狂揽96亿!江苏文旅“霸榜”元旦,南京冲上全国第一热门

2026年元旦假期收官，江苏文旅市场迎来“开门红”。“请3休8”的拼假攻略催生出超长假期效应，全省旅游热度迅速攀升。在纳入监测的1590个文旅场所中，游客接待量与消费总额双双实现双位数增长。

银联商务渠道数据显示，江苏异地文旅消费达到69.02亿元，占全国文旅消费总额的比例稳定在12.08%，持续领跑全国。来自主要在线旅游平台的数据揭示了一个令人瞩目的现象：江苏已成为这个元旦假期全国旅游市场的核心引擎。

数据亮眼

元旦假期，江苏文旅市场用数据说话。据权威监测平台统计，全省重点文旅场所游客接待量达到1943.18万人次，消费总额高达96.13亿元。

与去年元旦单日相比，日均游客量和消费额双双突破15%的增长幅度，印证了文旅市场的持续复苏态势。

特别是省外游客和省内跨市游客量实现42.15%的日均增长，成为带动文旅消费的主要引擎。这些游客通过银联商务渠道创造了69.02亿元的异地消费，同比增速超过35%，消费拉动效应显著。

在全国范围看，江苏文旅表现同样抢眼。主流旅游平台数据显示，江苏旅游订单人次和消费金额稳居全国前列。美团平台上，江苏旅游订单人次与消费金额均列全国第二位；携程与飞猪平台上，江苏旅游订单人次则位居全国第三。

百度数据分析则进一步确认，江苏接待国内游客量排名全国第二，文旅吸引力持续增强。

城市热度

江苏各地文旅市场呈现“多点开花”的繁荣景象。南京、无锡、苏州、常州和徐州成为元旦假期最热门的五大旅游目的地。南京更是跻身元旦期间国内热门旅行目的地首位，彰显出省会城市的强大吸引力。

无锡拈花湾禅意小镇线上搜索量同比增长超过七成，这座以禅文化为主题的度假胜地，正成为年轻游客追逐的心灵栖息地。太湖鼋头渚推出的“鸥气”嘉年华活动，也为无锡吸引了大批亲子家庭游客。

苏州桃花坞乐赏游园会、盐城“最盐城”非遗文化IP打造的沉浸式体验场景、徐州窑湾古镇和连云港二郎神文化遗迹公园的门票优惠活动......各城市精心策划的特色活动与惠民措施，形成了差异化的竞争格局。

消费新趋势

元旦假期，江苏文旅消费呈现明显的分层趋势。亲子家庭成为高星级酒店和全服务型度假村的主要客群，他们更愿意为舒适便利的旅游体验买单，酒店预订中的亲子家庭占比显著攀升。

与此同时，Z世代年轻游客表现出截然不同的消费偏好。无论是远赴北方追逐极光，还是留连城市中的主题乐园和演出场所，年轻游客更注重旅游体验的趣味性和深度。旅游商品预订量的增长，反映出年轻人愿意为独特体验付费的消费理念。

演出市场同样火爆。全省举办了180场营业性演出，其中7场为超过5000人的大型演出。南京银杏湖花火音乐狂欢节、南通紫琅音乐节、苏州德云社跨年相声专场等吸引了超过12万人次观众，为文旅市场贡献了新的增长点。

特色纷呈

元旦期间，江苏全省文旅系统推出超过1600项活动，涵盖惠民演出、文博展览、非遗体验等多个领域。南京图书馆和省美术馆等省级文博场馆推出的24项主题活动，为市民和游客提供了丰富的文化选择。

特别值得一提的是，民族舞剧《红楼梦》在元旦期间连续上演三场，场场爆满，一票难求。

夜间文旅消费成为亮点，全省97家夜间文旅消费集聚区策划推出各类夜间活动，75家备案博物馆实行延时开放，30家博物馆举办主题夜游活动，点亮了江苏的夜间经济。

盐城通过打造西溪天仙缘、淮剧小镇、串场夜画三大沉浸式非遗体验场景，让游客在互动参与中感受地方文化魅力。这种以群众喜闻乐见的形式精准匹配假日文旅需求的创新做法，取得了良好效果。

服务升级

为了让游客体验更优质的“苏式假期”，江苏各地文旅部门推出了一系列服务提升措施。徐州通过同程、美团等平台发放了1130万元文旅消费券，南京熙南里街区发放百万消费补贴，镇江投放50万张免费券和优惠券。

在便民服务方面，各地也下足了功夫。南京推出乡村旅游直通车，无锡开通“便民快巴”，常州运营4条免费旅游直通车，扬州50家机关事业单位开放内部停车场供游客免费使用，切实解决了游客出行的后顾之忧。

智慧旅游建设成效显著。“苏心游”平台上线手机端服务功能，实时推送目的地客流和停车位信息；南京钟山风景区通过预约停车结合AI智能识别技术，优化景区周边交通秩序；扬州升级“下扬州”微信小程序，实现“一部手机游扬州”的便捷体验。

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