链、流量平台、社群组织、城市政策共同构成的有机系统。
在这个系统里，一家咖啡馆能不能活下来，不仅仅取决于咖啡好不好喝，还取决于它能不能通过链接变成老朋友，能不能借助新媒体把“落日”变成生意。
为什么在南京？
一座“小店友好型城市”的远见
全国这么多城市，为什么第一个深度聚焦小店生态的大会，落在了南京？
答案藏在南京的城市基因里。
谁也没想到，南京的小店大会有如此大的能量。
几年前，南京有一条老街，那里有3000多家小店，96个老旧小区，人和房子一起“双老化”。商户各扫门前雪，居民抱怨环境差，年轻人绕着走。
直到2021年全国首家商户自治协会——朝天宫商户自治协会成立，才扭转局面。
秘书长崔洁说：“由于是小店自己抱团成立的，商户更团结，资源更聚焦，人与人之间没有隔阂，大家如同一个‘星系’，挺过那段最艰难的日子。”
如今，再提这条街，有全国打钉榜第一的李记，
有老字号芳婆糕团、有古色古香的农家小院。
还有超时髦的南台巷，引发全国年轻人追捧。一家店、一群人带火一条街，小店，正在成为城市出圈的新风口。
南京有“小店友好”的土壤，但缺乏能长出关系的容器
南京从来不是一座只看得见“大”的城市。
六朝烟水气，秦淮灯火稠，帝王将相来过，但更动人的，是巷弄里走卒贩卒的吆喝声。这种基因延续到今天，就是南京对“小”的包容与尊重。
正如红山动物园园长沈志军所言：我一直认为我们是一个不动物园的动物园，“小朋友们”有权利不被看到，当这样的理念被大众接受，不正是南京这座城市开放、博爱、创新、诚朴的具象化吗？
这一段话，也深深感染了许多南京人。
南京既能有科创高地、产业强市的硬核实力，也能弯腰守护温情，不排外，不势利。这份包容，让小店在南京不是“勉强生存”，而是“有尊严地生长”。
所以，南京缺什么？
文旅作家，小镇生活研究所创始人李婷坦言：南京不缺“漂亮的店”，缺的是“能长出关系的容器”，打造“主理人共生型”的复合社群。
这便是NCC小店生态大会诞生的初衷。
南京有“小店友好”得有高度
南京这座城市正在下一盘更大的棋：把小店经济纳入城市更新的战略框架。
城市更新专家 陈卫新认为：在南京这样的城市，地域性、人情味、烟火气，这三个才是小店生态化非常显著的特点，小店不能被看小，要放在大的城市历史文化的角度对待。
如今，在南京市城市更新促进会的深度参与，金宸商业更新研究院30年的城市更新经验，熙南里街区入选中国城市更新论坛“片区有机更新最佳实践案例”——这些都在传递一个信号：南京不是在“帮小店”，而是在重新定义城市竞争力。
阳光城市论坛、南京新视界创始人阳光表示：当很多城市还在比拼GDP、高楼、大项目时，南京已经意识到：一座城市真正的温度与活力，藏在那些星罗棋布的小店里。
而城市更新的本质，不是拆旧建新，而是让那些有烟火气的空间“长”出来。
为什么，他们深爱这场大会
并为之倾尽全部
为什么NCC小店生态大会能取得如此多的共创伙伴支持，甚至有不远千里赶来的小伙伴？
从主办单位、承办单位、活动赞助商、平台支持方、以及共创伙伴多达20多家，他们才是这场千人大会最硬的“后台”。
其中最值得一提就是中国银行南京分行，长期支持小店生态发展，愿意与更多创业者共同起步、成长。
为什么？他们可以倾尽心力，不计回报？
我觉得还是一份热情，甚至有一份“乌托邦式”的理想主义。
朝天宫商户自治协会秘书长 崔洁说：NCC不只是一场活动，而是打造持续生长的小店生态圈，汇聚小店主理人、街区操盘手、设计师、新媒体人等所有支持小店发展的不同角色，不空谈概念，把生态做实！建起的是一个支持体系，一场大家一起，谁都要做点什么的那种需要和被需要感。
当然，这一路肯定不是一帆风顺，不过大家都在努力探索新的方法论。
在《街巷，小店才是真主角》的对话里红薯互娱的宋美煜的那句“一边提裤子一边启动，抓住平台红利比完美更重要”引发全场掌声。
确实，不管是做活动，还是做小店，都要坚持。
在上海大鱼社区营造发展中心联合创始人 何嘉和他的团队扎根新华路，从废弃边角地到共享小菜园，从“新华百年人人计划”到100个一米花园，以创意与耐心爆改老街区。
实体商业垂类账号《包姐Ryann》主理人，包姐title直接放话：真实，是小店账号最大的护城河；垂类，是小店变现的唯一出路。
小店就是要创新，就是要拼尽全力。
熙南里历史文化街区总经理 董盛则认为“文商共生，以文化内核塑造商业场景，鼓励小店创新。”
要做创新，更要做好在地化，来自成都玉林东路的杨金惠坦言家乡就是远方，玉林的味道是日常与烟火。
最吸引力的往往就是最真实的。
正是这份真实，让很多共创嘉宾一起为之努力，每个营地都爆发了精彩的内容。甚至许多营地由原本的2小时，延迟到4小时。
毕竟都是干货，比如这个《如何引爆私域流量》李婷、蔚来汽车佘慧平、有赞，帆书（原樊登读书）刘强、MOOCOOL蘑菇市集邹昀希、CO-CHB社群文化厂牌 叶知难，无一不是私域流量好手。
这就是热情的力量。
