春意渐浓，国内葡萄酒与糖酒行业迎来新一轮亮点事件。从宁夏贺兰山东麓葡萄酒组团亮相成都春糖，到第115届全国糖酒会落地南京，再到行业巨头品牌代言与全球大师辞世，2026年初的市场动态充满活力与话题性。以下为近期行业要闻盘点：
成都春糖火热进行，南京秋糖蓄势待发
3月22日至27日，第114届全国春季糖酒会期间，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区以“宁夏佳酿·香遇蓉城”为主题，集中展示了石嘴山、银川、青铜峡、红寺堡四大子产区的风土特色与产品优势，吸引60余家酒庄参展。产区通过专场推介会、户外市集及餐酒搭配活动，让葡萄酒、枸杞、非遗文创等产品与地道美食共同亮相，同时举办“一带一路·紫色丝路”东南亚进口商沙龙，推动宁夏葡萄酒拓展海外市场。配合成都推广计划，宁夏酒庄在当地高端酒馆及餐饮门店设立展示窗口，并安排全年直播、品鉴与市集活动，实现持续市场布局。
与此同时，全国糖酒商品交易会组委会宣布，第115届全国糖酒会将于2026年10月15日至17日在南京国际博览中心举办。组委会表示，本届糖酒会将进一步汇聚全球行业资源，优化专业服务，并以更加年轻化的形象呈现，为产业交流和城市发展提供新平台。春糖期间，宁夏葡萄酒在成都的集中亮相显示出品牌和市场的深耕策略，而成都与南京的双城联动，也为全国糖酒会的发展增添了新的可能性。2026年初中国葡萄酒进口量降额稳，均价上涨显市场结构调整
海关总署数据显示，2026年1-2月中国葡萄酒进口量约3278.88万升，同比下降20.03%；进口额约2.56亿美元（约合人民币18.6亿元），同比微降0.89%。进口均价上升23.9%至7.80美元/升，显示市场结构正在调整。澳大利亚进口增速放缓，而法国、德国、新西兰等供应国呈现分化走势，相比去年同期数据更加理性。
未来国内葡萄酒市场是否会将更偏向精品化？
张裕品牌焕新，官宣于适为代言人
3月21日，张裕葡萄酒正式宣布于适担任其经典焕新系列品牌代言人。值得关注的是，一个多月前，张裕还官宣林允为长尾猫系列代言人。2026年，张裕正在通过多条品牌线的焕新布局，强化品牌年轻化与市场影响力。
张裕在老牌品牌焕新方面动作频频，2026年有望继续稳固其行业龙头地位。
苏富比2025年度葡萄酒与烈酒市场报告发布
3月13日，苏富比发布《2025年葡萄酒与烈酒市场报告》。报告显示，苏富比烈酒业务持续强劲：自1995年以来累计销售额达19亿美元，2025年总销售额1.275亿美元，同比增长12%，过去十年增幅高达171.3%。
2025年，苏富比在稀有烈酒领域成绩亮眼：首场白酒单藏家专场成功举办；格兰威特Spira 1965年60年陈酿以864,825美元成交，成为全球最贵烈酒；全球烈酒成交额前十中苏富比占七席，前五独占四席。买家地域分布为欧洲21%、美洲39%、亚洲40%，美国买家占比38%，显示高端稀有烈酒抗压性依旧显著。
高端烈酒市场表现稳健，显示收藏及投资价值持续看好。
全球知名酿酒大师米歇尔·罗兰逝世
法国著名酿酒顾问米歇尔·罗兰（Michel Rolland）于2026年3月20日凌晨因突发心脏病去世，享年78岁。作为“飞行酿酒师”概念的奠基者，罗兰曾在全球20余国提供酿酒咨询，高峰期同时为约150家酒庄服务，包括波尔多的庞特卡奈、美国哈兰酒庄、啸鹰酒庄、意大利奥纳亚酒庄及南非、西班牙、智利等新世界产区顶级酒庄。
罗兰与罗伯特·帕克共同推动了重酒体、高成熟度、浓郁风格的葡萄酒潮流，深刻塑造了1990年代至2000年代的全球口味。
罗兰的离世是全球酿酒界的重大损失，他对葡萄酒风格全球化及高端市场发展的贡献不可磨灭。
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