2026丙午马年，南京以 “‘马’上来南京吧” 为邀约，奉上600余场文旅盛宴，融贯古今文脉、传统年俗、园林胜景、艺术演展与新潮体验，让四海宾朋在金陵邂逅了一场浸润文脉、暖意融融的中国年。
假日期间
央视《新闻联播》等众多媒体
对南京文旅进行多次报道
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第40届秦淮灯会璀璨绽放，夫子庙、老门东、白鹭洲公园主展区灯组气势恢宏，“赤焰神骏”“飞马踏云” 等马年主题灯景成为焦点。此外，中华门城墙、江北新区分会场非遗灯彩邂逅现代光影，绘就出 “灯映全城” 的盛世图景。
梅花山、玄武湖、溧水傅家边等赏梅胜地迎来盛花期，万亩梅园如云似霞。紫金坊联动赏梅线路，瞻园、古林公园的雅致梅景，让市民游客在暗香浮动中，提前邂逅金陵春日的浪漫。
“文化走亲——文润商圈 幸福南京”2026过大年公共文化进商圈系列活动，体现文化走亲特色，采取主城区与郊区之间结对，节目互送、团队互访的形式，将各区的特色民俗活动送进商圈、送到百姓身边。全市文化馆、公共图书馆免费开放，围绕公共文化进商圈、进景区、进社区、进乡村等，组织开展文艺演出、民俗展示、阅读推广、互动体验、展览讲座等各类群众文化活动800多场。
多家文博场馆延时开放，40余场特色展览精彩呈现。马年生肖展、明清瓷器展彰显传统韵味，多项当代艺术展跨越中外文明，非遗展演、名著曲艺专场尽展民俗风华，让游客在博物馆里品读金陵文脉，感受历史厚重。
高淳东坝大马灯、溧水骆山大龙等非遗巡游热闹开演，六合金牛湖湖鲜盛宴、江宁钱家渡水乡年俗体验各具特色。村宴、村晚、年货大集，让人们尽享乡村田园团圆之乐。
玄武湖的湖光山色、颐和路的静谧美好，依旧是市民游客的 “出片天花板”。牛首山沉浸式演艺、栖霞山“东飞天”光影大秀等活动持续刷屏社交平台，新晋地标金陵长乐坊也凭借沉浸式场景迅速走红。古韵地标与潮流玩法双向奔赴，成为游客热门打卡地。
春节假期，根据商务部“乐购新春”工作部署，围绕“焕新消费·乐购南京”主题，全市商务系统积极做好市场供应和服务保障，强化“政策+活动”双轮驱动，消费市场人气旺盛，消费潜力不断释放。根据银联商务统计数据，全市假期消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1%。
强化政策引领，落实新一轮消费品以旧换新政策，开展“乐购金陵·票享惊喜”有奖发票活动，全域消费活力迸发，加速释放消费潜力。
“焕新”政策持续提振汽车、家电等大宗消费。开展汽车以旧换新补贴活动，对符合汽车报废更新补贴或置换更新补贴条件的个人消费者分别给予最高2万元或1.5万元补贴。雨花经济开发区、雨花街道、江宁开发区开展汽车消费补贴活动，最高补贴8000元，江北新区买车送消费抵用券，最高2000元，有力激发汽车消费活力。截至2月21日，2026年南京市汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔。实施家电以旧换新及数码和智能产品购新政策，家电产品每件补贴最高1500元，数码和智能产品每件补贴最高500元。春节期间，截至2月20日，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售同比增长42.1%，6000元以下手机、智能手表、智能眼镜等国补品类销售增长超63.6%；京东电器南京地区线下门店消费热度持续高涨，手机、数码、小家电和冰洗、彩电等品类最受欢迎，彩电销售额增长90%。春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件。
有奖发票活动持续激发消费活力。聚焦零售、餐饮、住宿等八大领域，覆盖商场购物、餐饮住宿、观影观演、景区游玩、健身消费等日常核心消费场景，在定期抽奖（最高800元）的基础上，春节期间额外叠加最高50元红包的即时抽奖，实现“消费赢彩头、新春添喜气”。截至2月21日，有奖发票累计参与人次51.9万次，上传成功发票276.9万张。
市区联动、政企协同开展丰富主题活动，浓厚春节消费氛围。假期期间，市商务局监测的商贸流通样本企业合计实现销售（营业）额33.0亿元，同比增长11.1%，其中商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5%。
