雅高在体育IP与酒店空间的融合上，有一套成熟打法。
2026年5月底，南京明怡雅高美憬阁精选酒店内，雅高心悦界与罗兰·加洛斯法网的限定联名套房正式启幕。
一场金陵古城的现代联名发布会。雅高美憬阁试图传递的信号是：奢华精选酒店的竞争维度，正在从硬件堆砌转向“可收藏的文化体验”。
图：媒体发布会现场，左起雅高大中华区首席执行官朱福明先生、雅高大中华区品牌营销与客户忠诚计划副总裁林佩华女士、雅高大中华区奢华及时尚生活品牌设计及技术服务副总裁朱世恩先生上台共同分享“忆藏心中美憬”品牌价值初心。
雅高心悦界与罗兰·加洛斯的合作始于2015年，2024年升级为官方合作伙伴。但将联名主题套房落地中国，这是第一次。
为什么是南京？为什么是美憬阁？
雅高大中华区首席执行官朱福明在发布会上给出了解释：“美憬阁以每一家酒店独特的个性故事，为会员提供可收藏的奢华体验；雅高心悦界则以全球平台与顶级IP资源，为美憬阁注入无界跨界的生命力。”
雅高心悦界和罗兰·加洛斯的合作早在2015年就开始了，2024年更是升级为官方合作伙伴。本次法网联名套房及系列文化体验首次落地中国、进驻南京明怡美憬阁，既是雅高全球IP资源对中国市场的战略倾斜，也是美憬阁践行艺术赋能底蕴、多元文化交融品牌战略的一次重要落地。美憬阁负责在地叙事，雅高心悦界负责全球IP赋能。罗兰·加洛斯法网套房的落地，是这套共生逻辑的具体产物。
此次联名，朱福明给出了三个理由。
美憬阁与罗兰·加洛斯法网的品牌气质同源——优雅、艺术、有底蕴、重感受。客群圈层高度重合，网球已成为年轻人追捧的潮流运动，喜爱网球的精英群体与美憬阁的高端客群画像几乎一致。罗兰・加洛斯自带法式百年文化底蕴和红土赛场独有的优雅气质，这种沉浸式体验在市场上具有稀缺性，恰恰回应了年轻高端客群对沉浸式文化体验的需求。
图：罗兰·加洛斯限定联名套房及艺术公共空间，勾勒奢华优雅的私享时刻
南京明怡雅高美憬阁精选酒店踞守城市核心，隐于梧桐树与青砖红瓦之间，自带金陵古韵。联名套房的室内设计将球场红土元素、网球网纹、赛事画报等细节融入空间，大堂及公共区域同步呈现标志性视觉。
这是一次典型的“轻资产IP植入”。美憬阁没有自建网球馆或举办赛事，而是通过空间叙事和软装设计，将主题赛事的精神气质浓缩进有限数量的客房。成本可控的同时，品牌溢价和话题性同步提升。
对雅高心悦界会员而言，这是会员权益的一次实质性升级。当下，高净值会员的核心诉求已从单纯的积分兑换转向拥有“独家且不可复制的体验”。联名套房恰好是对这一变化的最好回应。
南京作为首站，具有重要意义。雅高在大中华区拥有17个品牌，覆盖从顶奢、到奢华、慢奢到高端、中高端到经济型的全系列细分市场。奢华品牌阵营中已布局莱佛士、费尔蒙、索菲特传奇、索菲特、瑞士酒店、美憬阁等。南京是底蕴深厚的文化名城，也是长三角极具潜力的消费新高地。
发布会上，美憬阁首次以“忆藏心中美憬”为主题，系统阐释了两大文化体验维度：联名套房、以及在地“美憬时刻”。
美憬阁作为雅高集团旗下独树一帜的奢华精选品牌，在中国的定位是非常清晰：做有故事、有设计、有文化深度的品牌，主打 “一店一韵, 每时美憬”。依托“艺术赋能底蕴 + 多元文化交融”的品牌内核，表达一以贯之的品牌基因“美憬时刻”，每家酒店都有一个专属的在地文化体验项目。朱福明把每一家美憬阁称为“城市艺术长廊”——让宾客沉浸式感受在地人文底蕴，在多元体验中读懂城市风骨。
