眉山没想到,南京也没想到,如今的中国嘉峪关,已成为全国的焦点！

嘉峪关凭什么

很多人对嘉峪关的印象还停留在历史课本上,觉得就是个边关要塞,拍拍照打个卡就完了,但这个想法已经过时了,因为这两年嘉峪关悄悄发生了一件事,一件让眉山没想到、南京没想到、甚至全国很多城市都没想到的事,就是它突然成了全国文旅的焦点,不是靠炒作,不是靠流量明星,是靠一种更本质的东西。

这个东西说起来也简单,就是嘉峪关把"边塞文化"这个概念彻底做活了,做到了让人觉得这不是个历史符号,而是一种可以体验、可以触摸、可以在当下生活里感受到的氛围,你去过就知道,那种苍凉感、辽阔感、历史感,不是摆在博物馆里的,是走在街上、站在关城下、看着戈壁滩就能涌上来的,这种体验别的城市给不了,只有嘉峪关有。

文旅这件事的底层逻辑

文旅做到什么程度算成功,很多城市到现在还没想明白,以为搞几个网红打卡点、弄几条美食街就够了,但嘉峪关这次告诉你,那些都是表面功夫,真正能让一个地方持续吸引人的,是你能不能提供一种独特的、不可替代的体验感,这种体验感不是靠砸钱能堆出来的,是要从这个地方的基因里长出来的。

嘉峪关的基因就是边塞,就是戈壁,就是那股子"天地苍茫,人在其中显得渺小但又坚韧"的劲儿,这股劲儿在历史里有,在地理环境里有,在这个城市的气质里也有,所以当地文旅部门这两年做的事情,不是去刻意制造什么,而是把这些本来就有的东西,用一种年轻人能接受、愿意参与的方式呈现出来,比如沉浸式演出、比如戈壁徒步、比如在长城脚下的音乐节,这些项目听起来挺新潮,但内核还是那个边塞文化,只不过换了个表达方式。

这就是为什么眉山没想到、南京没想到,因为很多城市还在琢磨怎么复制别人的成功案例,嘉峪关已经开始从自己的底子里往外长东西了,这个差距一旦拉开,就很难追上。

游客要的到底是什么

说到底,现在的游客要的不是景点多、不是价格便宜、不是服务周到,这些都是基础配置,真正能让人记住一个地方的,是你能不能给他一种"我在这里感受到了一些平时感受不到的东西"的体验,这个东西可能是情绪,可能是视角,也可能是一种对生活、对历史、对自然的重新理解。

嘉峪关提供的就是这个,你站在关城上往外看,一边是祁连山的雪,一边是戈壁滩的沙,风吹过来的时候,你会突然明白为什么古人要在这里修关,为什么这个地方在历史上那么重要,这种明白不是从书本上学来的,是身体和环境直接对话得出来的结论,这种体验一旦有了,就很难忘掉。

所以你看现在去嘉峪关的人,拍的照片、写的游记,都不是那种"到此一游"的风格了,都是在讲感受、讲冲击、讲那种"原来是这样"的恍然大悟,这种口碑一传开,效果比任何广告都管用。

这个趋势的真正意义

嘉峪关这次起势,对整个文旅行业来说其实是个信号,一个很重要的信号,就是文旅的核心竞争力正在从"有什么"转向"你是什么",过去大家比的是资源,谁的景点多、谁的历史厚、谁的配套全,但现在这些东西同质化太严重了,游客看多了也就麻木了,真正能脱颖而出的,是那些能把自己的独特性说清楚、做透、让人感受到的地方。

嘉峪关做的就是这个,它没去跟江南水乡比秀美,没去跟一线城市比繁华,就是踏踏实实把边塞文化这张牌打好,把戈壁、长城、苍凉、辽阔这些元素用好,结果反而杀出了一条路,这个路径对很多还在迷茫的城市来说,其实是有参考价值的,不是说要去模仿嘉峪关,而是要学它那个思路,先搞清楚自己有什么别人没有的,然后把这个东西做到极致。

小贴士:去嘉峪关最好选春秋两季,夏天太热冬天太冷,体验会打折扣,另外如果时间充裕,建议在城里多待两天,不要只看关城,去周边的戈壁走走,去悬臂长城爬爬,甚至可以参加一次戈壁徒步,那种感觉和在关城上看完全不一样,至于住宿,市区的酒店条件都还可以,价格也不算贵,吃的话当地的羊肉和面食值得尝尝,但别抱太高期待,毕竟这地方的重点不在吃上,关键是那股子天地苍茫的劲儿,感受到了就值了。