玩转流量,南京同曦真的是个中翘楚!

© 在玩转流量这件事上，南京同曦真的是个中翘楚。在同曦提前无缘季后赛的大背景下，与其说是他们找了位歌手来跨界打比赛，不如说是双方一拍即合、积极拥抱流量的多赢之举，也给CBA平添了一个破圈和年轻化娱乐化的契机。

© 只有一点顾虑。很多外援都表示CBA是全球身体对抗最激烈的联赛，希望JCole这位篮球爱好者别在CBA赛场受伤就好。职业体育不是秀场，最好的策略是JCole只加盟、多训练、少比赛，趁着垃圾时间上场走个过场、帮同曦多卖票多出席活动就好。

© J. Cole（杰梅因·拉马尔·科尔），美国说唱歌手、词曲作者及唱片制作人。Dreamville Records厂牌创始人，也是Jay-Z旗下Roc Nation首位签约艺人。其早年凭借《The Come Up》《The Warm Up》等混音带在地下嘻哈圈积累知名度，2011年发行首张录音室专辑《Cole World: The Sideline Story》，空降 Billboard200专辑榜榜首并获白金认证，正式跻身主流视野。

© 为了说唱事业，身高6英尺2英寸（约1.88米）的J.Cole曾放弃NCAA正式参赛机会，2012年他曾参加NBA全明星名人赛，并且曾公开表达NBA梦想，底特律活塞队曾对他正式发出过试训邀请。2021年，他与非洲篮球联赛 (BAL) 的卢旺达爱国者队签约，其间出战3场累计得到5分5篮板和3助攻。2022年，他加盟了加拿大精英篮球联赛的斯卡伯勒流星队。

© 出生于1985年1月28日的J.Cole今年刚过41周岁——他将成为CBA历史年龄最大外援。此前年龄最大的CBA外援分别是：马布里（北控队，退役时40岁）、哈达迪（四川队，退役时37岁）、积臣（广东队，退役时36岁）。

© 很多人初闻之下有些难以置信，难道CBA没有基本的门槛吗？需要说明的是，CBA作为职业联赛，肯定是有比较高的参赛门槛的。

© 比如，CBA针对本土球员长期以来都有体测要求，各队针对外援更是一系列的严格筛选过程，比如要求提供体检报告、接受试训和实战检测。在实操层面，CBA联赛不会对外援进行统一体测，但外援想在CBA上岗，各队安排的外援试训难度远比CBA本土球员的体测要大很多。但这一切都是建立在俱乐部希望能取得好成绩的前提之上，规则制定者默认俱乐部选人肯定是希望选择那些球技出众、能够帮球队赢球的球员。© 前两年，部分民企俱乐部不约而同地试图通过运过运作网红球员加盟来提升俱乐部的话题性、关注度，比如同曦男篮就曾在选秀大会上选中粉丝量喜人的业余美食博主李云开。这些都发生在姚明担任中国篮协掌门期间，姚明认为NBA没有体测，CBA也没必要用体测来卡球员，所以将以前的全员CBA体测改为抽检。如此一来，不仅需要参加CBA体测的人数大为减少，而且体测难度也大幅降低。© 随着姚明离任，CBA从2024-25赛季开始恢复全员体测，本土球员通不过体测就无法在CBA上岗。此后，四川男篮签约的知名球手杨政以及广州龙狮签约的前国手丁彦雨航都未能通过体测，无法参赛。其中，杨政无法通过CBA体测、未能圆梦职业联赛一度还成为热门话题。© 鉴于CBA用体测来限制俱乐部随意签约本土网红球员，那思路灵活的俱乐部如今就转向签约那些有流量有话题的外国业余球员。此番，南京同曦签约41岁的美国歌手JCole，这一跨界牵手可谓开创了CBA挑选外援主动选择“水货”的先河。© CBA历史上确实有过一些水货外援，但那更多是因为识人不明、被经纪人蒙蔽、球员体检报告隐瞒伤病、俱乐部预算少图便宜等原因。CBA俱乐部普遍对外援要求很高，闵鹿蕾指导多年前就曾怒斥本队外援不给力，比赛暂停时质问外援：“你丫是美国人吗？翻译，就这么直接给他翻！”这随即成为调侃CBA水货外援的金句。比如，我在调侃CBA水货外援时就经常会说“有些叫外援，有些只能叫外国人”。有一说一，此前，CBA从来还没有任何一家俱乐部故意签约竞技水平不够的外国人。

© 南京同曦作为CBA最擅长流量打法的俱乐部之一，用同曦篮球俱乐部总经理王震的原话说就是“同曦大舞台，有梦你就来”，这些年同曦男篮在吸引网红球员、注重运营、提升俱乐部流量方面确实动作不断。此番签约美国歌手JCole，固然是为了提升俱乐部的知名度、话题性，但客观层面，他们应该是第一家主动签约实力明显不济的外国人的俱乐部。这也让闵指导当年的金句照进了现实。CBA球队不仅需要高水平的美国外援，现在也开始需要有话题的美国人来客串外援。© 这究竟是独树一帜、打破常规的俱乐部运营创意新思路，还是拉低职业联赛门槛的唯流量论？诸位读者怎么看？

© 是为了利用自身资源给CBA推荐更多外援、同时利用自身作为NBA黄蜂队小股东的资源帮CBA球员刷NBA履历？© 同曦篮球俱乐部总经理王震亲口解读了签约41岁的美国歌手JCole当外援的初衷。核心意思有三点：一、JCole有职业梦想，而同曦男篮的口号就是“同曦大舞台，有梦你就来”，双方理念契合，所以帮JCole圆梦；二、JCole是NBA黄蜂队的小股东，想借助他的资源未来输送球员去NBA；三、JCole也想利用自己的资源为CBA介绍更多的外援。© 按照王震的说法，JCole此番加盟同曦的核心诉求其实是作为美国篮球经纪人来CBA拜码头来了。他既能帮那些想去NBA试训（镀金）的CBA球员协调NBA名额，更想把美国球员批量卖到CBA。他的这个想法倒也契合同曦篮球俱乐部老板陈广川严打CBA外援经纪人哄抬物价的主张。© 陈广川此前就明确指出，目前一些经纪人哄抬CBA外援物价，增加了各家俱乐部的运营成本，现在俱乐部本身就很困难，还要因为外援问题被经纪人拿捏。他主张由CBA公司统一采购一批外援，避免中间商（经纪人）哄抬物价，也给各队减轻了经济负担。其实，CBA早期曾施行过外援统一试训、根据各队成绩倒招牌的规则，但后来各队总抱怨外援不符合各自需求，于是篮协重新允许各队自行鳞选外援。© 这些年下来，CBA各俱乐部都有自己信任的经纪人团队来负责推荐外援，而精明的南京同曦更是干脆连续签约刘家成、王震两位经纪人担任球队总经理，旨在借助他们的资源遴选高性价比的外援，避免被经纪人肆意哄抬物价。