中国金球奖落地南京,“城超”热潮走进中国足球主叙事 | 行业观察

作者：迭戈

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过去一年，中国足球的民间土壤正在悄然升温。

从长三角地区火爆出圈的“苏超”，到长江中游持续扩散影响力的“湘超”，一系列以城市为单位的足球联赛以现象级的热度将绿茵场上的竞技较量，转化为带动消费、激活文旅、重塑城市品牌的新动能，中国足球与城市之间的关系，也在这一轮热潮中被重新书写。

浪潮之中，南京是一块显眼的热土。作为“苏超”最重要的承办城市之一，依托深厚而稳定的群众基础，以及成熟的赛事组织能力，这座城市成为地方足球生态中的重要支点。广泛的城市参与，为职业体系之外的中国足球提供了底座。

正是在这样的背景下，中国金球奖与南京相遇。3月2日下午，江苏南京紫金山庄，第九届中国金球奖颁奖仪式在此举行。上海申花队长吴曦时隔五年再次获评中国金球奖，吴曦的好友、上海海港队的队长，同时也是五次中国金球奖得主武磊到场为吴曦颁奖。武磊是南京人，吴曦则是“南京女婿”，两人多年的国家队队友关系及地域纽带被网友称为“南京人给南京女婿的传承”。

台下嘉宾除了职业球员、教练以及中国足球圈的核心从业者外，还有自“苏超”和“湘超”的“城超”代表。借由这场中国足球一年一度的盛会，通过奖项的颁发和授予，不同轨道上的足球力量在此交汇，这一幕，本身就是过去一年中国足球生态变化的一个切面，也让2025年中国足球的这份“热闹”，沉淀为新的观察维度、新的叙事空间与新的期待。

这是中国金球奖颁奖仪式第一次来到南京。自2017年创办以来，中国金球奖颁奖仪式在广州、北京、上海和杭州留下足迹，几年间，中国足球经历起伏震荡，但这项评选始终没有缺席，在年复一年的中完成对行业的记录与回望，久而久之，中国金球奖已成为中国足球年度叙事里不可或缺的一页。

今年，将线下颁奖仪式首次带到南京，背后也有主办方——体坛传媒集团的现实考量。作为入选“全国足球发展重点城市”的代表，南京近年来持续推进多项足球改革试点，尤其是刚刚过去的2025年，以南京为代表的江苏多座城市因足球频频出圈，江苏省城市足球联赛掀起现象级关注，为城市注入活力，也带来一股久违的民间热度。中国金球奖此番与南京“携手赴新程”，某种程度上也预示着中国足球的下一段征程，将从这里吸取地气，重新出发。

“中国金球奖”、“中国女子金球奖”、“中国金帅奖”、“中国金童奖”、“中国五人制金球奖”和U21、U17“金童奖”，依然是2025中国金球奖的核心担当，候选名单几近囊括了近一年中国足球各个维度的高光人物。

最受关注的中国金球奖之争，吴曦击败韦世豪、蒋光太，时隔五年再次捧杯。当天，为吴曦颁奖的人是五届中国金球奖得主武磊。好友之间的“交棒”，让这个瞬间多了一层只属于中国足球圈内部的情感纹理。与此同时，上海申花主帅斯卢茨基也通过视频送上祝福。

时隔一年重回候选名单的王霜，几乎以“当仁不让”的姿态拿下中国女子金球奖。颁奖现场一个细节颇具意味——王霜未能到场，由哥哥曹国栋代为领奖，前中国女足主帅水庆霞为其颁奖，并把寄语送往正在备战澳大利亚亚洲杯的中国女足。这一刻，舞台与远方产生了微妙的连接。

如果把奖项归属视作一种结果呈现，中国金球奖这些年着力强化的，其实是另一条更为绵长的传承叙事。一个持续多年的做法是，每届颁奖环节主办方都会邀请获奖者职业生涯中的教练或引路人登台，去呈现中国足球代际传承的细节。

今年，中国金帅奖得主邵佳一的颁奖时刻就显得格外温暖。他的昔日恩师、如今的助手莱纳·毛雷尔来到现场，为弟子递上奖杯，两人也谈起当年在慕尼黑1860共事的往事。

中国金球奖也把聚光灯投向年轻一代。今年，组委会特别奖授予了U23国足，用以肯定球队在U23亚洲杯闯入决赛的突破性表现。颁奖现场还设置了“携手赴新程”环节，拜合拉木、李昊、彭啸、徐彬等U23队员通过视频，为即将出征U17亚洲杯的年轻国脚送上寄语。舞台上的掌声与屏幕里的祝福彼此呼应，这两支极具青春之力的球队，在中国金球奖的舞台上完成同框，承载起更多期待。

此外，与腾讯互娱合作表彰的“年度最佳足球电竞俱乐部”和“年度最佳足球电竞先生”，让电竞赛场上的奋斗者同样在金球奖舞台上熠熠生辉，也为球迷和从业者以更多元化的眼光去观察和理解中国足球产业的发展。“2025中国足球年度公益榜样”则授予中国足球发展基金会“社会足球青训质量提升行动计划”，把关注进一步落到基层。

