南京“五花马”设计爆火!网友:这马有点肥美!

南京景枫中心，一匹“肥肥的马”火了。圆滚滚的身体、修剪成花朵状的鬃毛、玉石般温润的质感。但网友第一反应不是“好威风”，而是：“这马……有点肥美。”

还有网友调侃是“千斤马，五花裘”，于是，它有了一个极接地气的昵称：肥肥马。

#01

这匹马的正式名字叫《宝马·长安花》。名字来自那句几乎刻进中国人DNA的诗句：“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”、“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。

“宝马”这个词，本身就从唐诗里流行开来。而唐代的“五花马”，指的是把马鬃修剪成五朵花状造型，是唐代传说中最华丽的马造型，和五花肉真的没有关系。

这次的“五花马”融合了战国与唐代纹饰，以玉石质感为底，模仿古雕刻工艺，整体呈现出一种：萌感×盛唐气质×现代商业空间美陈。

更妙的是，它精准拿捏了唐代“以胖为美”的审美基因——这匹马的“肥”，不是憨，而是一种富足、盛世、松弛感。晚上灯光亮起，确实有种“梦回长安”的感觉。

设计师“稻草”来头也不小，去年的“巳蛇IP”还登上过春晚。这次的“五花马”明显不是简单的生肖放大，而是一次有文化底色的IP表达。

这匹马的出圈，不只是因为造型。商场围绕“五花马”做了一整套互动设计：

mini赤兔马

“牵马绳”互动（寓意马年顺利）

“露出马脚”打卡点

商场内暗藏的各种“马”

甚至，作者还为这个IP专门制作了一个小短片。

更有意思的是，它还与宝马汽车吉祥物BAVA联动。从诗词里的“宝马”，到现实里的BMW，这波文化联想顺势完成。

#02

为迎接马年，各家商场也是卯足了劲儿“卷”新春艺术装置，也是因为“马”本身意象就足够昂扬、积极。

广州天环的瑞兽龍馬，是典型的“在地文化表达”，把木棉花与祥云图腾融进造型细节，将广府非遗与现代美学结合。

广州北京路则更直接一句“拍拍马屁，拥抱福气”，把互动性和传播性拉满。

深圳湾万象城的“BAY de PONY·福马游园”走的是治愈路线，各种软萌小马造型，情绪价值拉满。

上海豫园，则把非遗彩灯与数智光影结合，让传统年味与科技体验发生碰撞。

这些马年装置不只是“好看”，有的加入互动设计，有的提供情绪价值，本质都在回应一种当下的期待，人们更想要的是“富足、顺遂、松弛”的祝福。而“五花马”既融合了传统文化，又用萌化、圆润的方式完成当代表达，让盛唐审美变得亲近可感，也因此更容易被喜欢、被传播。

#03

它的出圈并不是偶然，一方面用唐诗建立大众熟悉的文化记忆，另一方面用“以胖为美”的盛唐审美完成当代化翻译，同时再叠加IP思维与互动设计，放大社交传播力。当传统文化以可爱、可拍、可参与的方式进入商业空间，自然更容易被看见。也体现了当代人对盛唐美学的喜爱。