1月14日—16日，第六期【能源品牌师】培训班在江苏省苏州市成功举办。本期培训班由中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会主办，协鑫能源科技股份有限公司、北京韬能咨询顾问有限公司承办。
来自国家电网、国家能源集团、杭氧集团、协鑫集团、上海欣影等全国各地深耕品牌建设一线的能源领域各企业品牌相关负责人积极报名参加了学习。
开班仪式由中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南担任主持人。牟思南强调：“‘十五五’规划确立能源强国战略目标，能源作为国民经济命脉，面临绿色转型与数字革新双重浪潮。当前行业存在核心技术向品牌竞争力转化不足、国际话语权与能源大国地位不匹配、ESG与价值融合度低、AI等现代科技在品牌运营中应用滞后等问题。正因如此，本次培训以《能源强国“十五五”新征程：能源品牌建设与价值破局》为主题，正是为破解行业痛点、赋能品牌成长而办。”
中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明在开班仪式致辞时指出：“品牌建设已不再是单纯的‘软实力’，而是助力能源强国建设的‘硬支撑’，成为衡量企业高质量发展的核心标尺。‘十五五’规划部署的能源高质量发展任务，对品牌建设提出了更高的战略要求，更对品牌建设专业人才队伍提出了更高标准。打造一支懂政策、通理论、善实践、能创新的品牌人才队伍，既是破解当前能源品牌发展瓶颈的关键举措，更是推动能源品牌实现价值破局、助力能源强国建设的必然要求。这正是我们持续举办【能源品牌师】培训班的初心所在。”协鑫能源科技股份有限公司副总裁吴舒白在开班仪式上致辞时表示，协鑫能科作为协鑫集团旗下四大上市公司之一，在2025年持续深化品牌认知，学习央企及先进能源企业经验，组建新团队架构以提升专业能力。协鑫能科构建了以“鑫零碳”园区、“聚星AIVP”虚拟电厂及“鑫阳光”户用能源为核心的三大业务品牌矩阵，聚焦综合能源服务与交易。不仅如此，协鑫能源中心运营十年，兼具绿色生态环境与集团科技管理、投资决策功能，是苏州区域能源行业展示与传播的重要平台，欢迎学员实地参观体验。参加开班仪式的能源行业权威专家，中国电力企业联合会专家主任王志轩、央企品牌研究资深专家，国家能源集团党组巡视组副组长李永生、协鑫能源科技股份有限公司品牌新闻部总经理屈孝鹏也分别就本期培训班开班致辞。
王志轩在开班仪式上致辞时强调：“能源品牌人才的核心素养是需突破单一专业局限，系统掌握能源总体形势、发展逻辑及能源强国战略内涵，同时立足企业实践，为能源转型与品牌建设提供支撑。”
李永生在开班仪式上致辞时表示：“认知能源品牌是能源强国的重要组成部分。能源品牌是能源强国的重要标志。能源品牌工作者需要为能源品牌贡献，让品牌智慧贡献品牌力量。”
屈孝鹏在开班仪式上致辞时表示：“感谢并欢迎各位学员参加此次培训，协鑫能科将做好相关服务工作，助力大家以良好心态投入学习。希望培训期间与各位学员加强交流、吸取经验。”
中国能源研究会品牌分会此次邀请了众多品牌界、能源界研究品牌的资深专家，经验丰富的讲师团精心准备培训课题，通过“理论授课+模拟演练+实践操作+游学参观”等模式，把能源发展形势和品牌建设理论相结合、以实践案例剖析及现场模拟演练等形式，为能源企业培育一流品牌专业人才。在授课环节，能源行业权威专家，中国电力企业联合会专家主任王志轩以《能源产业品牌塑造与能源强国建设的耦合关系》为题，给学员进行详细进行讲解。他系统梳理全球能源产业格局和中国能源产业发展历程，结合大力推进新型电力系统建设的背景，深度全面解读了能源产业品牌塑造与能源强国战略的耦合关系。央企品牌研究资深专家，国家能源集团党组巡视组副组长李永生传授了《能源变局下的品牌建设破局与价值升级》的相关知识。他重点阐述了能源品牌破局的“四梁八柱”，提出“做强集团品牌、做优产业品牌、做实公司品牌、做精产品和服务品牌、做活要素品牌”的组合拳。品牌数字化运营专家，北大纵横数字研究院院长 赵 桐品牌数字化运营专家，北大纵横数字研究院院长赵桐以《AI赋能：能源品牌价值重构与增长实战》为主题进行培训。课程聚焦AI赋能品牌，结合多个AI应用案例和智能体现场互动作业，呈现了AI对能源品牌建设在调研洞察、用户链接、营销推广、运营服务等方面的价值。