南京花海旅游带游客锐减,午后连船夫都无聊发呆
很多人看到南京花海旅游带的冷清,第一反应是觉得可惜,觉得这么好的景观怎么就没人来了,但这种想法其实还停留在表面,因为你仔细想想就会发现,花海这种东西从一开始就不是为了让人反复去的,它解决的是＂朋友圈素材荒＂,不是＂周末去哪玩＂。
这就是为什么所有花海类景区都会经历同一个周期,开业前两年人山人海,大家排队拍照发九宫格,但到了第三年第四年,热度就会断崖式下跌,不是花不美了,也不是营销不够,而是那些该来打卡的人已经来过了,朋友圈已经发过了,再来一次意义不大。你去看那些还在坚持去花海的游客,基本都是第一次来的外地人,或者带着没来过的朋友,本地人早就不去了,犯不着为了看几朵花专门跑一趟。
午后连船夫都在发呆,这个画面其实特别能说明问题,因为船夫是景区里最敏感的那群人,他们的收入直接跟游客数量挂钩,游客少了他们第一个感受到,而且他们也最清楚这个行业的规律。一个船夫跟我说过,花海这种生意就是吃新鲜感的,新鲜感一过,生意就冷了,这是没办法的事。
关键是花海景区很难做出差异化,你在南京看油菜花和在江西婺源看,本质上没太大区别,甚至婺源还有古村落加持,体验更丰富。南京这个花海旅游带,说白了就是在家门口复刻了一个外地的景观,当人们发现坐高铁去看＂原版＂和在本地看＂复刻版＂时间成本差不多的时候,选择就很明确了。船夫们其实都懂这个道理,只是没法改变什么,生意好的时候多赚点,生意差的时候就发发呆,等下一波不知道什么时候来的游客。
这种冷清背后还藏着一个更深层的问题,就是很多地方在做旅游规划的时候,太容易被＂别人做成功了＂这件事迷惑。看到婺源油菜花火了,就觉得我们这里也能种油菜花,看到普罗旺斯薰衣草火了,就觉得我们这里也能种薰衣草,但他们没想明白的是,那些成功的案例背后都有不可复制的东西,可能是地理位置,可能是文化底蕴,可能是运气,总之不是简单的＂种花+拍照+收门票＂就能搞定的。
南京花海旅游带最尴尬的地方在于,它既没有足够的文化内核让人觉得非来不可,也没有足够的体验丰富度让人愿意待上一整天。游客来了之后,基本就是走马观花拍几张照片,一个小时能逛完的地方,凭什么让人专门开车过来？这不是花不够美的问题,是整个产品设计从一开始就没想清楚要解决什么需求。那些还在坚持运营的景区工作人员,其实心里都清楚这个困局,只是没人愿意承认当初的决策可能就是个错误。
如果你计划去南京花海旅游带,建议选择工作日去,人少体验更好,而且最好是花期刚开始的时候,那时候花最新鲜,拍照效果也最好。不过说实话,如果你只是想看花海拍照,完全可以等等看周边有没有新开的花海景区,或者干脆去那些已经形成品牌的老牌花海景点,体验会更完整,至少不会看到船夫无聊发呆的场景,那种冷清感会影响游玩心情。
