南京 6 个＂争议很大却越来越火＂的打卡地！有人嫌太挤,有人逛到不想回
南京这些年有个特别有意思的现象,就是那些被人骂得最狠的地方,往往火得最猛,你去看看先锋书店、颐和路、老门东这些地方,网上全是人说商业化太重、人太多、不值得去,但现实是什么呢,现实是这些地方周末根本挤不进去,年轻人扎堆往里冲,拍照打卡排队能排半小时,这件事本身就很说明问题,说明大家嘴上说着不要,身体却很诚实,因为争议本身就是热度,而热度在今天这个时代,就是流量,流量就是存在感。
先锋书店这个地方,很多人说它已经不是书店了,是网红打卡地,拍照的人比看书的人多,灯光打得那么暗,根本看不清字,十字架、地下停车场改造的空间、那些文艺到刻意的设计,全是为了拍照好看,这些批评都对,但都没说到点子上,因为先锋书店真正做对的那件事,不是卖书,是给人提供了一个＂我也是文艺青年＂的证明场所,你想想看,一个普通年轻人,平时上班下班刷手机,突然有一天想证明自己不是个俗人,想在朋友圈展示一下自己的精神世界,那他去哪儿呢,先锋书店就提供了这个机会,花个两小时去拍几张照,配上一段文案,这个仪式感就完成了,至于真的看不看书,买不买书,根本不重要,重要的是＂我去过了＂,这个体验本身就是消费,而且是很多人愿意为之付费的消费。
所以你会发现一个很有意思的现象,那些骂先锋书店的人,往往是那些真的想安静看书的人,但问题是,真想安静看书的人,本来也不会选择来这种地方,他们要的是图书馆,是安静的咖啡馆,而先锋书店的目标用户从来就不是他们,是那些需要一个＂文艺空间＂来完成自我表达的年轻人,这两拨人本来诉求就不一样,自然评价就会两极分化。
颐和路这个地方更典型,你去看网上的评价,一半人说这里是南京最有腔调的地方,安静、小众、充满历史感,另一半人说这里就是几条破马路,民国建筑都围起来不让进,拍个照还要排队,完全被过度消费了,但你仔细想想就会发现,这两种评价其实说的是同一件事,只是站的角度不一样,那些说好的人,要的是氛围,是那种走在梧桐树下、踩着落叶、拍张照片发朋友圈的感觉,至于建筑本身能不能进去,历史细节了不了解,不重要,而那些说不好的人,要的是真正的历史体验,想进去看看民国时期的家具摆设,想了解每栋建筑背后的故事,但这些东西在颐和路都没有,因为颐和路卖的从来就不是历史知识,是一种叫做＂民国情怀＂的情绪消费。
这就是今天这些网红景点的本质,它们贩卖的不是功能,是情绪,是一种＂我去过了＂的社交货币,而情绪这个东西,天然就会引发争议,因为每个人需要的情绪不一样,有人需要文艺感,有人需要历史感,有人需要小众感,但一个地方不可能同时满足所有人,所以争议就来了,但争议越大,话题性越强,反而会吸引更多人去看看到底怎么回事,最后就形成了一个很有意思的循环,骂的人越多,去的人也越多。
老门东是另一个典型案例,很多老南京人说这里已经不是原来的老门东了,全是仿古建筑,卖的都是义乌小商品,什么鸭血粉丝汤、糖芋苗,价格贵味道一般,完全就是游客陷阱,但问题是,那些第一次来南京的外地游客,他们要的不就是这个吗,他们要的是一个能快速体验＂南京特色＂的地方,走一圈能吃到南京小吃,拍到古建筑,买点伴手礼,这个需求本身没问题,而老门东恰好满足了这个需求,至于是不是真的古建筑,小吃是不是最正宗的,游客其实不在乎,他们在乎的是＂我来过南京了,我体验过了＂,这个体验的完整度,比真实性更重要。
