从粤西红土地到上海南京路:橘璞堂入驻百联繁花里

在上海南京东路，第一百货商业中心的七楼，藏着一处“无龄生活桃花源”——百联繁花里。

这里没有传统商场的刻板分区，也没有银发消费场景常见的沉闷色调。取而代之的是，7000平方米的跨层空间里，交织着声乐课堂的悠扬旋律、智能康养的科技体验，以及三五好友围坐闲聊的悠然时光。这里是百联集团布局银发经济的战略之作，也是无数上海“新银发族”的精神归属地。

近日，这个备受瞩目的“无龄生活场”迎来了一位特殊的伙伴——来自广东化州的“南方人参”橘璞堂，正式入驻百联繁花里。

这是一场跨越千里的“双向奔赴”：一方是深耕本土、传承非遗的匠心品牌，另一方是引领品质生活、懂长者所需的商业标杆。在这座全国首家银发经济主题空间中，一缕穿越千年的橘香正徐徐飘散……

懂生活的繁花里，为何选中了这片橘皮？

“我们选的不是商品，是生活方式。”这是百联繁花里选品团队常挂在嘴边的话。

自2025年重阳节启幕以来，繁花里已携手80余家品牌，汇聚千余个SKU。但这里的选品逻辑，与传统商场截然不同。这里卖得最好的，不是传统的保健品，而是AI娱乐产品和“新中式”非遗文化传承产品。这背后，是对“6275”新银发群体的深刻洞察——他们是更富裕、更积极、更悦己的一代人，追求的是精神富足与自我实现。

橘璞堂恰恰击中了这一核心诉求。

化橘红，素有“南方人参”之称，是国家地理标志保护产品，明清时期便是宫廷贡品。今年3月，外交部副部长华春莹在品尝后真诚点赞，称其是“迄今为止吃过的润喉方面最舒服、最好的”，让这一岭南瑰宝瞬间成为全网关注的焦点。据数据显示，2025年化橘红全产业链产值已突破126亿元，而在这股热潮中，橘璞堂却始终保持着一份难得的笃定。

橘璞堂的底气，源于中国化橘红博览馆的全产业链支撑，从礞石红土地的生态种植，到非遗工序的匠心炮制，每一颗果实皆可溯源。它的价值，远不止于一颗润喉糖——柚皮苷等有效成分含量远超普通标准，在燥湿化痰、理气宽中方面功效显著。而今，它正以更时尚、更便捷的姿态，融入现代都市人的日常生活。

这正是繁花里所看重的：有文化底蕴、有真实功效、且足够“好玩”。

双向赋能：当宫廷非遗遇上都市康养

此次合作，不仅是产品的上架，更是两种“匠心”的深度共鸣。

橘璞堂的价值在于“守正创新”。 它扎根化州核心产区，依托中国化橘红博览馆，传承着“一片值一金”的贡品级品质。但同时，它也在积极探索化橘红香水、口喷等创新形态，让古老的中药材，以更潮流的方式走进年轻人的视野。这种将非遗文化与现代产业协同发展的路径，正是橘璞堂的独特魅力所在。

百联繁花里的价值在于“生态共融”。 它不仅是一个物理空间，更是一个情感链接的场域。这里整合了百联股份、第一医药、联华超市、三联眼镜等集团内部资源，还引入了长润养老、海尔康养等外部伙伴，构建起一张“无龄生活网”。橘璞堂的加入，恰好补充了这张网络中“食养”板块的重要一环，为会员们提供了一种更温和、更天然的日常养护选择。

正如百联繁花里项目负责人姚天辰所言：“我们希望银发群体能在这里获得归属感和认同感。” 而这份认同感，正来源于繁花里对每一个细节的精心打磨——包括为会员甄选出的这一缕温润橘香。

从粤西化州的礞石红土地，到上海南京路的繁华橱窗；从明清两代的皇室贡品，到“百联繁花里”货架上的养生佳品。橘璞堂与百联繁花里的这次携手，是一次品牌调性的相互契合，更是对沪上银发族品质生活需求的一次真诚回应。

繁花正盛，橘香已至。

如果您也追求有品质、有温度的“无龄感”生活，不妨来百联繁花里坐坐。在这里，遇见知己，更遇见自己；在这里，喝一杯橘璞堂的化橘红茶，让呼吸更顺畅，让日子更滋润。