近年来，南京演出市场持续升温、量质齐升，已成为拉动本地文旅消费、提升城市品牌影响力的重要引擎。据了解，2026年南京将聚焦酒店住餐、航空出行、广告增收、保险兜底、旅游服务等五大领域，搭建跨界资源对接平台、发布专属产业赋能方案，全力加快打造全国知名“演艺之城”。
南京市文旅局数据显示，2025年，大麦平台上架售票的营业性演出10390场，平均每天28场。去年全市5000人以上大型演出共116场，同比2024年增长14.9%；场均观众15200人，平均票价800元；实现总票房13.24亿元，占全省45.62%，列全省第一。根据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，我市大型演出带动全市消费近100亿元。
“南京之所以能够成为头部艺人、高能级演出落地的优选城市，源于南京深厚的文化底蕴、优越的地理位置、庞大的旅游客流和优质的营商环境等多重优势叠加。”市文旅局市场管理处处长楼钱良表示。
“可以说，艺人选择在南京举办大型演唱会，和南京文旅是一个‘互相奔赴’、互惠双赢的关系。”南京伊思科文化传媒有限公司副总王媛举了一个例子，以去年12月份的王力宏南京演唱会为例，不仅联合了南京几家4A级景区推出票根送福利的活动，此外4天演出现场都有南京特色文创的展示和互动，吸引了很多歌迷“跟着演出游南京”。“这个项目非常火爆，演唱会门票‘首开秒空’，并且还加了一场。”她表示。
灯塔专业版运营总经理王舒现场发布了《2025南京演出市场分析》。2025年南京演出市场票房全国排名第五，同比上升2位。其中，演唱会是当仁不让的“主力军”。2025年，南京演唱会票房占到南京演出市场的75.1%，剧场类演出票房占14.5%，音乐节票房占9.2%，Livehouse（音乐展演空间）票房占1.2%。
值得一提的是大型演出持续扩容，观众观演热情高涨。2025年南京大型演出票房排名全国第四，同比上升4位。观众中78.7%的用户来自外地，超出全国均值。
王舒用“活力升级”来形容南京大型演唱会市场。数据显示，2025年共有49位艺人在南京举办个人大型演唱会，万人以上演唱会61场。
在本土IP持续领跑下，南京音乐节也加速了精品化升级的步伐。2025年南京音乐节票房位列全国第三，同比上升6位。本土IP咪豆音乐节持续领跑，近三年稳居南京音乐节市场榜首，也成为全国知名音乐节IP。
南京剧场发展也十分亮眼。2025年，南京剧场类演出全国排名第六，和2024年相比，票房、场次、人次均有显著增长。其中，票房占比TOP3的品类分别是舞剧、脱口秀和相声。2025年，南京舞剧票房稳居全国第一，脱口秀票房全国排名第六，相声票房全国排名第三，成为激活南京夜间文化消费、提升城市夜经济活力的重要载体。
本次会议聚焦演出行业全产业链赋能、全要素保障，推出一系列精准化、可落地的赋能举措。
酒店住餐赋能——整合全市12家高端酒店资源，推出艺人定制、演出团队集约化、粉丝温情关怀等专属服务，提供私密动线、专属管家、弹性后勤等一体化接待保障。
航空出行赋能——国航、东航等航司推出团队机票优惠、升舱切位、专属值机、快速安检、机上宣传等定制服务，为艺人团队及粉丝出行提供便捷高效的出行保障。
广告增收赋能——联合广告协会整合户外大屏、交通枢纽、移动媒体等全域广告资源，搭建演艺项目广告合作对接平台，帮助演出机构拓宽广告招商渠道、降低宣传成本。
保险兜底赋能——推出演出活动取消保险，覆盖极端天气、艺人突发状况等各类演出运营风险，为演出主办方消除后顾之忧。
旅游打包赋能——联动多家旅行社推出“演出+住宿+交通+文旅体验”一体化套餐，为艺人、演出团队及粉丝提供一站式南京旅游服务。
“比如说，我们可以嫁接直升机资源，为下榻艺人提供从紫金山庄直飞南京奥体中心、青奥体育公园等演出场所的服务。”紫金山庄相关负责人表示。
楼钱良表示，这一系列赋能举措旨在努力实现“为机构降成本、为项目增效益、为行业强保障、为观众优体验”的目标。下一步，南京将以本次会议为契机，聚焦演出市场高质量发展目标，全力加快打造全国知名“演艺之城”。
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