南京师范大学品牌创新设计中心赴镇江茅山“花谷奇缘景区”考察调研

设计服务地方文旅发展，是推动文化资源创造性转化、提升区域品牌价值的重要方式，也是实现“以文塑旅、以旅彰文”的关键路径。习近平总书记指出：“要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境” 。这一重要论述深刻揭示了文旅融合发展的核心方向——设计不仅是空间营造的工具，更是连接地方记忆、游客体验与产业升级的桥梁。只有在充分尊重自然与人文生态的前提下，将设计系统地融入景区建设，才能真正让风景“说话”、让文化“可感”，实现地方文旅从“资源依赖”向“价值创造”的跨越。

为积极响应国家“设计服务地方文旅发展”的号召，深入体验区域特色景点品牌形象规划与建设，2026年4月18日，南京师范大学品牌创新设计中心实践基地团队前往镇江茅山花谷奇缘景区，开展专业考察调研活动。

茅山花谷奇缘景区坐落于江苏省金坛茅山旅游度假区，由江苏花谷奇缘旅游发展有限公司投资建设。该景区以“花”为景观主题，以“人与自然的和谐共生”为设计主旨，以“自然游览、花园游赏、植物科普”为重点目标，打造了一大片原生花海，及花神园、法国花园、荷兰花园、玫瑰花园、梦幻花园、儿童花园、萌宠花园、半山花田、音乐花园等十大精品花园，构造了丰富的园林园艺景观，是华东地区具代表性的是华东地区具有代表性的“花主题旅游目的地”。

团队重点考察了景区空间、路径导引及大地艺术景观之间的协同关系与整合机制，以及“花”这一核心品牌符号在空间环境中的视觉转译路径。景区入口依托近八米高差的微地形，构建层层递进的花卉种植界面，形成具有导向功能的迎宾花海步道——“九曲花道”。通过路径曲线组织与植物色块分区的协同作用，建立起连续的空间引导界面，实现“无显性标识”的导视叙事表达。荷兰花园中，花卉种植结构与风车、水池及步行小径等景观节点被系统整合，构建出清晰的视觉锚点体系与路径引导逻辑，使游客在弱标识环境中完成方向识别与空间认知。风情花海通过大尺度色彩分区构建高识别度的图案化景观，形成可远观辨识、近行导引的双重导视界面，在提升空间识别效率的同时强化品牌记忆度，同时，植物科普信息被有机整合进导视体系，通过标识牌、路径节点与互动装置的协同设计，将知识传递嵌入游览动线，实现信息导引、教育传播与空间体验的统一。

景区各主题花园通过空间营造回应不同文化语境与人群需求。花神园通过花卉意象、装置雕塑与空间叙事的综合运用，隐喻花神文化与茅山道教文化的交融关系，构建具有象征意义与文化叙事性的沉浸式体验场域；法国花园以轴线式空间结构、几何花坛与秩序化种植为特征，呈现典型的西方古典园林审美范式，并在空间尺度与路径组织上兼顾游客行为模式，实现理性秩序与人本体验的平衡。儿童花园则通过山体滑梯、大树秋千、泥土蹦床等非动力设施的设置，将游乐行为嵌入自然地形与生态环境之中，体现对儿童群体使用需求与心理特征的细致关照，强化景观设计中的人文关怀。

未来，南京师范大学品牌创新设计中心将持续深化设计学与文旅产业的交叉融合研究，强化在地文化资源的设计转化能力，培养具备系统思维、创新能力与人文视野的复合型设计人才，以设计赋能地方文旅产业高质量发展，实现设计服务地方文旅发展的现实价值。