本期要目 | 南京建邺:借“数”谋新锻造“促消费”强引擎
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2026年以来，建邺区进一步优化战略布局，以统筹建设“江苏数字消费产业集聚区”为牵引，着力构建“134”发展体系，力促区域数字消费更高水平供需动态平衡，锻造出激发社会经济活力的强劲引擎。近年，以数字消费为代表的新型消费持续升温，引领新业态、新模式、新场景不断涌现，已成为各地促消费、稳增长的关键抓手。南京市建邺区紧抓趋势谋突破，充分发挥数字经济主导产业和首批国家电子商务示范基地建设优势，持续培育壮大数字消费产业集群、引导企业创新数字技术和数字消费产品、打造丰富多元的数字消费场景，形成了直播电商、数字广告、数字文娱等多赛道齐头并进的发展态势。2026年以来，建邺区进一步优化战略布局，以统筹建设“江苏数字消费产业集聚区”为牵引，着力构建“134”发展体系，力促区域数字消费更高水平供需动态平衡，锻造出激发社会经济活力的强劲引擎。消费是城市经济增长的重要引擎。近年，伴随消费需求升级和科技创新发展，新型消费应运而生，其中，数字消费通过信息透明化和数智技术赋能，重构消费服务业态以及价值链、产业链，已成为各地提振消费市场活力的重要抓手。商务部数据显示，2025年中国居民数字消费规模达25.3万亿元，同比增长了8.7%。建邺区作为南京市打造国际消费中心城市的前沿阵地，既承载着地方千年历史文脉，也肩负着建设南京现代化国际性城市中心的重要使命。这里文旅资源丰富，不仅有东吴定鼎、南唐兴城、明代商贸、南京云锦等历史印记，还坐拥莫愁湖公园、鱼嘴公园等人文自然景观。同时，建邺区商贸底蕴深厚，建有南京眼、青奥双子塔等时代地标，以及南京国金中心（IFC）、华采天地、西城夜未央等国际性商圈和特色商业街，被广大市民游客用脚投票为旅游和消费“目的地”。刚刚过去的“五一”假期，建邺区累计吸引近169.8万人次前来打卡，带动文旅总消费5.28亿元。把握趋势提振消费需求、激发市场活力一直是建邺区围绕“稳增长”作答的重点议题。除资源禀赋优渥外，建邺区长期深耕数字经济主导产业，在抢抓数字消费需求新机遇方面具备先发优势。今年以来，建邺区进一步优化战略布局，统筹建设“江苏数字消费产业集聚区”，通过加强引导区内企业提升数字产品创新和服务能力，着力扩大数字消费多元化供给、开放打造数字消费场景，率先释放多样化、差异化数字消费潜力。全链条产业布局支撑数字产品和服务迭代升级。近年来，建邺区数字经济增加值占GDP比重近50%，在数字消费领域，已形成了涵盖广告传媒、游戏动漫、直播电商、文化出海等在内的产业链，集聚阿里、小米、京东、华为、腾讯、亚马逊、抖音、哔哩哔哩、小红书等1800家数字产业相关企业，带动网络零售、跨境电商、数字文娱等新业态在此竞相涌现。与此同时，建邺区数字经济产业生态愈炼愈优，构建了从载体租金减免、算力补贴、研发投入奖补到人才安居保障的服务体系，全链条、一站式支撑数字消费发展。需求强劲叠加场景多元提供数字消费创新试验田。一方面，建邺区作为江苏省人口结构最年轻的城区，高收入、高学历、高消费力的年轻人群密集，其常住人口中17-40岁人群的占比超40%。这些年轻人对直播电商、数字文娱、电竞游戏、国潮文创等消费的需求旺盛，同时也是推动数字消费产品和服务创新的人才铁军。另一方面，建邺区拥有8家大型商业综合体，奥体中心、江苏大剧院等文体会展载体，以及南京国家广告产业园、中国（南京）游戏谷、国家电子商务示范基地、国家对外文化贸易基地等国家级产业园，能够全面支撑沉浸式体验、互动式参与、线上线下融合等数字消费模式开发。2025年9月，商务部等8部门联合印发了“关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见”，以引导各地发展新型消费，推动消费提质升级。面对数字消费发展黄金期，建邺区借“数”破圈，稳步构建起“科技赋能消费、消费带动产业、产业反哺创新”的良性循环。在建邺高新区南京国家广告产业园内，字节跳动、阿里巴巴、小米、哔哩哔哩等互联网大厂和电商平台，小灿灿、每天传媒、西西里传媒等全国头部MCN机构，以及妖精的口袋、萱子、诺诗兰等知名品牌扎堆发展，这里是建邺区培育直播电商产业的主阵地，已形成了从“内容创作”到“流量运营”再到“商业变现”的直播电商完整链条，成为驱动地方数字消费发展的关键板块。作为最具活力的创新商业模式之一，直播电商不仅能够促进各类数字产品销售，也是应用人工智能、虚拟现实等新技术，创新多元化数字消费场景的主力军。立足首批国家电子商务示范基地建设基础，去年以来，建邺区因地制宜探索“总部+品牌+高端内容+金融赋能”的直播电商发展路径，依托“直播+文旅”“直播+苏品”双轮驱动创新模式，力促直播电商产业从传统的“拼流量、拼价格”向“拼品质、拼内容、拼生态”跃升。