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南京金陵长乐坊今天正式亮相啦!

2026-03-19 16:35:12

在南京老城南的黄金腹地——秦淮区长乐路132号，一座承载历史记忆、融合现代商业与文旅体验的沉浸式大明文化空间“金陵长乐坊”，今天起正式试营业。该项目地处老门东与夫子庙两大核心景区之间，总建筑面积约4万平方米，以“大明金陵繁会”为主题，致力于打造南京文旅商业的新标杆。旨在以文化赋能商业，为南京奉献一座“可走入、可体验、可生长”的文商旅综合体。

城市更新：

接续记忆，让历史“长”在当下

金陵长乐坊所在地原为一家陪伴南京人十九年的沃尔玛超市，2020年闭店后留下一片安静的空白。项目团队没有选择推倒重来，而是以“城市更新”的视角，提出“接续记忆、再生空间”的理念。在总策划，业界知名“mall姐”吴正梅及其团队的带领下，深入挖掘南京历史文脉，保留老建筑骨架，通过现代工艺复现明代建筑元素，将“金陵四十景”融入空间肌理，让历史不再是书本上的文字，而是可触摸、可体验的活态现场。

吴正梅表示：“真正的城市更新，不是覆盖过去，而是让记忆获得新的生命。我们面对的不是一张白纸，而是一本写了一半的书。我们的任务，是读懂它已有的篇章，然后以一种令人信服且充满惊喜的方式，把它继续写下去。”

文商旅融合：

沉浸式体验，让游客成为“剧中人”

作为文商旅综合体的创新实践，金陵长乐坊围绕“状元文化”主线，打造了从“赴考”到“入画”的沉浸式文化体验路径。曾经的超市货架区被改造为气势恢宏的金陵宫中庭（殿试场景），收银通道转化为寓意“步步高升”的中央台阶；朱红梁柱、青绿彩画、斗拱飞檐等明代元素点缀其间，魁星阁、金榜题名墙、金陵帝王州码头等核心场景错落分布，搭配魁星鳌鱼雕像、蟠龙柱、金龙雕塑等特色景致，再现六百年前的金陵风华。

项目规划了全天候、多点的艺术表演，包括《长乐未央》大型歌舞、四大才子情景喜剧、金榜题名巡游等主题演出，并引入常态化NPC互动系统。游客可以换上明制汉服，与“唐伯虎”对诗飞花令，向“福运仙姑”求一支运势签，或跟随“锦衣卫”解锁探案剧情。更为创新的是，项目推出“文旅剧游”深度体验模式，游客将以“角色”身份（如赴京赶考的书生、肩负密令的锦衣卫）完成剧情任务，在游览中沉浸式感受大明风华与金陵文脉。

品牌共创：

构建可生长的“故事生态”

金陵长乐坊涵盖文化服饰、妆造旅拍、非遗百工、博物空间、在地文创、主题餐饮、金陵美食、茶娱空间八大核心业态，引入超200个特色品牌。项目坚持“文化在前，品牌在后”的共创理念，总策划吴正梅将其定位为“文化内容的策展人”和“共创项目的发起者”。

在文化叙事品牌方面，南京老字号“盛源祥”在此打造首家“金宁雅集”，以全鸭宴致敬金陵食韵；“秦淮八艳”沉浸式演绎酒馆、瑞幸咖啡秦淮金箔主题店、南京大牌档中式茶酒馆等均在产品与空间中融入鲜明在地文化符号；曾被誉为“一表难求”的南京“钟山表”历经50年风雨，也以全新形象回归，唤醒城市集体记忆。

在市井烟火品牌方面，项目深入南京街巷，引入“西北桥头拉面大王”“黑皮砂锅”“左师傅梅花糕”“季华老鹅”“天尝喱脊”“马头牌冰棍”“卫岗牛奶”等承载几代人记忆的街头美味，让整个空间充满热气腾腾的生活感，避免了文化项目容易出现的“悬浮感”。

“一个真正能持续生长的故事，不可能靠单方面完成。我们与品牌结成‘故事共同体’，让商业成为文化的生动载体，让文化体验产生真实的商业转化。”

未来展望：

从“剧本”到“生态系统”

金陵长乐坊不仅是夫子庙-老门东商圈的全新动线串联点，更是南京文商旅融合发展的标杆项目。随着大年初三试营业的开启，项目将逐步从“精心策划的剧本”进化为“可以自己生长的生态系统”。未来，团队将持续提供文化养料，激发品牌与游客的共同创造力，让项目随季节、潮流与需求变化有机微调，真正成为激发文化认同、凝聚城市情感的地标。

城市文脉之上的商业创新：

文商旅综合体“金陵样本”

在南京加快推进国际消费中心城市建设的背景下，金陵长乐坊以4万方立体空间为载体，探索出了一条“城市更新+文商旅融合”的特色路径。项目不仅保留了老城南的街巷记忆，更通过现代建筑语言与沉浸式演艺科技，让传统焕发新生。从规划之初，项目便确立了“以文带旅、以旅兴商、以商成文”的闭环逻辑：文化IP转化为体验场景，场景吸引客流，客流反哺商业品牌，而品牌又进一步丰富文化叙事。这种模式使得金陵长乐坊不仅是一处消费场所，更是一个城市文化事件的发生地。

总策划吴正梅将多年商业地产运营经验注入其中，她认为：“文商旅综合体必须打破盒子式的商业惯性。在长乐坊，每一家店铺都是剧情的一部分，每一个品牌都在共同讲述金陵故事。未来我们将持续引入非遗大师工作室、在地文化策展、青年艺术家驻留计划，让项目始终保持‘生长’的状态。”

大年初三启幕：

邀您入戏，共赴大明金陵