十里南京路，百年新世界：

老字号如何穿越风雨焕新生？  

故事，要从一个余姚年轻人说起。

上世纪初，黄楚九随母亲来到上海滩。他没有帮派靠山，没有官府背景，仅凭非凡的商业胆略，在列强经济侵略的夹缝中闯出一片天地。这位后来被经济学家于光远盛赞“懂得市场、很有本事”的实业家，在经营中西药业十几年后，将目光投向了方兴未艾的大众娱乐业。

1915年8月，由黄楚九与经润三合伙创办的“新世界游乐场”在南京路与西藏路口正式开业。这座由英商德和洋行设计的建筑，分南楼与北楼，以地下隧道相连，是当时上海规模最大的综合性娱乐场所。钢筋水泥的结构在当时尚属罕见，成为上海最早采用这一现代建筑技术的商业楼宇之一。花上二角钱门票，市民便可玩上一整天——京剧、电影、溜冰场、中西餐厅，还有评书、大鼓、杂耍，好不热闹。开张之初，市民争相购票入场，门口常常排起长龙，成为当年上海滩的一大盛事。

新世界不仅是娱乐场，更是文化潮流的策源地。

1916年11月，中国新闻史上第一份由游乐场出资创办的文化报《新世界报》悄然诞生。这份小报每日出版，内容涵盖戏剧评论、市井趣闻、文艺随笔，油墨香里不仅记录着百姓生活，更传递着新鲜的文化思潮。当年著名报人郑逸梅曾回忆，许多文人墨客常聚于此，品茗论艺，为新世界报撰稿，使之成为老上海人茶余饭后的精神慰藉。这份报纸一办就是11年，见证了民国文化的兴盛与变迁。

1926年夏天，一场轰动全城的电影博览会在这里拉开帷幕。整整一个月里，明星影片公司、天一影片公司等数十家影片公司的新片轮番上映。当时正值中国无声电影的黄金时期，据《申报》记载，博览会期间，影星郑小秋、宣景琳等亲临现场与观众见面，影院内座无虚席，场外等候者络绎不绝，新世界因此成为国内最早的光影潮流聚集地。

然而商海浮沉，人事更迭。1917年，合伙人经润三病故，其遗孀汪国贞与黄楚九产生经营权纠纷。黄楚九最终退出，另创“大世界游乐场”，成为一段商业史上的经典传奇。汪国贞为与之抗衡，向北扩建新楼，增设电梯、舞厅等现代设施，虽一度复兴，终究难抵竞争与战火的冲击。

抗战的炮火，让昔日热闹的游乐场日渐萧条。1937年淞沪会战爆发，南京路一带屡遭轰炸，新世界被迫停业。据当时《新闻报》报道，游乐场内设施损毁严重，艺人流散，经营难以为继。抗战胜利后，仅剩二十余个摊位艰难维系。但新世界人没有放弃，他们与邻近的中益商店、福记商店等组成联合商场，小贩租柜设摊，经营以外国货为主的各类商品，在物资匮乏的岁月里坚守着为市民提供生活所需的初心。

1958年，公私合营的浪潮席卷而来，“新世界百货商场”的招牌正式挂起，完成了从游乐场到百货业态的第一次转身。此后十余年间，它以经营小商品为特色，品种多达8000余种，从针头线脑到纽扣拉链，从日用杂货到文具玩具，应有尽有，上海人亲切地称它为“南京路上的城隍庙”。

“文革”期间，它先后更名为“全球红百货店”“黄浦百货商场”，名称几经更迭，但那份诚信经营的底色始终未变。老职工回忆，那时物资紧张，许多商品凭票供应，但新世界始终坚持明码标价、足斤足两，从不以次充好。1979年，当“新世界百货商场”的老招牌重新挂起时，老顾客们纷纷奔走相告，这里依旧是那个商品齐全、价格公道的购物圣地。

改革开放的春风吹遍大地，新世界再次嗅到了时代的机遇。

1988年8月，它敢为人先，成为南京路上最早试行股份制的商业企业。当年10月，时任上海市委书记的江泽民同志在听取股份制试点汇报后予以充分肯定，鼓励企业“大胆改革、积极创新、不断完善”。在计划经济向市场经济转型的浪潮中，新世界抢占了发展的先机。

1992年，新世界获准向社会公开募股，为企业的腾飞埋下了重要伏笔。也就在那一年，一个震撼南京路的决定做出了。1993年5月31日凌晨，伴随一声爆破巨响，陪伴上海人78年的老大楼定向拆除。当时的《解放日报》以“南京路一声爆破，新世界翻开新篇”为题报道了这一事件。这一炸，炸出了新世界的新生——1995年12月，总面积7.5万平方米的上海新世界城盛大开业，成为浦西单体建筑面积最大的商厦。开业当天，南京路人山人海，市民争睹这座现代化商业地标的风采。

近年来，新世界紧跟数字化潮流，作为数字货币首批试点单位，与多家银行合作，让消费者体验便捷支付。同时，抓住旅游市场复苏机遇，在跨年等节点推出特色活动、发放消费券，实现业绩稳步回升。

回望百年，新世界的长盛密码清晰可见：以诚信为根，坚守“卖真品、标真价、送真情”的初心；以创新为翼，从股份制改革到业态融合，从年轻化转型到数字化布局，始终与时代同频共振；以文化为魂，深耕商业与文化的融合，筑牢发展根基。守正创新、心系消费者，正是这家老字号穿越风雨、历久弥新的根本所在。

参考资料

1.创新管理理念 追求卓越质量—记上海新世界股份有限公司

2.念“八字”经_创新世界——上海新世界股份有限公司用奇招出奇效_王玉梅

3.新世界大事记

4.以文兴商__以节兴市__以新致胜——上海新世界股份有限公司再创佳绩_徐家平

5.新世界股份有限公司 百度百科