发布会上重点推介了三家酒店。
弥勒东风韵雅高美憬阁精选酒店坐落于云南红土高原，由本土艺术家罗旭用红砖打造的后现代建筑群。入口回音壁、穹顶光影，将在地原生力量与法式优雅融合。宾客还可跟随驻店陶艺师，亲手制作赤陶作品。
香港明怡雅高美憬阁精选酒店的亮点在湾仔25楼Uncle Ming's威士忌酒吧，可俯瞰维港全景。宾客可参与“疗心调酒班”，亲手调制限定玫瑰茶鸡尾酒。
成都金融城雅高美憬阁精选酒店（即将开业）以《成都曲》和“误入荔枝林”为意境，打造空中绿境，将蜀地风雅与现代演绎结合。
三个案例代表了美憬阁在不同城市、不同物业条件下的叙事能力。从自然景观到城市高空，从历史文脉到当代潮流，每家酒店都在讲述一个完整的故事。
朱福明观察到，当下中国高端旅行者的需求正在发生变化。消费者对酒店在地文化的期待愈发立体：既希望深度体验在地文化，也渴望获得多元文化的潮流生活方式，实现本土情怀与国际视野的双向满足。过去人们“为目的地而出发”，如今越来越多的人开始“为体验不同而出发”。
“美憬收藏家”这个概念的提出，本质上是将用户从单纯的住客角度，上升至场景中的深度体验者。在这种概念之下，品牌提供的不再仅仅是住宿，而是提供可供收藏良久的体验记忆。
美憬阁此次发布，表面上是跨界合作的落地，深层则揭示了奢华精选酒店品牌的一种进化方向：从“一店一设计”到“一店一叙事”，再到“可收藏的文化体验”。
传统奢华酒店依赖硬件和标准化服务竞争，但高净值客群的偏好已发生变化。朱福明在采访中直言：今天的中国奢华酒店市场，已从“比硬件、拼品牌”的同质化竞争，转向“拼文化、拼叙事、拼独家体验”的价值战。标准化的奢华无法满足新一代消费者的需求，他们寻找的是“能读懂自己、能承载故事、能留下独家记忆”的目的地。
美憬阁的行动，恰好回应了这种需求。与罗兰·加洛斯法网联名引入全球顶级体育IP，制造稀缺性和话题度；每家酒店自有的“美憬时刻”则保证了在地文化的深度和品牌辨识度。
发布会之外，朱福明透露了美憬阁在中国市场的后续规划。
目前，美憬阁全球已拥有127家酒店，另有55个项目在筹备。大中华区现有9家在营酒店，2026年将在成都迎来第三家美憬阁——成都金融城。此外，海南、杭州、舟山等9个市场也有项目在推进中。
他强调，无论规模如何增长，美憬阁始终坚守一个理念：每家酒店都是珍宝，突破传统标准，打造引人入胜的空间，把属于这片土地的独到故事娓娓道来。
雅高在大连还有一家费尔蒙酒店即将亮相。该建筑建于1909年，前身为大连宾馆，属于国家重点文物保护单位。这意味着雅高在“在地文化”和“历史建筑活化”这条线上，正在进行更深入的布局。
从南京的罗兰·加洛斯法网沉浸式旅居体验，再到弥勒的红砖光影、香港的高空微醺、成都的空中绿境——美憬阁正在用一套“文化策展”的崭新思路，重新定义奢华精选酒店的竞争维度。
新思路的核心不在于酒店的硬件等级，而在于能否让住客带走一段全新的“独家记忆”。当越来越多品牌开始强调“体验”，美憬阁已经为自己描绘了一个更加清晰的身份标签：可收藏的奢华。
如朱福明所说：“我们不做千篇一律的奢华，只做能打动人心的旅居。以多元文化为灵感，在地体验为核心，重塑奢华旅居新内涵。”
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