持续九年的积累，让中国金球奖所呈现的年度切面愈发完整，这项评选所承载的，也早已不止于一座奖杯的分量。

如果将中国足球看作是一座大厦，塔尖的各级国字号队伍纵然偶有亮眼表现，与世界足坛的竞技差距依旧显著；而在金字塔广袤的基座之上，以 “苏超” 为代表的省市足球联赛如星火燎原，将草根足球的炽热浪潮席卷全国。这样的对比，便是2025年中国足球最具象征意义的一幕。

今年中国金球奖颁奖仪式的论坛环节，特别邀请了苏超、湘超等“城超”赛事的文体旅代表对话。嘉宾们的发言，呼应了观察者的一个感受：“苏超”“湘超”在内的全国各地城市足球联赛带来的蓬勃活力，以及赛事与城市、文旅、媒体的多维联动，正在为中国足球的发展注入新动力。

在解读“苏超”现象时，新华日报交汇点主任记者范杰逊打了一个形象的比喻：赛事是“1”，文旅经济是后面的“0”。“苏超虽然定位为业余联赛，但江苏13个市几乎都是举全市之力办赛，把‘1’扎扎实实做好之后，后面的‘0’才能不断叠加。”

围绕“0”如何放大，他给出三点观察：其一，“票根经济”成为串联消费场景的重要抓手；其二，民间创意与官方回应形成良性互动，营造出松弛而富有“江湖气”的传播氛围；其三，媒体持续深挖人物与城市故事，使个体叙事不断汇入更完整的苏超图景。

当赛事这个“1”被夯实，城市资源、文化表达与媒体叙事等“0”，才得以形成乘数效应。

谈及湖南“湘超”冠军永州队的现象级出圈，永州市文旅广体局二级调研员赵荣学将其归结为多方合力：“首先是球队‘敢踢’，其次是球迷‘敢爱’，第三是政府‘敢为’，最后是城市层面的同心协力与服务意识。”在球队、球迷、政府与城市文化四股力量叠加之下，永州完成了从“告花子”球场出梗，到球队出彩，再到城市出圈的跃迁。

在体坛传媒集团总编辑骆明看来，“苏超”、“湘超”的价值可从三个层面观察：其一，直接撬动青少年参与；其二，显著扩大足球文化触达面；其三，对社会精神与公共文化生活形成积极激活。以苏超为例，女性观众占比接近一半，约80%的观众此前从未进过足球场，大量家庭式观赛正在重塑公众对足球的认知。部分地区赛事结束后青训报名人数明显增长，基层赛事正逐步成为青训体系的重要入口。

“青训是根基。”谈及苏超下一阶段规划，南京市体育局一级调研员兼南京队领队王旭宏直言，“苏超”带来的最可喜变化，是越来越多少年儿童爱上足球，也有更多家长开始支持孩子参与其中。他表示下一步将从两端发力：“一方面加强青训教练培养，让更多青少年接受专业训练；另一方面打通升学通道，解决学生踢球之后的发展路径问题，进一步完善南京足球青训体系。”

同理，中国足球既要仰望星空，更需深扎沃土。经历了“苏超”元年，作为足球金字塔坚实根基的各地“城超”联赛，也将形成支撑中国足球可持续发展的生力军。

放眼世界，《队报》自发起年度欧洲最佳足球运动员评选以来，六十余年的积淀让“金球奖”成为全球足坛最具权威与影响力的奖项之一，既见证巅峰，也塑造偶像。中国金球奖虽然无法在历史厚度上与之比肩，但同样凭借多年来的积淀，以年度评选的方式树立了中国足球的价值标尺，让卓越者成为可被追随的榜样，让榜样成为更可持续的行业共识。

自2017年首届中国金球奖举办以来，同期出现的多项足球评选由于各种原因陆续淡出公众视野，对一个需要长期积累公信力的年度奖项而言，能年复一年持续办下去，已经相当不易。在此基础上，中国金球奖也在不断进化升级，以公正、客观、专业度为支撑，让奖项的公信力和含金量更具说服力，获得了业内与球迷群体的持续关注。

更准确地说，目前中国金球奖已成为国内唯一综合考量全系列足球赛事表现而进行的中国足球年度评选。

在国际化层面，中国金球奖持续拓宽参与的“大通道”，以足球为媒，广邀国际足坛名宿与中外嘉宾共襄盛会。带领中国男足历史性闯入世界杯决赛圈的前主帅米卢、2007年金球奖得主卡卡、2001年金球奖得主迈克尔·欧文等重量级嘉宾，都曾以不同身份亮相中国金球奖的颁奖仪式现场。每一届颁奖仪式，既是跨国界的交流场，也是国际传播的聚光灯，让中国足球的专业精神与文化表达获得更多“向外延伸”的可能。

中国金球奖的国际化基因，同样来自体坛传媒集团长期的媒体积累与国际视野。自2013年创办亚洲金球奖以来，体坛传媒集团在跨区域资源链接、国际传播网络与专业评选机制上持续投入，并与中国金球奖形成协同发展格局，以更开放的视野、更专业的标准，持续为奖项注入跨区域影响力与权威背书，使中国金球奖逐渐成为中国足球面向世界舞台的发声渠道与年度标杆。

共待晨光初照，携手迈向新程。中国足球的道路仍在脚下，而中国金球奖也将以长期主义的坚守与持续迭代的价值创新，继续为这条道路记录进步、树立榜样，并照亮向前的方向。

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