南京最年轻的城区,站上数字消费潮头

近日，一场别开生面的“城市告白”在南京建邺上演——“屏有独钟 邺见倾心”5·20爱上南京城市表白季暨“数启新消费”嘉年华拉开帷幕。德国网红“木马爸爸”学说南京话“阿要辣油”，AI短视频定格建邺的赛博光影，二十余个数字消费市集摊位前人头攒动……南京最年轻的城区，用最“潮”的方式，正在书写一份数字消费的新方案。

建邺，高楼林立、大厂云集，已成为南京数字经济发展和国际消费中心城市建设的核心承载区。当不少地方还在纠结什么是数字消费、怎么发展数字消费时，建邺已经悄然打通了从数字内容创作、IP孵化到商业转化的全产业链闭环，并打出了“四大国字招牌”加“一核双廊”的战略王牌。

在上述表白季+嘉年华活动现场，小编关注到，建邺这座年轻活力的城区，正发力打造“江苏数字消费集聚区”，并表现出惊人的产业组织力。

数字消费的浪潮，已经席卷而来。

从宏观数据看，2025年我国居民数字消费规模已达25.3万亿元，同比增长8.7%，其中数字服务消费增长12.5%，成为拉动数字消费增长的主引擎；社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，全国网上零售额增速高达8.6%，连续13年稳居全球最大网络零售市场。数字消费对整体消费的支撑作用日益凸显，已从“锦上添花”走向“中流砥柱”。

政策层面，2026年《政府工作报告》明确深入实施提振消费专项行动，继续推进“人工智能+”行动，安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，“十五五”规划更提出数字经济核心产业增加值占GDP比重达到12.5%的目标。

数字消费的核心城市争夺战已经全面打响，上海、北京、广州、杭州等城市已率先布局。在这场席卷全国的数字化大潮中，南京位居何处，建邺凭什么抢占风口？

近年来，南京聚力建设国际消费中心城市，优势明显、成效卓著。作为江苏数字经济先行示范区，建邺既有数字产业优先发优势，又有数字消费人才汇聚，其最核心的底气，可以从四块沉甸甸的“国字招牌”中透视显现。

国家广告产业园，是建邺数字内容产业的策源地。作为首批国家广告产业园试点基地，这里已集聚近900家企业，年营收破百亿元，带动就业超万人。从银都奥美到路铁传媒，从新华报业到江苏广电新媒体，广告内容创作力量在此高度集中，为数字消费提供源源不断的创意供给。

中国（南京）游戏谷，则是数字娱乐的“梦工厂”。咪咕、B站等头部企业纷纷落户，上下游企业达200余家，产业规模突破百亿元。游戏研发、动画制作与顶级电竞赛事资源的结合，让建邺在Z世代消费群体中拥有天然的号召力。

国家电子商务示范基地，为直播电商构建了完备的“高速公路”。作为首批国家级电商基地，阿里、抖音、京东等头部平台已在此深耕多年，全区配套200余个高标准直播间，5G直播基地、智慧云仓等设施一应俱全，网络零售额近两百亿元。这里已孵化出“妖精的口袋”“萱子”等全国知名品牌；小灿灿、每天传媒、掌心互动、西西里等头部MCN机构集聚发展，其中5家跻身全国前15强。

国家对外文化贸易基地，则是建邺助力“中国内容”出海的战略支点。600余家文化企业在此集结，数字文娱、版权服务等功能完备。

这四大平台并非割裂的“信息孤岛”，而是相互咬合、协同发力的产业齿轮。加上江苏省数据集团落户带来的数据要素优势，以及南京数智城这一主城规模最大的数字经济园区，建邺的数字经济底座已相当坚实。截至2025年，全区数字经济核心产业企业突破1800家，数字经济核心产业营收近600亿元，阿里、小米、京东、华为等头部企业纷纷落子布局。而建邺并不满足于此——全国互联网企业20强已有14强落户，2025年GDP突破1500亿元、增速全市第一，总部企业数和亿元楼宇数等多项指标领跑全省。

