南京一季度60个优质品牌落地,28场活动点燃消费新引擎
阿里千问AI眼镜全球首店开进禄口机场，开业首日便引爆消费热潮；苏宁易购Suning Fun年轻力中心全国首店亮相新街口，将科技体验场变为Z世代的社交主场——“五一”假期尚未结束，南京已用一个接一个的“第一次”交出最新答卷。一季度，南京新落地优质国内外首店品牌60个，举办首发首秀主题活动28场，与成都、上海、北京共同跻身“中国首发经济引力城市”TOP4，已累计引进首店超1700家。
当消费品以旧换新政策精准落地、沉浸式消费场景迭代升级、首店经济加速集聚活力。一、基本情况
2026年一季度，南京零售总额达2331.86亿元，数据背后是政策红利精准释放、消费场景迭代升级、首店经济加速集聚、消费生态持续优化的协同发力。首店经济作为消费升级的核心驱动力，表现尤为突出。今年一季度，南京成功引进60个优质首店品牌，落地28场首发首秀主题活动。近三年来，南京累计引进首店超1700家。2025年全年新增品牌首店463家，同比增长超40%，其中包含全球首店9家、亚洲首店4家、中国首店92家，汇聚95%以上国际一线品牌。Louis Vuitton美妆、Golden Goose等高端品牌首店入驻德基广场、IFC国金中心等核心商圈，推动商业能级跃升。南京被专业机构评价为“中国首发经济引力城市”TOP4，仅次于上海、北京、成都，成为引领消费升级、激活城市活力的全国标杆。二、首店经济为何活跃
顶层设计先行，政策“活水”精准滴灌。2025年，南京在江苏省内率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，以打造“首发南京”城市IP为核心，构建起政策引领、载体支撑、平台赋能、生态闭环的首发经济发展体系。2026年，南京继续落实首发经济政策，培育首发标杆，争取新增首店300家。“真金白银”的政策扶持是吸引品牌落地的直接动力。对开设高能级品牌首店、旗舰店的企业，给予最高20万元奖励；对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体，给予最高200万元奖励；对举办首发、首秀活动的企业给予最高48万元奖励；对新消费品牌孵化基地给予最高30万元补贴。近几年，南京对落地符合政策支持的首店品牌项目，累计发放支持政策资金超千万元。金鹰新街口店副总经理葛佳的一番话说出了商圈运营方的共同感受：“一方面是国内外知名品牌愿意来商场落地首店、旗舰店的话，符合条件最高能拿20万奖励，对招商是个助力。另一方面对我们商场也有激励，引进的首店、旗舰店多了，按整体情况最高能拿到200万的奖励，相当于政府帮我们分担了一部分引进成本，招商工作做起来也更有底气。”审批提速与全周期服务降低落地门槛。2025年印发《关于促进首发经济发展的若干措施》后，南京从审批提速、资金支持到要素保障、法治护航，全方位构建有利于商业创新与品牌集聚的生态体系，推进国际消费中心城市建设。MOJO AVENUE总经理金香对此深有体会：“我们带来好多新品首发系列，今年选择南京也是得到了南京政府的一些支持，去年南京市政府也推出了一些首秀、首店这种政策性的东西，对于我们品牌方来讲，是非常有利于我们发展的。”成熟的市场环境与消费力基础。南京不仅消费市场庞大，而且对周边城市的辐射效应惊人。宁马线（S2号线）开通后，跨省客流源源不断涌入。洪禧楼店长王鹏飞告诉记者，S2号线通车后，门店整体客流同比上涨约30%，“以往工作日晚间基本不用等位，这几天每晚都坐满食客，有不少是专程过来的马鞍山居民”。南京万象天地正以密集的首店矩阵，持续虹吸马鞍山、滁州等周边城市客流，将都市圈辐射效应放大到新的高度。品牌方也用脚投票——凭借南京首店的口碑和持续高涨的人气，洪禧楼今年6月将在新街口再开新店，“持续深耕南京市场”。三、带动情况与商圈布局
