Pleasant
JINLING
数说
南京绳结
Using data to tell the public about intangible cultural heritage.
绳
结
绳结,是刻在中国人DNA里的浪漫。从远古结绳记事,到如今非遗传承,一根彩绳缠绕出的,是跨越千年的文化温度。
为了解大众对南京绳结的认知现状,我们发起了《绳结文化认知调查问卷》,共回收有效问卷 180 份,这份超全调查报告,将带你读懂绳结世界!
Knots are a unique romance for Chinese people and a cultural warmth that spans thousands of years.
NANJING KNOT "
NO1
受访者画像:谁在关注绳结?
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本次调查中,女性受访者占比67.22%,显著高于男性,女性对传统手工艺的关注度更高,是绳结文化传播的核心受众群体。
45-60岁群体占比最高,达39.44%,这类群体对传统文化的接受度和传承意愿更强;26-35岁群体占比25.56%紧随其后,是年轻群体中关注绳结的主力。
受访者来自全国各省,其中江苏以23票遥遥领先,是本次调查的核心样本来源地,也符合南京绳结的地域文化属性。其他省份的受访者占比也很突出,可见绳结文化的影响力已辐射至全国。
Knots are a unique romance for Chinese people
and a cultural warmth that spans thousands of years.
NO2
认知现状:绳结有多“出圈”?
本次调查中,有92.78%的受访者表示:听说过绳结。说明绳结在大众心中已有极高的认知基础。
对于体验过的绳结文化相关事物,手工编织以124人占比第一,是大众最喜爱的绳结体验形式。而书籍图文阅读、展览馆参观、文创产品购买也有很多受访者选择,但民俗活动选择人数最少,仍有较大的推广空间。
NO3
传播需求:如何了解绳结?
91.67%的受访者有进一步了解绳结的意愿,说明绳结拥有较为广阔的市场空间。
大众了解绳结的渠道呈现多元化特征,其中社交媒体成为“流量密码”,是绳结文化“破圈”的核心阵地,而其他途径也不可忽视。
对于未来了解绳结文化的途径,公众号、抖音、小红书深受欢迎,也为我们的传播路径指明了方向。
NO4
价值认知:南京绳结"值"多少?
142位受访者肯定绳结的历史文化价值,大众普遍认可绳结作为非遗文化、传统民俗遗存的历史意义。同时,125位受访者认为绳结承载着吉祥、美好的寓意,是大众情感寄托的重要载体。
选择实用价值的受访者最少,说明绳结仍需要做出一些创新,让其融入现代生活。
总
现状与未来
绳结文化拥有极高的大众认知度和认可度,超9成的受访者愿意深入了解。年轻群体和中年群体共同组成了绳结的核心消费群体,社交媒体是绳结的核心传播阵地,手工体验、文创购买是核心需求场景。
基于以上调查,未来绳结的传承与推广,可以从以下方向发力:
1、以抖音、小红书、公众号为核心,打造年轻化、创新式的绳结文化内容,吸引年轻受众。
2、结合现代审美,开发更多实用、美观的文创产品,打通消费市场。
3、联动校园、社区、家庭,推动绳结走进千家万户,实现代际传承。
Knot culture has a high level of public awareness and recognition, with over 90% of respondents willing to delve deeper into it.
一根彩绳,缠绕千年匠心
一个绳结,承载万种深情
南京绳结的传承
离不开每一位爱好者的支持
未来,期待与你一起
让千年绳结在新时代焕发新生
NANJING KNOT
编辑丨杨鑫、徐红雨
摄影丨个人拍摄、一格一格手作、千年邂逅绳编首饰
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