【责任】南京体彩多维发力,赋能竞彩品牌建设

2026年盛夏，世界杯即将战火重燃，江苏省城市足球联赛激战正酣。南京体彩紧抓两大足球热点，围绕竞彩玩法推广，统筹线上线下资源，融合地标场景，深耕本地文化，打出“全媒联动、场景沉浸、多措并举”的宣传组合拳，着力深化竞彩品牌价值传递，持续提升社会认可度，塑造国家公益彩票负责任、可信赖的形象。

以世界杯和省城市足球联赛为契机，南京体彩对“百场看球”线下活动进行全面升级。除在奥体中心设置第一现场外，还联合幸福蓝海影城、地标商业综合体开辟第二现场，打造沉浸式竞彩体验场景，引导市民在观赛氛围中了解并参与竞彩。

同时，在地标商圈推出为期5天的世界杯主题狂欢活动，设置“体彩智多星”“世界杯冠军预言家”“热血点球大战”等游戏专区，并穿插主题曲演绎、机器狗互动等环节。系列活动的开展，有效放大了竞彩玩法的正面声量，也逐步培育了健康的竞彩文化。

在竞彩宣传推广中，南京体彩坚持线上线下联动，以立体化媒介矩阵放大品牌声量。线上，依托新媒体矩阵传播快、覆盖广的优势，在官微每日发布竞彩玩法普及内容，并先后开展有奖竞猜互动游戏及苏超、世界杯官方周边产品抽奖活动。线下，着力抢占核心交通与商业空间，在地铁二号线站台打造“五联封”全景广告。同时，世界杯期间将推出竞彩主题专列，车厢内铺设世界杯主题画面，打造沉浸式传播场景。此外，新街口金鹰LED大屏滚动发布原创竞彩主题海报，使品牌曝光融入城市景观。通过地铁客流廊道与核心商圈的强势覆盖，全面展示竞彩玩法的体育魅力，有效提升品牌的权威性与美誉度。

世界杯开赛前夕，南京体彩将网点培训作为竞彩宣传推广的前置环节，采取“集中强化＋小场渗透”相结合的方式，全面夯实一线基础。集中培训确保网点人员以专业、规范的姿态迎接世界杯，专管员则下沉网点开展“送课上门”，确保竞彩玩法及合规销售要求入脑入心。通过全覆盖、差异化的培训体系，全市体彩网点以更专业的业务能力和更主动的责任意识，为世界杯期间安全平稳运营及竞彩品牌形象输出奠定坚实基础。

南京体彩在借势赛事放大竞彩声量的过程中，始终将价值传递置于首位。活动现场均醒目设置“安心购彩守护”专区。通过高频次、场景化的责任传播，“公益体彩 乐善人生”从口号转化为可感知的公信力，持续塑造国家公益彩票负责任、可信赖的品牌形象。