从古都走向时尚之都,南京应多一些“德基厕所”这样的“破圈”爆款

说南京是古都，人们纷纷点赞；说南京是时尚之都，恐怕很难众口一词，尽管这并不妨碍南京实际上同样是时尚之都。

不得不说，成为人们心向往之的时尚之都，南京的处境比其他城市要难一些。一是历史太过强大，也是一层难以挣脱的底色，古都与时尚之都相融共进是一个大课题。二是周边“强敌”环伺，东边是“魔都”上海，南边是数字经济之城杭州，身旁还有一个以小桥流水人家闻名的苏州，再远一点还有后起之秀长沙，能不能各美其美对南京是个考验。三是特殊的地理位置，沟通南北连接东西，运用好了是区位优势明显的大都市，用不好就可能是“四不像”。

难归难，活还要干，因为南京想成为众口一词的时尚之都。

南京一直在努力。近年来，南京文旅频频“出圈”。红山森林动物园因为“一切为了动物”的理念圈粉无数，去年迎客超830万人次；金陵长乐坊以明代科举文化为叙事主线，春节假期总客流量超70万人次，全网话题播放量破亿；2026中国国际时装周首次走出北京便落子金陵，台城明城墙上的时装大秀让“历史T台”刷屏社交网络。南京频频跻身全国热门旅游城市榜首，接待游客量屡创新高。

但问题在于，“出圈”不等于“破圈”，想在“时尚之都”四个字上打上更深烙印，南京需要在拥抱时尚、引领时尚上，拿出更多更有说服力的“破圈”爆款。因为时尚的主体不局限在某个圈层，给时尚下定义的更是如此。

出圈是在特定圈子内引发关注，破圈则是穿透圈层、成为全民记忆。互联网和流量很容易就能让人住在自己的圈子里，两耳听不到圈外事，打造破圈产品，不是易事。南京不缺文旅圈的狂欢，不缺时尚界的好评，但缺像长沙茶颜悦色、重庆洪崖洞那样，让全国人民一听名字就能脱口而出“这是南京”的现象级爆款。

而德基广场的厕所横空出世，南京真正尝到了“破圈”的滋味。顺带说一句，我们不能因为它是厕所就“歧视”它，它的确是破圈爆款，的确给城市传播带来了正向和能量。

造价数百万元甚至上千万元一间，主题覆盖迪拜奢华风、赛博朋克夜店风、新中式禅意风，“解忧所”的名字取代了“公共厕所”。这个被网友戏称为“厕所界爱马仕”的空间，硬是把一个最不起眼的功能性场所变成了城市打卡地标，甚至与南京博物院、红山动物园并列为“新南京旅行三件套”。

理解破圈效应，可以看看德基厕所的人流。一家三口的有，扶老携幼的有，朋友闺蜜一起来的有，不同肤色的有，这就是破圈了。德基厕所破圈的启示，绝不是一个高端商场“有钱任性”的简单叙事，它在主题、内容和形式上，给所有期待破圈的城市上了一堂生动的城市IP课。

在主题上，它打破了“什么才配叫时尚”的刻板认知。 时尚未必要在高冷的T台上呈现，未必是浓妆冷艳的美女扎堆，它也可以藏在最日常的场景里。当厕所都能成为时尚话题，南京需要重新审视自身的资源禀赋——时尚不一定非要像上海那样洋气，也不一定非要像杭州那样科技感十足。南京的时尚，可以是“明城墙上走秀”的古韵今风，可以是秦淮河畔的国潮演绎，可以是某一个和咖啡、奶茶相关的场景。总之，需要发掘，需要找到自己的破圈点。

内容上，它证明了极致的场景体验本身就是最好的传播。 当德基保洁员用六种颜色的抹布分类擦拭不同材质，洗手台石材需用中性pH值清洁剂“吻”着擦过去，这种对细节的追求，让人感受到的不是一个厕所，而是一种被认真对待的生活方式。时尚当然有内涵，但人们需要通过外在来感受，从视觉、味觉、听觉等方方面面来感受，基于此，“冲击”这个词就不能被忽略。南京不缺破圈的文化IP，缺的是进一步把文化IP做成极致场景的耐心与诚意。

形式上，它实现了从功能空间到社交货币的跨越。 人们排队打卡，不是为了上厕所，而是为了发朋友圈；不是为了拥有它，而是了解和感受它的呈现。这种自发的传播效应，让德基厕所的流量从南京辐射至全国。南京未来打造“破圈”爆款，需要从项目策划之初就嵌入社交传播基因，让每一个空间、每一场活动都具备“被分享”的潜质，让更多的圈层接收、感知到南京的时尚。

时尚，代表着年轻、活力，代表着更多的认可和欣赏，代表着更多人群和资本的涌入，它也一定与城市的美誉度紧密关联。但时尚这个名片，不是印出来的，是做出来的，或者说是做实了以后，不经意间蹦出来的久久不会散去的气质。

还是那句话，南京不缺底蕴、不缺实力，缺的是更多像德基厕所这样，敢于把日常空间做成极致体验、让时尚从生活缝隙中“长”出来的“破圈”之作。当更多这样的爆款从南京破土而出，南京时尚之都迎来更高的认可度、接纳度和传播度，或许就没有想象中那么遥远了。

（图片来自网络）

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