南京公布7起典型案例

2025 年，南京市场监管部门认真贯彻落实总局、省局工作部署，持续强化广告导向监管，紧盯重点民生领域，严厉打击虚假违法广告发布行为。为提升公众虚假违法广告识别防范能力，发挥以案释法、以案警示作用，引导各类市场主体规范广告发布行为，切实维护消费者合法权益，现发布一批典型案例。

江苏某文化传播公司受委托制作“XX酒”宣传片，片中多次使用毛泽东、周恩来、方毅等领导人历史照片，并配以“总理唯一起名的白酒”“方毅称酒不比茅台差”等旁白。同年，该公司将宣传片作为案例发布于自有网站（点击量3402次），用于展示广告设计能力。经查，该片通过关联领导人形象暗示产品特殊背景，违反《中华人民共和国广告法》第九条第（二）项规定。2025年2月，南京市秦淮区市场监管局认定其构成发布违法广告行为（设计制作行为因超2年追溯期不予处罚），依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，责令停止发布并处罚款3万元。

2023年10月至2025年4月，南京某医院有限公司通过微信朋友圈、微博等渠道发布未经审查的医疗广告，使用41组患者术前术后对比图进行疗效证明，虚构6类医疗设备认证资质及与19家医疗器械品牌的合作关系，伪造2名医师学历等资质材料，并编造16例网红患者治疗案例。上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条、《医疗广告管理办法》第七条等有关规定。2025年5月，南京市建邺区市场监管局依法对当事人作出罚款35万元的行政处罚。

2025年7月至9月，南京某企业管理公司在抖音、快手平台发布180条“青色子弹”氢肥广告，虚构“北京大学分子技术支持”“投资3亿元自建工厂”等内容，并宣称其产品“效果远超传统肥”，但无法提供肥效检测报告。该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款规定。2025年10月，南京市建邺区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条，责令停止发布广告并处罚款2万元。

2025年2月，南京某文化传媒公司在网络直播销售精华油产品时，宣称“一瓶油能解决皮肤斑、干、吸收问题，价值堪比五万元护理”。经查，上述宣称缺乏权威检测报告支撑，违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项规定。鉴于当事人主动删除违规视频并配合调查，南京市栖霞区市场监管局依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条减轻处罚，作出罚款35213.46元的行政处罚。

2024年11月，南京某酒业公司在某电商平台白酒商品页标注“喝起来不上头”“饮后不宿醉”，并在直播中使用“顶级顶奢”“送礼给领导”等宣传话术。经查，上述宣传既无科学依据验证饮酒舒适度，同时隐含助长送礼不正之风倾向，违反《中华人民共和国广告法》第九条第三项、第七项及第二十三条第一项规定。南京市雨花台区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条，责令立即停止广告发布并消除影响，处以罚款8万元。

2025年1月，南京市高淳区市场监管局通过监测发现，南京某贸易公司在京东平台销售维生素E含片时存在违法广告行为。经查，该产品作为国产保健食品，其注册功能仅为“增强免疫力”，但当事人擅自宣称“美白紧致肌肤”“天然无副作用”等功效，并违规使用医师形象进行推荐。涉案广告未经审查擅自发布，累计销售金额960.64元。鉴于当事人主动下架商品、配合调查且危害后果轻微，南京市高淳区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》责令停止发布广告、消除影响，并处罚款2万元。

溧水某医院在公交车上发布医疗广告，该医疗广告虽申请了《医疗广告审查证明》，但未对医疗广告成品样件申请审查。该医院上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条规定。2025年5月，南京市溧水区市场监管局依法责令当事人改正违法行为，在相应范围内消除影响，并对当事人作出罚款10000元的行政处罚。