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数据说话的“热”度

这个春节，南京的“热”是具体且可感的。2068.2万人次的游客量，意味着在9天里，平均每天有超过230万人在南京流动。这不仅是数字的狂欢，更是消费信心的直接体现。

透过数据看结构，更能发现南京文旅经济的含金量。首先，“过夜经济”显著增强。外地游客占比高达69.5%，过夜游客同比增长23.3% 。这不仅带火了香格里拉、凯宾斯基等50余家连续满房的品牌酒店，更让近40家乡村民宿一房难求 。游客愿意“留下来”，意味着城市从“观光中转地”向“休闲度假目的地”的转变。其次，消费潜力深度释放。银联商务数据显示，南京异地文旅消费金额达49.3亿元，同比增长44.6%，位居全省第一 。这印证了游客在南京不仅愿意“花钱”，而且乐于“花得更多”，文旅产业对关联消费的拉动效应十分显著。

文化赋能的“深”度

在各地文旅“内卷”的当下，南京为何能持续霸榜全国热门目的地？答案在于对“文化深度”的挖掘。

2026年春节，南京以“‘马’上来南京吧”为邀约，奉上600余场文旅盛宴，并非简单的活动堆砌，而是一场文脉的活态传承。第40届秦淮灯会如约点亮，“赤焰神骏”等马年主题灯组不仅点亮了十里秦淮，更点亮了传承千年的年味记忆 。但南京的高明之处在于，它不止于守护传统，更在于创造性转化。在栖霞山，千年文物“东飞天”借助光影科技“凌空起舞”；在熙南里，消费者通过NPC互动“走进”《南都繁会图》；在新开业的金陵长乐坊，游客不再是旁观者，而是以“剧中人”的身份沉浸于大明风华，试营业日均客流即突破10万人次 。

这种 “非遗+科技”、“传统+潮流”的表达，精准击中了年轻消费群体的需求。数据显示，长假期间18-35岁年轻游客占比超65% 。年轻人既爱在红山森林动物园抢购“抱抱小熊猫”玩偶，也爱在颐和路的梧桐树下打卡“出片”；既爱在商场里偶遇非遗鱼灯巡游，也爱在乡村体验围炉煮茶的“小院经济” 。南京成功地将厚重的历史转化为可参与、可触摸、可分享的生活美学，让文化年味不仅停留在红灯笼上，更流淌在城市的毛细血管之中。

政策服务的“温”度

文旅市场的井喷，离不开背后那只“有形的手”的精准托举。早在春节前夕，南京便出台了《2026年春节期间暖心惠民稳岗留工十条举措》 ，围绕消费惠民、助企稳产、服务升级打出组合拳 。

这种“温度”体现在真金白银的刺激上。全市联动的汽车、家电以旧换新补贴，以及春节期间叠加即时抽奖的“有奖发票”活动，有效撬动了消费杠杆 。苏宁易购门店客流量激增，3C数码产品销售额大幅增长，正是“政策+活动”双轮驱动的最佳注脚 。

这种“温度”更体现在“宠粉”的细节里。面对超大客流，南京展现出特大城市治理的细腻：轨道交通延时运营，景区免费接驳专线说走就走，部分机关停车场向外地车辆敞开大门，96个核心点位布设智能储物柜提供“轻松游宁”行李寄存服务 。这些看似微小的举措，消解了游客出行中最实际的痛点。正如那位打卡三七八巷的外国留学生莎莎所言：“此心安处，即是年” 。这种由服务带来的归属感，正是“博爱之都”最动人的城市名片。

2068.2万人次的奔赴，是对一座城市过去一年耕耘的回响，更是对新一年发展的期许。2026年春节假期的开门红，再次证明南京文旅的核心竞争力在于：以文脉为魂，以创新为翼，以服务为基。

从夫子庙的灯火到滨江公园的机器狗，从博物院的千年珍藏到乡村民宿的篝火温暖，南京成功演绎了中国年的“多重宇宙”。它不仅让外地游客看到了一座“来了就不想走”的南京，也让本地市民重新发现了“家门口的诗与远方”。展望未来，只要继续深化文商旅体融合，持续优化消费环境，将春节的“流量高峰”转化为常态化的“口碑长红”，南京在世界旅游目的地城市中的坐标，必将更加闪亮。

图片来源：南京发布