中国公共关系协会副会长吕大鹏从舆情挑战入手，通过对典型舆情危机案例深入浅出的复盘，讲解了能源企业品牌维护和舆情处置的基本原则、有效策略和实用方法。【能源品牌师】班主任，中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵组织学员，分别针对能源品牌策划、突发舆情处置，开展模拟训练。学员积极参与，并主动发挥AI工具的作用，精心准备了训练方案进行提报交流。培训期间，在协鑫能科的精心安排下，学员们在专业讲解员的引导下，走进协鑫未来能源馆系统了解了协鑫集团以绿色能源为核心的多元化产业布局与创新实践。学员们通过参观，了解了协鑫集团的发展历程、业务布局、技术创新、品牌文化等，并就启发和借鉴意义进行了研讨。学员们积极响应老师布置的舆情监控方案、品牌升级方案、AI应用传播方案等方面的作业，从实战角度出发，各自上交了很多优秀的作业。三天培训圆满落幕。学员们收获满满。在结业仪式上，4位学员发表了学习感受。国电宁波开发有限公司的学员林晟杰：衷心感谢各位授课老师的倾囊相授。从能源品牌的底层逻辑搭建，到行业专属的品牌定位、传播策略、价值落地，每堂课都是干货满满——既拆解了专业难点，又分享了实战经验，让我们对能源品牌的认识从模糊走向清晰，也掌握了能落地、能见效的实操方法。同时，也要感谢身边每一位同学的并肩同行。这段时间里，我们围绕能源行业的特性讨论品牌破局思路，针对不同场景交流品牌建设经验。能源行业是支撑国家发展的核心基石，而品牌是能源企业走向市场、传递价值、建立信心的关键抓手。我们选择深耕能源品牌领域，既是选择了一条专业赛道，更是扛起了一份责任。国网昆山市供电公司学员张君怡：在这次学习中，我最大的体会，能源品牌建设不是宣传部门一个部门的独角戏，而是战略、业务和传播的‘交响乐’。作为新闻宣传员，我们既要了解国家布局，清楚品牌战略方向，懂得用户心声，用故事化、场景化的语言搭建企业与公众之间的桥梁；更要掌握技术逻辑，将AI、新能源等硬核知识作为品牌传播的加分项。杭氧集团的学员许游：本次三天培训收获显著，涵盖宏观视野拓展、AI技术学习及实战方法掌握，授课老师经验丰富，一线实战经验分享有助于避坑，参观协鑫未来能源馆带来启发，明确了能源转型与AI浪潮下品牌建设的方向。 作为来自深耕生冷技术和工业气体领域的企业的一员，通过学习，我明白了品牌建设需紧跟国家战略、夯实技术产品、围绕用户需求，以数据和技术驱动增长并筑牢预期防线。协鑫能科的学员禹豪：短短3天时间，我们共同经历了一场从认知到实践、从理论到实战的深度品牌学习。这次培训紧扣“能源强国、新征程”这一主题，为我们打开了能源品牌建设的全景视野。从王志轩老师对能源产业与品牌塑造的深刻剖析，到李永生老师关于品牌获取与价值升级的实战指引，再到吕大鹏老师系统讲解的舆情处理方法，以及赵桐老师带来的AI赋能品牌增长的前沿思考，每一堂课都让我们深刻认识到：品牌不仅是标识，更是战略、信任与价值。第六期【能源品牌师】培训班延续了注重实战的特色，设置了实践训练成果考核。学员依次解析实践课策划方案，主办方及班主任全面检验学员的学习成果，提升他们应对实际问题的能力。学员们顺利结业并领取了【能源品牌师】结业证书，收获了马年开局之年第一份沉甸甸的成果。【能源品牌师】培训班自2023年12月推出至今，已成功举办六期，作为我国能源行业首个全国性品牌建设培训班，由中国能源研究会品牌分会主办的能源品牌师培训课程从第一期至第六期，已成为行业人才培养的 “黄埔军校”，成功实现了从 “0 到 1 ”的突破与生态化发展。课程以 “理论 + 实践” 为核心构建价值体系，邀请品牌界与能源界资深专家授课，内容涵盖品牌战略、整合传播、生态建设、数字化营销等核心模块，且紧跟国资委政策要求与 “双碳” 目标动态优化。第五期更创新融合链博会资源，通过展区实践、专题研讨深化 “品牌连接全业务生态” 认知。
截至第六期，培训班已培育数百名跨电网、石化、新能源等领域的专业人才，学员中涌现出吴朝晖等 “能源品牌建设创新先锋”。学员将所学转化为企业品牌体系搭建、案例创新等实践成果，同时推动行业共性问题解决与教材体系构建，为能源强国注入品牌新质生产力。
编辑 | 李亮子
编审 | 钟玉华
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