2026年4月，第三届CPA超频奖（2025案例）评选正式启动。作为活动的一部分，来自品牌主、播客厂牌、主播创作者、制作公司、播客平台、行业媒体和高校的30位代表于4月11日齐聚南京，就奖项设计、评选标准、商业化中的痛点、难点、挑战与应对等关键议题进行了深入探讨。
「CPA超频奖」是中文播客领域首个播客商业化的专业奖项，于2023年首次颁发，旨在表彰来自不同行业、不同领域的品牌主和创作者在播客商业领域的创新探索和最佳实践，今年已经进入第三届。
过去两年，超频奖从一开始针对品牌自制播客的DTC模式（direct-to-consumer）和品牌与创作者合作的ITC模式（influencer-to-consumer），加入了以平台为中心的IMC模式（integrated marketing campaign）。进入第三年，奖项在原有三种模式上，考虑进一步增加为六个方向：
最佳品牌播客（DTC | Brand Podcast ）
最佳口播广告（ITC | Host-Read Ad）
最佳定制策划（ITC | Branded Content）
最佳赞助共创（ITC | Sponsored Content）
最佳整合战役（IMC | Agenda Campaign）
最佳体验活动（Experiential event）
其中，口播广告（Host-Read Ad）、赞助共创（Sponsored Content）、体验活动（Experiential Event）都是首次考虑纳入评选方向。
CPA中文播客社区联合发起人、《播客时代》作者艾勇表示，纳入研讨的奖项设计更新参考了全球播客奖项的评选体系，但更加重视中文播客市场在近几年迅速成长过程中的最新实践，超频奖希望依托中文播客行业成长尤其是商业化发展的独特路径，建立一套具有本土语境的商业价值发现体系。
具体来说，主播口播广告（Host-Read Ad）已经成为增长最快、也最接近标准化的播客广告形式，随着视频播客的兴起，这一被海外市场验证过的广告形式预计还会获得更多的投放预算。
相比而言，除了将广告主的推广需求当做“命题作文”进行定制策划（Branded Content），新的赞助共创（Sponsored Content）旨在表彰品牌以赞助者与合作伙伴（Sponsor）的身份出现，支持创作者完成独立选题和创作，不参与选题和内容的视角与判断。这种类别特别适合创作者有一些大选题、大策划、长系列的专题专项，可以面向品牌提前招商。
另一个首次纳入评选的体验活动（Experiential Event）则是注意到越来越多的品牌看到了播客日益成为城市文化生活的一部分，尝试与创作者合作，在线下实体空间打造一个能够让品牌/主播/听众面对面沉浸体验、深度互动的活动，帮助品牌、主播、听众之间建立实感链接，相互深入了解，实现商业价值。
在活动现场，30位与会嘉宾结合自身的实战经验从品牌主、代理公司、制作公司、独立创作者、平台方等不同视角，针对奖项分类和评判标准，探讨了播客商业化中的关键卡点，包括媒介角色、预算类别、ROI评估、行业标准、平台代理第三方机构生态等。
嘉宾普遍认为，播客是慢媒介、长内容、强信任、强叙事、强同温层影响的新型媒介。它不适合简单按短视频逻辑去看表层数据，但非常适合做叙事提炼、调性提升、议程设置、高管触达、关系信任，以及为品牌提供长期的内容资产沉淀。 超频奖的价值不只是发奖，更是推动形成共同语言、共建行业标准，打造播客商业化的案例库。
有评审强调，播客需要长期投资，需要耐心资本。作为可沉淀的内容资产，播客之于品牌资产银行是“存钱”而非“花钱”。目前，播客预算更多也更适合来自于品牌和公关预算而非效果预算，高影响力人群、同温层人群的认可与口碑是播客区隔于其他媒介买量推广、数据堆量的重要差别。
作为关系型媒介，播客拥有一些其他媒介无法替代的独特价值和“解题能力”，可以赋能触达型媒介，成为组合中的重要部分。此外，品牌价值的心智提升（brand lift）和真实用户的直接反馈（direct response）可以作为效果评估的核心维度，更多与播客平台以及其他平台进行打通、交叉验证。
大家表示，商业化是播客生态健康发展的基石，产业链和生态位的各方应该形成合力，就播客的商业价值和特色区隔共同对市场、行业、决策者进行推广和教育，CPA举办的研讨会提供了一个非常稀缺、直指核心的交流场域。
南京大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师袁光锋在研讨会结尾进行了点评，提出了三组关键词：情感/情绪、社群/用户、叙事/信息。他认为，播客强在长期情感连接、社群文化、和长故事能力，而短视频更强的则是短期情绪刺激和信息碎片分发，播客商业化不能只建立在“可量化转化”上，更要建立在它作为关系媒介和故事媒介的独特价值上。
作为本次活动彩蛋，播客「无人知晓」首位嘉宾、播客「面基」单期10小时节目嘉宾、播客「成为巴菲特」常驻嘉宾——望岳投资创始人、基金经理南添老师在现场做了《AI时代的创作者经济》的主题分享， 讲述了自己与播客如何结缘，如何改变他对商业模式的理解，以及他如何看待AI变革对商业尤其是创作者经济带来的影响。
本次活动是在位于南京站红山动物园附近的毅风酒店举行。作为CPA中文播客社区的战略伙伴与“播客好友品牌”，毅风酒店在其内地每家酒店都内设了专属的播客空间，面向播客创作者和住店客人免费使用，并长期举办各种播客主题的社区活动。
作为针对中文播客领域商业化的观察、记录、推动者，CPA在2023年起首次推出CPA超频奖，旨在表彰在中文播客生态中，围绕品牌与创作者合作、广告创新与议题打造方面具有代表性、示范性和推动性的实践案例，根据中文播客市场广告营销和商业化的演进持续更新。
本次CPA超频奖共分为三个环节，包括案例示例与推荐、线上线下研讨以及线上提名投票，预计将于4月底进行结果颁布。
目前，来自品牌主、创作者、播客平台等多重角色的代表仍然可以推荐（包括自荐）2025年的播客营销和商业化案例（添加奖项小助理微信：cpaward），让我们共同期待越来越多的创新实践持续涌现，更多杰出案例被看见、被认可、被借鉴，一齐合力，推动中文播客社区不断壮大、健康成长。
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