而且热情才是商业新物种的诞生地，在《如何定义商业新物种》的营地里，我们见到金陵长乐坊的吴正梅、阿那亚上所 林志远、商业A先生 金硕、四川沐云文旅的张俊春。
轻松的氛围，大家聊着聊着就成了朋友。
开店创业，也都是因为朋友，所以才有了链接。
在《如何让运动“垂圈层”链接文旅“大流量”》共创营地里，来自粗门的木子介绍了粗门做到更深的联动，江豚湾湾酷跑俱乐部的孙海则是从自己的亲身经历谈起“500个董事长拉着自己跑，肯定要往前冲”。
闪电自行车主理人郑屹自己开店，也骑行，见过不同职业、不同身份的朋友，最终发现他们不仅仅是来店里消费，更是在寻找自己的基地。
因为垂类消费越来越多，在南京最先洞察这一现象的就是紫金钟爱里，负责人陈剑翔回忆当初的设计时，很感叹自己的团队做了一个和传统商业不一样的理念，先服务于人，再服务于商。
这一观点也受到了艇友俱乐部的朱允昊认可，他说“品类即品牌，我们在推广赛艇运动，本身就是广告，最终受益的也是我们自己”。
做商业、做产品也要应势而变。
从分散走向整合，秦淮河公司总经理夏靓表示，公司已经从最早的资源红利，转向了运营红利，打造从秦淮河上中下游整体联动项目。
但最终离不开人。
南京市赛艇运动协会会长钱洁认为：“幸福就是自己有成就感，同时你还能跟一群人建立温暖的关系，一起并肩同行”。
毕竟，一个人可以走得快，但一群人才能走得远。
在《旧壳新魂：如何靠“怀旧”赚未来的钱》的讨论中，金宸·商业更新研究院院长朱振兴，拆解靠“社群和怀旧”让存量空间赚未来的钱。
金陵STYLE/粮仓兀数字文旅产业园的张敏、杭州东巢碾米厂当代艺中心胡超、北京朗园STATION 赵宇、成都东郊记忆 陈宁强、锦创书城 程苏苏都给出了自己的观点。
不过，很明显，单靠“怀旧”也不行，比如金陵STYLE不仅仅在空间上出圈，更是城市新地标，超级机位，成就了南京山水城林间的浪漫中心。
如果你是OPC、个体小店就更应该有同行者，这在《咖啡店，谁最能打》《超级个体OPC怎么赚钱》的环节里受到众多主理人认同。
尤其是咖啡领域，来自滇之光文旅联合创始人 的杨磊、ROCHO咖啡的宋佳雲、深蓝计划的程铄钦，上海新参与者咖啡普娜，猫女的移动城堡 猫女Fenny 都认可：好内容才有好生意。
滇之光文旅联合创始人 的杨磊 在他的公众号《杨磊微能量》中写到“咖啡是我的生活到一座陌生城市透过咖啡馆的窗户能看到它的颜值和脾气”。
可见，咖啡是社交工具也是情感寄托。
我在听着这几位咖啡主理人交流时，我就觉得，他们的三观很对，未来，人们不是在这里买东西、消费，而是买他们认可的东西，通过消费产生他和人本身的情感纽带。
同样的道理也适用于OPC领域，南京棋盘石智能的王磊也是因为真诚与硬实力，迎来事业高峰。
同样，模数师学院的程杰、江苏 移动AI架构师 梵星、江苏有线华博智核的王飞、OPC生态先行者 舒然， OPC数字游民社区创始主理人 朱鹏飞也都认为，好AI要解决用户痛点，市场满意的产品才是好产品。
这样的理念不只在商业
更在地产里。
华润置地社群综合服务品牌、润比邻发起人 汪洁现场分享地产的升级之路。作为大会的主办方之一，润比邻天生就是为社群而生，为链接而来，社群赋能地产，才有新未来。
海内存知己，天涯润比邻，朗朗上口，也很上头。
同样深耕社区营造多年的阿甘老师（社造家）联合贤坤社群负责人李汇丰、望樾府读书社主理人 清芬、麓湖社区营造 张丹妮、社区互助会主理人 小麦 就社区动起来，梳理了N种解法。
原来邻居也可以是生活上朋友、商业上的挚友。
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NCC小店生态大会有一个细节很打动人：场地没有设置传统的讲台和座椅，而是用草坪和露营椅替代；没有枯燥的PPT汇报，而是“掏心窝子讲真东西”；没有单向的输出，而是围坐在一起畅聊。
而且话题丰富，你可以跟苏超小微企赞助商卜明华、孙凯、资深媒体人吴小荣学习如何借势苏超，获得流量。
也可以向百万粉丝博主，HOCH汉堡节主理人小李、大滨bingo，以及南京ING 金锋、空白乡见 徐婧面对面讨教新媒体起号、转型与变现的秘密。
这种硬实干货，恰恰是NCC乃至整座南京城市哲学的隐喻——放下身段，蹲下身来，和小店坐在一起。
如今这个时代，对于一座城市而言，不要有声势浩大的企业、轰轰烈烈的风口。
更要有一座愿意为“小生意”搭台子的场域，缺的是一群人愿意为“小梦想”花力气。
而NCC，就是这手棋最漂亮的落子。
正如阳光在现场的那句：“举办NCC小店生态大会，就是让每一家认真经营的小店，都能被看见、被记住、被奔赴。所有的认真，都被认真的看见。”
撰文：吴滔滔、张希、城市观察小组
图源：NCC 小店生态大会、摄影师方飞、陈健
本文由南京新视界原创发布
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