宜家撤出徐州,或许我们惋惜的,不只是少了一个商场……
- 2026-02-02 20:11:21
前两天刷到新闻，说徐州宜家要撤了，心里忽然空了一下，今天应该是它在徐州开业的最后一天。
虽然我从未去过宜家，但是内心仍然空落落的。不只是少了一个逛家居的地方，更像是送走一个老朋友——名字里刻着两千年前《诗经》里“宜其室家”的祝福，最终却没能在这里长成家的模样。
这让我想起，我们身边许多熟悉的品牌，名字里都藏着一首古诗词。它们不只是商标，更像一场跨越千年的浪漫“转译”。
🌿 诗经里的“广告语”，一用就是三千年
宜家的名字，来自《诗经·桃夭》的“宜其室家”。
《诗经·周南·桃夭》：桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。
古人用这四个字祝福婚姻家庭和睦，现代人推着购物车穿过样板间，寻找的何尝不是同一份“安居”的向往？可惜，好名字也需要对的土壤。
同样来自《诗经》的，还有洗发水 「清扬」——
《诗经·郑风·野有蔓草》：有美一人，婉如清扬。
“有美一人，婉如清扬”（《郑风·野有蔓草》）。原意是形容美人眼眸清澈，品牌却把这份灵动嫁接给了飞扬的发梢，让每次洗头都像一场古典美的苏醒。
📜 除了这两个出自《诗经》，那些一听就知道“有文化”的品牌名
「露华浓」（Revlon）
李白《清平调》：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
描绘了牡丹花沾露、容颜明丽的意境，极致传达了化妆品“美丽、润泽、光彩”的核心，瞬间点亮了东方美的意境，比任何广告语都高贵。
「百度」
辛弃疾《青玉案·元夕》：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。
搜索信息就像词中寻觅，蓦然回首，答案就在链接深处。“百度”是对信息与答案的千百次探索，精准对应搜索引擎的功能。
「知乎」
《论语·为政》：知之为知之，不知为不知，是知也。
品牌名直指“求知”与“智慧”，体现了问答社区求真、探索的核心精神，天生带着求真气质。
「资生堂」：
《周易·坤卦》：至哉坤元，万物资生，乃顺承天。
“资生”意为“孕育万物，焕发生命”，完美契合化妆品滋养生命、创造新美的行业本质，格调高远，把美容上升到了“孕育生命之美”的哲学层面。
「同仁堂」：
《尚书·周书》：同寅协恭，和衷哉。
《周易·同人卦》：同人于野，亨。
「花西子」：
苏轼《饮湖上初晴后雨二首》：欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。
「宝马 (BMW)」：
辛弃疾《青玉案·元夕》：东风夜放花千树。更吹落，星如雨。宝马雕车香满路。
宜家撤离已成定局，徐州宜家的故事也提醒我们：诗词能赋予名字灵魂，却无法担保商业的朝夕。一个好名字，是诗意的起点，却不是商业的终点。文化符号能打开认知的门，但真正的长久，源于品牌能否把古诗里的“理想生活”，变成可触摸、可体验的当下日常。再美的文化外衣，也需要产品、运营与本土生活的真实契合。否则，“诗意”就只是悬浮的标语，扎不进生活的土壤。
或许我们徐州人惋惜的，不只是少了一个商场。
更是那个藏在《诗经》里、关于“家”的温暖意象，是否真的被妥帖安放。
而古诗词在这场现代商业叙事中，更像一束温柔的光——
它照亮来路，提醒我们：
最美的品牌，终究是那些把古老诗意，活成了今人的生活。
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