所以你会发现,那些说老门东不好的人,基本都是本地人或者来过很多次南京的人,因为他们的标准是＂这不是真正的南京＂,但对第一次来的游客来说,他们的标准是＂这符合我想象中的南京＂,这两个标准完全不在一个维度上,自然评价就会分裂,而老门东的生意逻辑,从来就不是服务本地人,是服务那些每年几千万的外地游客,这个市场足够大,大到它完全可以无视本地人的差评。
玄武湖这两年也开始争议化了,以前大家觉得这就是个普通的城市公园,现在突然冒出一堆网红打卡点,樱花大道、落羽杉林、音乐台,一到周末全是人,拍照要排队,走路都走不动,很多人说这破坏了公园原有的安静氛围,但你站在管理方的角度想想,一个免费开放的公园,怎么维持运营,怎么吸引人流,最简单的办法就是制造话题,让人愿意来,愿意传播,而网红打卡点恰好能实现这个目标,虽然牺牲了部分区域的安静,但换来的是整个公园的活力和热度,这个账怎么算都不亏。
而且玄武湖的情况还有个特殊性,就是它够大,大到即使有几个网红打卡点人很多,你依然能在其他区域找到安静的角落,那些抱怨人多的人,往往是非要挤在热门点位,然后抱怨为什么这么挤,但如果你真想安静,玄武湖有的是人少的地方,这就是一个选择问题,不是公园的问题。
南京博物院这几年也开始被骂了,尤其是民国馆,很多人说这里已经不是博物馆了,是拍照打卡地,穿旗袍的小姐姐比看展的人多,黄包车、老邮局、民国街道,全是拍照道具,根本没人认真看文物,这种批评听起来有道理,但问题是,如果民国馆不这么设计,它还会有这么高的人气吗,那些从来不进博物馆的年轻人,会因为一个传统展厅就突然对历史感兴趣吗,显然不会,民国馆的设计逻辑,其实是先把人吸引进来,让他们觉得博物馆不是个无聊的地方,是个有意思的地方,至于能不能真正了解历史,那是第二步的事,先有第一步,才可能有第二步。
而且你仔细想想就会发现,那些批评民国馆的人,往往低估了＂体验式展览＂的价值,一个人穿着旗袍在民国街道上拍照,虽然看起来很肤浅,但这个过程本身,已经让他对民国这个时代产生了具象的感知,这种感知比单纯看文字介绍要深刻得多,至少他记住了＂民国是什么样子的＂,这已经是一种有效的历史传播了,虽然不够深入,但总比完全不了解强。
1912街区是争议最大的一个,很多人说这里就是酒吧一条街,除了喝酒蹦迪没别的,还打着民国的旗号,完全是挂羊头卖狗肉,但问题是,1912从来就没说自己是历史街区,它就是个商业综合体,民国风格只是个装修主题,就像有些商场装修成欧式风格一样,没人会因为它装修成欧式就觉得它是欧洲,1912也一样,它就是给年轻人提供一个夜生活场所,民国元素只是增加点氛围感,仅此而已,那些批评它不够历史的人,根本就搞错了它的定位。
而且1912能火这么多年,说明它确实满足了一部分人的需求,南京这个城市,白天的景点够多了,但晚上能去的地方其实不多,1912恰好填补了这个空白,给那些想体验夜生活的年轻人一个选择,至于它是不是真的民国风格,是不是有历史价值,根本不重要,重要的是它提供了一个＂晚上有地方去＂的功能,这个功能本身就是价值。
小贴士：这些争议景点其实都不需要纠结去不去,你要明白自己想要什么,如果你想要的是拍照打卡、体验氛围、发朋友圈,那这些地方都值得去,如果你想要的是深度历史体验、安静的环境、真正的文化沉浸,那你可能需要找其他地方,争议大不是景点的问题,是大家期待不一样,找到符合自己期待的地方,比纠结别人的评价重要得多,而且很多时候,那些被骂得最狠的地方,往往能给你意想不到的惊喜,因为争议本身就说明这个地方有话题性,有话题性的地方,总比那些平淡无奇的地方有意思。