丰富消费券点燃消费热情。全市联动美团推出“同窗寻苏味·家宴贺团圆”活动，打造“餐饮+住宿+文旅”一站式欢聚体验，发放百万元线上消费补贴。江北新区发放暖冬餐饮消费券，最高满减150元。建邺区开展“欢迎来邺·新春有礼”消费券发放和“欢迎来邺 悦享金陵”餐饮发票抽奖促消费专题活动，推动消费市场持续升温。鼓楼区联动区内主要商业体、家电及汽车企业等，通过“鼓楼星推官”小程序发放百万元消费补贴。江宁区发放新春餐饮消费券，最高满减500元。高淳区推出年夜饭、火锅、堂食、名小吃等四大主题餐饮消费券，最高满减288元。
商场街区开展特色活动。德基广场创新打造新年吉祥物“梦幻马”。中央商场推出“马上有爱”新春特别活动，联动大华大戏院，打造中央商场90周年时光长廊和大华文化周。万象天地结合自身“Mall+街区+古建”特征，开展游千灯长街、策划祥狮舞新春、财神巡游等活动。建邺万达广场开展非遗皮影剧目展演，非遗鱼灯巡游，套圈、投壶等新春游园会活动，将非遗技艺融入现代商业空间。景枫中心举办“宝马长安花”IP首展，融合艺术与消费。老门东铺开年味地图，举办提灯巡游活动，非遗传习馆、金陵梦华·宫宴等特色场所对外开放，感受浓厚年味。1912街区开展舞狮巡游活动，增强商圈节日文化氛围，春节消费热度持续提升。
餐饮企业打造浓厚年味。主要品牌餐饮企业及大型商业综合体内餐饮商户均宣布春节“不打烊”，保持正常营业状态。南京大牌档、小厨娘、狮王府等积极推出特色年夜饭套餐等产品，通过直播、配送、自提等方式，开展年夜饭预订、年夜饭带回家、年货礼盒等促销活动。品牌餐饮企业持续优化服务体验，推出新春主题装饰、年俗互动及“打包年夜饭”等便民服务，有效保障市民及游客假期消费需求。
持续深化商文旅体多元融合，打造丰富消费场景，金陵长乐坊、第40届秦淮灯会、汤山、园博园、溧水何林坊双龙闹新春等众多场景引发央视报道，持续吸引旅客来宁游玩，感受南京春节韵味。
多元融合打造消费新场景。华东首个沉浸式大明文化空间金陵长乐坊于初三正式试营业，将文化年味与沉浸式体验深度融合，构建了一套完整的“NPC常态化互动系统”，让消费者成为剧中人，以“角色”身份深度参与剧情，沉浸式感受大明风华与金陵文脉；项目引入超200家特色品牌，其中超过50%为首次进入南京商场，涵盖文化服饰、妆造旅拍、非遗百工、金陵美食等八大业态，试营业两天来，日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场。夫子庙—秦淮风光带游人如织、热闹非凡，以“华彩映九州·幸福中国年”为主题的第40届秦淮灯会将夫子庙化作一片灯海。牛首山以“福文化”为核心，精心打造新春文旅盛宴，据去哪儿旅行平台2月20日数据，南京牛首山文化旅游区入选门票预订量最高的TOP10景区。无想山景区以“马年”为核心元素推出系列沉浸式商文旅活动，设置“马上有钱”“马到成功”两大热门打卡点，有效带动景区客流与消费双提升。高淳老街换上限定“新年盛装”，马年好运合影墙惊喜上新，鱼灯摇曳、荷灯映水、月灯凌空，各式各样的花灯点亮非遗街头。
多元场景吸引外国旅客体验。各大旅行社接待来自欧洲、南美、新加坡、马来西亚等地外国旅客，多国友人齐聚金陵共度佳节。据南京出入境边防检查站预测，春节假期，南京禄口出入境旅客约7.6万人次，其中出入境外国人5000余人次。禄口机场免税店完成改造提升，在出境隔离区新建“苏新消费”展示区，引入高淳陶瓷、南京肥皂、桂花鸭、桃源村等老字号品牌以及机器人、AI智能等本地特色品牌40余个；全市重点商圈以及夫子庙、老门东等热门景区的158家离境退税商店，提供时尚产品以及云锦、金箔文创等南京特色商品，为外国旅客选购南京礼物提供丰富选择。
春节假期，我市生活必需品市场肉菜等重要民生商品供应充足，市场运行平稳。2月22日，众彩农产品批发市场当日蔬菜到货量1967.1吨，2月15—22日共计到货7295.9吨，同比去年节日同期（2025年1月27日—2月3日）增长3%；在库蔬菜政府储备3000吨；节日期间监测的8种蔬菜（大白菜、芦蒿、洋葱、土豆、上海青、黄瓜、青椒、白萝卜）的批发均价为3.6元/公斤，相较昨日、同比去年分别下跌5.3%、21.7%。监测的2月22日营业的8家农贸市场10种蔬菜零售均价7.5元/公斤，3个猪肉部位零售均价32.7元/公斤。
内容来源 | 南京市文旅局、南京市商务局
部分图片来源 | 秦淮发布、南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 董家训
编辑 | 吴一唯
校对 | 王婧宇
审核 | 宋柏
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