围绕培育壮大直播电商产业，建邺区在载体建设方面，着力优化空间布局、加强专业配套，建成了超过200个高标准、专业化直播间，配套5G直播基地、智慧云仓、影视拍摄基地等设施，实现从“创意生产”到“货品出库”的全流程无缝衔接，实现网络零售额近两百亿元。今年3月，长三角（南京）直播电商产业示范区“MCN数字化新营销拍摄基地”（简称CIC影视基地）在建邺高新区建成运营。在特色服务方面，建邺区发挥金融集聚区优势，打造专属金融产品和服务，通过支持工商银行推出“电商信e贷”、依托金鱼嘴每日路演平台组织专场融资撮合活动等，引导金融活水精准浇灌电商企业。此外，建邺区还推出了长三角·星播客OPC社区，通过深化校地、校企融合以及开展素人创业扶持计划等举措，构建覆盖“选、育、孵、扶、推”的创业赋能体系，全周期陪跑人才创新创业，激发“直播电商+OPC”叠加效应。数字广告、数字文娱等特色赛道同样迸发强劲动能，形成优质数字内容消费供给矩阵。其中，南京国家广告产业园集聚广告及关联企业近900家，年营收超百亿元，带动就业超万人。这些企业中，既有路铁传媒、永达广告、银都奥美等顶尖广告传媒公司，也有小灿灿、每天传媒、西西里传媒、麦嘉兄弟等头部MCN机构，通过推动数字广告技术与创意融合，持续输出新型广告服务模式。以西西里传媒为例，该企业依托多平台运营孵化出100余个知名IP，同时借力大数据、人工智能等新技术促进精准推送与营销，吸引全网超3亿粉丝关注，服务品牌超5000家。中国（南京）游戏谷依托移动、电信两大运营商游戏基地，形成了以游戏研发、动画电影制作为核心的产业集群，集聚上下游企业达200余家，包括咪咕互娱、炫彩互动、原力数字科技、哔哩哔哩等龙头企业，构建起覆盖内容制作、研发运营、出版发行、平台渠道的全链条产业生态，形成“传统动画+3A游戏技术服务+AI 数字内容”的多元内容生产格局，产业规模破百亿元。近年来，建邺区加强引导动漫、游戏等企业提升数字化发展和技术创新能力，赋能企业持续推出精品力作。如原力数字科技打造的“凡人修仙传”系列，全网累计播放量超 25 亿次，追番人数突破 900 万；其深度参与的《黑神话：悟空》成为3A游戏里程碑作品。简乐、八点光线等企业推出的“零度沸腾”等精品，入选平台热门榜单；火焰山AI出品的《街机恐龙：跨界天命人》，荣获第十六届北京国际电影节短视频单元“短剧/微短剧优秀作品”。在建邺区，企业能够便利获取人才、资本、算力等要素支持以及技术、出版等专业化服务。此外，建邺区还定期组织举办王者荣耀职业联赛夏季总决赛、中国应用游戏大赛等国内外顶级赛事，为促进行业交流、市场合作等搭建平台，全方位支持企业打造数字消费新业态、新模式、新场景。今年“五一”假期，高含“数”量成为建邺区促消费的鲜明特色。市民游客既可以在第十九届南京国际车博会体验各品牌的新款智能汽车，也可以在“欢迎来邺”主题专区，一边品美食一边跨空间感受“苏超”热度。而在日常生活中，数字消费早已在建邺区“遍地开花”，智能快递机器人、智慧医疗、智慧养老等场景走进寻常百姓家，线上线下融合建起15分钟便民生活圈……借力数字技术创造出的高效服务，正加速绘制人民美好生活新画卷。5月19日，在“5·20爱上南京·城市表白季”期间，建邺高新区举办了“数启新消费”嘉年华活动。现场，“建邺高新区数字消费产业联盟”成立、“南京市新媒体集聚区”启幕，此外，还联合新消费、数字经济、直播电商等重点企业，推出江苏数字消费产业集聚区展示市集，创新打造集逛玩、体验、带货、打卡于一体的沉浸式新消费场景……系列新举措、新项目、新场景落地，全面打开建邺区立足数字消费升级的发展格局。“十五五”期间，建邺区将立足“数领消费、智创未来、产城融合”，以数字技术创新为核心驱动力、消费场景升级为突破口、产业生态构建为支撑，统筹建设江苏数字消费产业集聚区，打造具有全国影响力的数字消费创新高地和国际消费中心城市核心承载区，构建数字消费“134”发展体系。具体包括：筑牢“一核双廊”全域空间布局，以南京国家广告产业园为核心，江东中路产业走廊融合商圈、会展、直播业态，扬子江大道滨江走廊打造天然短剧拍摄场地，让全域空间成为数字消费试验场；做强三大特色产业基地，数字内容创新基地集聚头部自媒体IP、落地AI短剧漫剧基地，游戏孵化基地提供版号申请等一站式服务、联动头部企业拓宽出海通道，长三角（南京）直播电商基地建成高端实景拍摄基地、依托AIGC技术提升拍摄转化效率；完善四大赋能服务中心，聚焦技术工具、市场流量、要素配置、企业成长四个维度，支撑数字消费产业高质量发展。从优化空间载体、布局产业细分赛道到健全服务体系、完善发展生态，建邺区扬“数字”之帆、搭乘新型消费崛起东风，正全力促进区域数字消费更高水平供需动态平衡，不断为激发和增强社会经济活力注入强劲动能。
