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从“引进来”到“长出来”,南京1700+首店的进阶密码

2026-07-15 04:01:27

五年前，大家还在比谁的“首店”多；五年后，南京已经开始比谁的生态更“养人”。7月9日，2026首发经济发展大会在南京南部新城丽笙酒店举行。现代快报记者了解到，这已是南京连续第五年举办首发经济高规格盛会。

五年间，南京累计落地品牌首店超1700家，但比数字增长更值得关注的，是这座城市正在经历的一场深层转型，从“首店引入”到“首发创造”，从追求落地数量到构建生态厚度。从“抢”到“长”，南京1700+首店的进阶密码，都藏在这场五年变革之中。

从“追风口”到“造土壤”
南京五年跨了三大步

回顾南京首发经济的五年，大致可以用“三跨”来总结，每一步都踩在了关键节点上。

第一跨，是从首店到首发。2022年首届首店经济发展推介会，大家盯着的还是“引进了多少家”。到2025年，南京在省内率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，政策半径从首店奖励扩展到首发、首秀、首展、首演的全链路。今年上半年，全市落地首发首秀活动78场，品牌不再满足于开一家店，而是把新品发布、限时展览、沉浸式秀场一并搬了过来。首店之外，“首发”正在成为更重要的城市引力场。

第二跨，从数量到质量。五年超1700家首店的成绩单里，藏着9家全球首店、4家亚洲首店，国际一线品牌集聚度超过95%。CHLOE香氛全球首店、千问AI眼镜全球首店、鱼跃中国首店……这些“首次”正在成为南京的日常。

第三跨，从消费到产业。南京鼎辉体育的智能足球内置传感芯片，正批量供应欧美市场；快轮智能在拉斯维加斯CES全球首发超轻型载人飞行器X4；千问AI眼镜把旗舰新品首发地选在南京。大会现场科技创新首发产品展上，达斯奇全息全球首发HALOOP幻陆音箱、华太智芯全球首款消费级外骨骼助力器等“南京智造”成果一一亮相。首发经济的舞台，已经从商场中庭延伸到了实验室和生产线。

小店不“小”

藏着一座城市的首发底气

首发经济要可持续，光靠引进不够，还得能自己“长出来”。南京真正让人刮目相看的地方，恰恰是街巷里那股自发生长的力量。

从首发起步到逐步壮大，南京的特色正愈发鲜明。南京商业地产商会会长吴正梅告诉记者，依托在地文化与在地资源的深度融合，南京本土品牌库已突破1000家。在她看来，南京的优势是多维度的，消费市场体量充沛、客群结构清晰；高校云集、年轻人聚集，天然构成创业热土；营商环境持续优化，叠加配套资金支持和市场资源，让品牌方愿意在这里落地生根。“我们为创业者和品牌方打造了一个专属家园——‘一见’会客厅，定期邀请专家做创业辅导，帮助对接政策、资金和选址。”吴正梅说，南京对首发品牌的服务不是一阵风，而是细水长流的陪伴。

全国有1.27亿家小店，南京占了近20万家，其中主理人品牌已突破2000家，年增长20%。自2023年启动“首创金陵”专项行动以来，南京累计走访了300余个原创品牌、入库品牌超千家，截至目前，已择优推荐特色品牌38家、品牌集聚地19个。今年4月，NCC小店生态大会在南京玄武湖畔开幕，两千多人次参与，全网曝光突破9000万。这些数字和行动指向同一个结论：小店生态的厚度，决定了首发经济的可持续性。没有小店生态的城市，首店只能“空降”，落不下来，融不进去；而有了小店生态，首店找到了土壤，品牌找到了根基，城市首发经济从“引进来”真正走向了“长出来”。

睿意德创始合伙人索珊常年监测全国商业数据的趋势和走向。在她看来，南京一直在做的，不是追逐一时的热度，而是对土壤和能力的持续培育。本土品牌库超1000家，本地扶持、孵化和上榜品牌数量可观，南京不仅“引进来”、让品牌活下来，更在扎扎实实地培育本土力量。“打造土壤必须有本土品牌从本地生长起来、向外供给，这个土壤才算真正具备了孕育新内容的可能性。”对南京的在地文化，索珊则给出了另一层提醒，这是一座待深挖的富矿，“不只是古建样貌的呈现，更要有当时的生活方式、衣食住行等内容，文化值得充分挖掘之后再去呈现。”

政策搭台、载体铺路

一个生态的集体共创

南京首发经济的快速崛起，离不开一套清晰的协同打法。政策、载体、平台，南京首发经济的“三轮驱动”模式，在本届大会上得到了完整呈现。

政策方面，2022年南京率先出台首店经济专项措施。彼时的政策逻辑是“引进来”，用真金白银吸引品牌落户。2025年，南京在省内率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，政策覆盖从单一的首店奖励扩展到首发首秀首展首演的全链路。五年来，累计支持资金超千万元。政策逻辑的演进，正是南京首发经济从“引进来”到“长出来”的制度基础。

载体方面，南京首店落地载体从57个扩展至177个，大型购物中心总面积达1100万平方米。新街口依然领跑，但百家湖、元通、雨花、江北等新兴商圈已自成势力。秦淮区推介区域首发经济生态，鼓楼区发布湖南路商圈焕新计划，京东MALL、JLC金陵中环已开业，万象城、光环花园城等项目加速推进。平台层面，连续五年举办的首发经济发展大会，已成为资源聚合与品牌亮相的核心枢纽。从种子孵化、新锐成长到成熟引领，梯度培育体系日渐清晰，首发经济不再是一场场孤立的签约，而是可循环、可生长的生态。

新面孔的加入则让整个生态更加鲜活。今年8月，麋鹿攀岩首家门店即将在南京雨花万象天地开业，合伙人欧阳项洲告诉记者，南京的运动发展和整体氛围都非常好，奠定了他们落地的决心。“这是一家600平方米的纯抱石馆，我们定位商业馆，对零基础消费者特别友好，降低攀岩的门槛，让更多人愿意试试。”他们计划明年在南京至少开到三家店。