南京都市圈春节消费市场实现“开门红”

中心城市南京成为圈域消费“主引擎”。市文旅局数据显示，全市累计接待游客量为2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%，按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。南京智慧旅游大数据监测平台显示，景区景点游客量为1058.9万人次，文博场馆游客量为96.7万人次，乡村旅游监测点游客量为166.3万人次。外地游客占比69.5%，过夜游客同比增长23.3%。假日期间联动推出五条冬季乡村旅游主题线路、超40场特色活动和100多项乡村旅游促消费举措，多点支撑乡村旅游市场升温。银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额为49.3亿元，同比增长44.6%，全省占比20.1%，排名第一。据携程、同程数据显示，南京游客接待人次和消费金额均居全省第一。美团数据显示，南京游客接待人次全省第一、全国第三。途牛、美团、飞猪发布的全国十大热门旅游目的地城市，南京均榜上有名。

各成员城市消费热潮多点开花。

镇江以“马到福来”为主题，推出234场覆盖全年龄段、形式多样的文化活动，涵盖艺术普及、文博展览、非遗体验、惠民演出等多个领域，累计服务市民游客达35万人次。

扬州着力打响“来扬州 过新年 行大运”品牌，策划举办“钟启新程 福满扬州”新春祈福活动，推出“观一出开年大戏”传统文化节目展演。抢抓消费热点，政企银协同开展“悦购扬州·年货优品”促消费活动，宝应、江都、经开区等地撬动发放商贸文旅消费券近千万元。

淮安31个公共文化场馆（含14个备案文博场馆）和95个文化站开展群众文化活动607项，累计参与群众70.75万人次。红色旅游热度持续攀升，周恩来纪念馆、周恩来故居、周恩来童年读书旧址成为新春热门打卡地。

芜湖策划开展“‘马’上来芜湖 欢乐过大年”系列特色主题活动200余场。推出“鸠兹遗韵”非遗主题线路、“芜湖非遗好礼”等活动，直接拉动旅游消费金额627.78万元，间接拉动旅游消费金额3312.38万元。

马鞍山聚焦春节民俗和地域特色，推出8大类137场新春文旅活动，线上线下累计曝光量超2000万人次。全市各级景区、文旅消费街区、特色旅游乡村等推出潮游、乐游、夜游、惠游产品，实现了“白天有景看、晚上有戏赏、全天有体验”。

滁州琅琊山核心景区单日最高接待量突破3.7万人次，整体片区（含太仆寺、飞跃丛林等）总接待量超40万人次、直接收入超600万元，双双创下历史新高。凤阳花鼓亮相总台春晚，全市200余场非遗民俗活动轮番登场，打造皖东最接地气的“年味样板”。

宣城宣纸小镇推出大型纸雕搭建、春节NPC巡演互动、“只缘身在纸山中”场景演绎等活动，依托“三丈三”登上春晚舞台热度，宣纸小镇春节期间累计接待游客超3.1万人次。宣城各地推出涵盖门票折扣、住宿套餐、体验项目、伴手礼等特色优惠政策。

溧阳围绕天目湖、南山竹海两大核心景区提质创新，推出沉浸式、互动式、体验式文旅新场景。携程、飞猪、美团等OTA平台数据显示2026春节溧阳酒店流量同比增长45%—55%。

金坛茅山东方盐湖城以“仙侠贺岁”IP强势领跑，茅山森林世界精准对接亲子需求，打造“冰雪祥瑞年”主题场景。以各大文博场馆为载体，打造“文化不打烊、新春品古韵”特色阵地。

假期中，都市圈各城市推出的民俗体验、沉浸式演艺、乡村休闲、商圈市集等多元消费场景，以及各项惠民促消费举措，有效拉动了客流向消费转化，推动消费市场实现量质齐升。此次春节消费“开门红”，为都市圈全年消费增长奠定坚实基础。