首店资源在空间上的合理配置，正在重构整座城市的消费磁场。从新街口的至高地标到新兴商圈的热点爆发，首店的落地已不再集中在单一区域，而是形成了多点开花、层次分明的布局体系。新街口——首店高地持续升级。南京商业的“心脏”地带，始终是品牌首店布局的第一选择。“五一”假期仅新街口核心区六大商场就累计实现销售额约3.98亿元，客流量217.8万人次，同比增长7.1%。苏宁易购Suning Fun年轻力中心全国首店于4月30日正式亮相，创新打造“科技潮品+运动潮玩+社交打卡”融合业态，引入VR“暗黑双子星”、室内滑雪等南京首发游乐项目，成为吸引年轻客群的重要载体。与此同时，德基广场持续引进高能级品牌首店——劳力士江苏旗舰店全新开业、LV美妆门店等高端首店陆续亮相，进一步巩固了新街口商圈作为国际地标商圈的领头羊地位。新兴商圈加速赶超。2025年以来，南京接连“上新”多个商业综合体，新开商业项目总体量预计超130万平方米。JLC金陵中環以首店矩阵为杀手锏，全年引入28家餐饮首店强势领跑，密集落地一批高话题性品牌，迅速放大社交传播与场景热度。南京金陵天地在河西商圈目前已吸引超280家品牌入驻，城市首进品牌占比约14%、区域首进品牌占比约41%。南京万象天地今年以来密集落地华东区首店ACG、江苏首店安高若、Rockfish Weatherwear江苏首家城市旗舰店等多家重磅首店，自带稀缺属性与流量效应的首店为整个商场带来大量客流。其中Rockfish Weatherwear门店开业首日业绩就突破30万元、进店客流超3000人次，拿下品牌开业首日销售、客流双新高。区域性商圈活力迸发。桥北商圈今年清明小长假凭“首展+首店”成功出圈，弘阳广场总客流突破110万人次，同比提升15%；销售额达5000万元，同比增长50%。江北商圈首展“泰”好看、首店“超级名创”等稀缺性IP与首发业态，正推动桥北从区域商圈向城市潮流引力场升级。在江北商业生态的进一步壮大中，南京首座大悦城项目即将全面复工，预计2027年8月建成，定位国际乐活青年城，建成后将与江北虹悦城、龙湖雨山天街、砂之船形成商业集群，彻底激活江北消费活力。泰山街道商圈同样表现强劲，元旦期间整体销售额突破1.4亿元，客流量达212万人次，同比分别增长28%和38.6%，充分展示了首店经济在新兴商圈的爆发力。四、相关活动
2026年一季度，南京举办首发首秀主题活动28场，以“首发+文旅”“首发+商业”“首发+科技”的融合模式持续引爆消费热潮。时尚与文化融合的首秀大秀。3月28日，国产女装品牌MOJO AVENUE 2026春夏新品发布会的全国首秀在南京愚园精彩上演。愚园现场吸引了超百名消费者前来选购相关商品，单日销售额突破80万元。该品牌总经理金香表示，选择南京落地全国首发首秀活动，看中的正是南京日益优化的首发经济环境，而此前南京地区最高创造了每年1500万的业绩，“我觉得南京对于我们来说，是一个特别好的突破口”。愚园景区负责人左婧也对此充满期待：“愚园未来将持续深耕文商旅融合发展，希望未来游客在观览过程中能够同时体验到传统与现代交融的感受。”科技前沿首发持续刷新南京城市印象。4月15日，阿里巴巴集团旗下千问AI眼镜S1旗舰款在南京进行全球首发，千问AI眼镜全球首店同步落地南京禄口国际机场，开业首日便引来众多消费者、体验者。该店不仅提供线下选镜试戴、验光定制、互动教程等一站式服务，也是阿里AI硬件生态首个线下综合体验中心，未来将作为全国样板店向其他大城市推广，成为南京发展“首发经济”的又一标志性成果。购物节与主题商圈活动密集上演。4月30日，“潮聚秦淮·快乐消费”——2026南京市秦淮区“活力消费季”正式启动，苏宁易购发布“五一逛购嘉年华”系列活动，同步举办初夏音乐节、亲子互动、萌宠计划及王者荣耀电竞挑战赛等活动，全方位点燃假日消费热潮。与此同时，玄武区德基广场、1912街区等重点监测商贸企业清明假期累计销售额近2亿元，同比增长超8%，累计客流量超150万人次，同比增长20%。特色首展构建“眼球经济”。4月初，8米高的巨型YOYO展在桥北弘阳广场精彩亮相——这是该IP在江苏的首次展出，萌趣造型瞬间引爆打卡潮，全网话题讨论量突破百万。“首展带来‘眼球经济’，首店锁定‘消费黏性’”，桥北商圈正以稀缺性IP与首发业态推动从区域商圈向城市潮流引力场升级。文商旅融合持续发力。4月30日，南京华贸中心·首届“湖畔生活节”正式拉开序幕，将品质市集、首店矩阵、IP内容、文体体验与消费福利深度融合，为市民游客呈现一场集松弛感与品质感于一体的一站式城市微度假盛宴。此外，秦淮区老城南商圈的长乐坊、老门东街区、熙南里街区也陆续推出沉浸式演绎、街唱等新业态新模式新场景。从60个优质首店开启一季度，到苏宁易购Suning Fun全国首店引爆“五一”消费热潮，再到规划确定新街口为国际地标商圈、首发经济集聚区加速布局。一个更具潮流引领力、辐射带动力和消费吸附力的“首发南京”，正属于自己的坐标。
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