如果说“四大国字招牌”是建邺数字消费的“底座”，那么“一核双廊”空间布局就是激活这些资源的“操作系统”。

以国家广告产业园为核心，建邺规划了两条截然不同的数字消费走廊——一条沿江东中路展开，串联核心商圈、奥体中心和国际博览中心，实现“商圈+体育+会展+直播”的深度融合；另一条沿扬子江大道延伸，将滨江生态和城市地标转化为天然的短剧摄影棚。在建邺的逻辑里，核心商圈可以直播，滨江公园可以拍短剧，城市的每一寸空间都是数字消费的“试验场”。

空间布局只是物理维度，“内容+平台+机制”的生态搭建才是真功夫。

从内容端看，建邺已集聚了大批新媒体人、内容创作者和MCN机构，“内容生产—IP孵化—消费转化”的全链条产业生态基本成型。本次活动现场，“南京市新媒体集聚区”正式揭牌，其核心目标是把“散落的珍珠串成项链”，以集聚效应重塑内容产业生态。南京本土网红“叨叨傅”对此深有感触：“版权保护、商业变现、法律合规这些最头疼的问题都打包解决了，而且身边都是懂行的同行，这种‘抱团’的感觉，让我们更有底气去尝试新形式”。

从平台端看，“建邺高新区数字消费产业联盟”的成立将咪咕、网易、高校与媒体紧密联结。从过去的单打独斗走向生态共赢，建邺正加速构建“平台总部+示范企业+知名品牌+MCN集群”的完整产业链。

从机制端看，建邺探索出了“以赛引才、以用促创”的独特路径。以极客码头OPC社区为例，这一聚焦动漫游戏方向的数字文娱创业载体，通过联动腾讯、咪咕、原力动画等产业链龙头，以及南京传媒学院等高校，构建起覆盖“创意—技术—发行—变现”全链条的服务体系。一位外企设计师参加了一场AI创作营，二十天后就注册公司落户建邺，并凭借创作营中积累的作品迅速拿下首单。此类案例并非孤例——以极客码头为代表，建邺区一批OPC社区已吸引和培育近30家高成长性数字创意与AI科技企业，其中不乏营收短时间内突破百万元的“超级个体”。

数字消费的终极战场在年轻人。而建邺恰恰是南京“最年轻”的城区——15岁—40岁年轻人占比超40%，且每年还有2万“年轻人+新居民”不断落户。

建邺的“青年牌”打得很聪明。它不是简单地喊口号、发补贴，而是从消费场景、创业生态和生活方式三个维度系统布局。

在消费场景上，“西城·夜未央”24小时消费街区已经成为现象级存在。开街仅半年，就被年轻人在社交媒体上“刷”成了网红。但这并非单纯的商业项目——建邺的意图很明确：通过满足年轻人的多元消费需求，做优创新创业生态，吸引更多青年人才留在建邺、创在建邺。

在创业生态上，青年π街区是建邺的“王牌”。这个由年轻人自己投票命名的街区，寓意“无限不循环、不设限”。它打破传统政府主导模式，确立了“开放共建”的内核——向上链接东南大学等高校，横向对接毅达资本等投资机构，深度融合阿里云大模型联合实验室等产业平台，构建起“大厂+大学+大所”的创新生态闭环。

在生活服务上，建邺的暖心程度令人印象深刻。“楼上上班、楼下带娃”的普惠托育品牌，最长30天免费住宿的“宁青驿站”，最高2000元月租补贴……这种无微不至的服务体系，让年轻创业者能够心无旁骛地投身事业。

对于数字消费领域的创业者，建邺更是量身打造了“134”体系——3大产业基地和4个赋能中心，从GPU算力支持、流量对接，到人才培育、金融扶持，一站式搞定创业难题。建邺已发放3000万元“模数券”支持企业低成本调用数据与算力，并出台专项政策，对OPC企业提供最高500万元研发补助、200万元算力支持及人才安居保障。

本次活动开幕仪式上，建邺区相关负责人在致辞中这样坦言：“我们深知，只有懂年轻人，才能赢得未来。”这句话的背后，是建邺对数字消费的深刻理解——数字消费不只是交易行为，更是一种连接城市与人的情感纽带。

趁青春，赴建邺。这句话，建邺不只是说说而已。纵观建邺的数字消费布局，从国家广告产业园到游戏谷，从直播电商基地到青年π街区，建邺正在成为数字消费的汇聚地、策源地和风向标。