商场又玩出新花样:南京金陵天地HYROX模拟赛

在当下商场内容枯竭的时代，整个行业都在尽力争取想玩出商场的新花样。然而带动客流的PR类型活动，不外乎也就那几类，常规的手段如办展览、办市集、明星应援活动，加上近期的各种民间小赛在商场中火了一把，算是开拓了个新思路。南京金陵天地本周末办了个HYROX模拟赛，是真正的新花样，在商场中应该是第一次见。

HYROX是什么，以及现在的声量，应该已经不用多说，简而言之就是健身房器械+跑步的标准化比赛。放一篇文章链接作为介绍：

全民「找虐」？HYROX成了健身人的毕业大考

作为关注商场的公众号，从商场的角度来分析，HYROX活动放在商场进行，有几大妙处：

1、HYROX在一线城市和健身人群中已经有了很强的认知，但迄今为止HYROX在国内仅在上海、北京、深圳、武汉办过官方赛事，作为优质内容的供应仍然是稀缺的，并且在其他城市落地的速度不会太快。这就给了众多新一线、二线城市填补空白的机会，在新一线、二线城市举办HYROX模拟赛等平替活动，是难得的蓝海领域

2、HYROX场地相对简单，在户外也可以举办，只需要有一片空置的外广场，大部分商场都具备条件。运动器材都是静态的，也不涉及太复杂的工程条件，不涉及太多接电等问题

3、参与健身和HYROX的人群，都是商场想要的优质客群，尤其对于追求品质的中高端商场，用行话来说，“用户画像与商场定位高度匹配”。鱼哥本人拍照水平有限，可以看看金陵天地发布的官方活动照片，参与的都是真正的俊男靓女，颜值拉满

对商场来说，C端热度和B端江湖地位的提升，是个持续性的过程，需要有持续性的、独家的、优质的活动来不断强化商场在顾客中的存在感和认知。金陵天地近期已经连续落地了小李汉堡节（顶级市集IP）、金陵雅言大赛（民间小赛类型）、本次HYROX模拟赛等达到出圈效果的优质活动，商场客流得以得到肉眼可见的提升（商户反馈的原话），金陵天地商场长期发展趋势向好。这应该就是商场作为载体，相比街边店的核心优势。

最后稍微唱一句反调，商场不管做什么样的活动，总想着活动要跟场内商户要联动（所谓“引流/转化”），金陵天地这次也不例外，拉了几个商户来送券。

实际上这种送券的效果存疑。送的本来就是一些鸡肋券，来参与活动的顾客根本不会仔细看，每次这种券都核销不掉几个，而商户的店员被这些券弄得手忙脚乱，最后结算起来还经常一地鸡毛。商户的真实想法，尤其餐饮商户，只要商场的客流给力，那就是最棒的，而并不想被这些商场送券搞的增加很多具体操作上的麻烦。当然这并不是金陵天地一家的问题，是商场行业整体的痛点。如何来破这个局，需要更多的探讨。

实际上顾客并不看这种送券信息......

大胆预测，未来南京和其他新一线城市，会出现不少类似的HYROX模拟赛。商场需要内容、需要活力、需要创新，也期待能看到更多这样新颖的、令人耳目一新的商场活动

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