《葫芦兄弟》40周年庆典登陆南京路,经典IP激活海派商圈夏日活力

直击现场

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南京路步行街沉淀百年商脉，作为上海展示城市文旅形象的核心窗口，常年迎纳八方来客。《葫芦兄弟》则根植于几代中国人的共同记忆，其承载的快乐、勇敢、团结与正义精神，具备深厚的情感共鸣力与跨代际的传播势能。

借助IP全年龄段的受众基础，本次活动兼顾亲子家庭的休闲需求与年轻群体的潮流消费偏好，将沉浸式打卡、文创零售和限定演艺融为一体，打造一站式文商旅综合体验空间，让经典动画与都市生活碰撞出富有上海特色的文化火花。

整条南京路步行街全线铺开《葫芦兄弟》40周年主题场景，一步一景，皆藏童趣惊喜。

活动核心落地世纪广场，创意呈现“葫闹派对庆生蛋糕”限时快闪店。整体建筑仿若巨型蛋糕，缠绕葫芦藤蔓，串联多组葫芦娃人物打卡装置，兼具视觉吸睛与文创售卖功能。店内首发40周年限定周边，包括旋转冰箱贴、Q版毛绒挂偶等，涵盖收藏纪念与日常穿搭多种品类，满足不同游客的选购喜好。

沿街动线设置两处互动美陈：“泡泡礼花”装置不定时喷洒缤纷泡沫，营造清凉夏日的治愈氛围；“蹦蹦礼盒”中的葫芦娃随节奏灵动摆头，憨态可掬，引来众多游人驻足拍照。

街区巨型电子屏全天轮播《葫芦兄弟》40周年专属生日动画，可爱趣味的画面铺满百年长街，行走其间，恍若重返儿时守在电视机前的温情时光。

本次活动突破性地将经典国风与都市潮流相融，打造专属葫芦兄弟主题电音秀，为周年派对注入年轻活力。

动画中慈祥的爷爷化身DJ现场打碟，经典原声音乐被重新编曲为动感电音旋律，真人角色演员登台互动，配合沿街大屏的动态视觉特效，构成沉浸式视听体验。当《葫芦兄弟》的经典旋律与摩登电音交织，经典动画形象在城市舞台上焕发出潮流生命力。

活动同步推出多重游客专属福利。市民游客前往主题场景打卡，在社交平台带上活动话题分享图文或视频，即可根据消费阶梯获取葫芦兄弟联名贴纸、夏日补光扇、限定毛绒发箍等独家周边，将葫芦娃的夏日趣味带回家。

此次上影元与南京路步行街的合作，一方面，借助南京路的超高城市曝光度，推动《葫芦兄弟》触达更广泛、多圈层的大众群体；另一方面，以成熟的国民IP赋能线下商业空间，丰富步行街暑期文旅业态，激活城市核心商圈的夏日经济。

四十年光阴流转，《葫芦兄弟》从未止步于荧幕形象。在上影元全链路IP开发运营的布局下，该IP持续完成年轻化、场景化、生活化的迭代更新，不断突破内容边界，探索经典动画的长效活化路径。

从动画创作到线下实景、主题演艺和衍生品开发等，上影元将持续推动“IP+文商旅体展”融合发展，探索IP多元业态、场景融合路径，让更多动画IP在新时代城市文旅舞台持续生长、永葆生机。

即日起至7月22日，诚邀大家来到南京路，赴一场与《葫芦兄弟》的40年夏日之约，在城市繁华烟火间，重温纯粹童真快乐，开启一场国风与潮流交织的盛大派对。