热烈欢迎南京市市场监管局赴转化中心调研“放心消费直播间”

为推动南京化妆品产业高质量发展，打造“放心消费化妆品直播间单元”，2026年4月21日下午，南京市市场监督管理局调研组一行走进美丽健康医研企转化中心，开展“绿色消费直播间”专题调研走访。南京江北新区市场监督管理局代表到会指导，转化中心负责人姚向东带领团队全程接待。双方围绕放心消费创建、直播间合规管理、产业集聚区建设及五月份重点活动筹备等议题进行了深入交流。

聚焦“放心消费”

共绘美妆产业新蓝图

在座谈交流之前，调研组一行首先实地参观了美丽健康医研企转化中心大厅。负责人首先邀请调研组观看了转化中心制作的介绍视频，视频生动展示了中心的发展愿景、功能定位及核心优势，给调研组留下了深刻印象。

随后，负责人围绕中心“六大板块”的产业布局作了详细讲解，全面介绍了各板块的功能定位与协同机制。在市场赋能方面，重点介绍了转化中心的选品机制与品牌孵化能力，展示了中心如何通过精准选品、渠道对接、营销策划等手段，助力企业提升市场竞争力。调研组对中心在产业服务与资源整合方面的探索表示肯定。

调研组参观了中心尚在装修中的区域。相关负责人向调研组展示了该区域的设计规划效果图，详细介绍了未来空间的整体布局、功能分区及预期呈现效果。调研组对中心的整体规划表示认可，并对未来发展充满期待。

在参观过程中，转化中心负责人带领调研组一行逐一观看了与“6大板块”相关联的陈列产品，涵盖美妆研发、生物科技、质量检测等多个领域，直观展现了中心在“医研企”协同创新方面的阶段性成果。随后，重点介绍了转化中心在市场赋能方面的具体举措，详细讲解了中心的选品机制与品牌孵化能力，展示了如何通过精准选品、渠道对接、营销策划等手段，助力企业提升市场竞争力。调研组对中心在产业服务与资源整合方面的探索表示肯定。

随后，调研组一行走进转化中心重点打造的标杆直播间，实地察看直播场景布置、产品展示及运营流程。负责人介绍了中心直播间的整体布局与功能定位，重点讲解了在选品管理、内容审核、售后保障等方面的合规管理流程。

目前，转化中心已形成多个特色直播间矩阵，覆盖不同垂直领域。

参观期间，“牙小护”直播间正在进行实时直播，推广牙齿健康保护相关产品。调研组现场观摩了主播的产品讲解与互动演示，对直播间的内容呈现与合规执行情况有了直观了解。负责人表示，中心旗下所有直播间始终坚持合规优先原则，注重产品功效的真实表达与宣传话术的规范使用，确保直播内容合法合规。目前，中心所有直播间在运营期间均无违规处罚记录，整体合规平稳。

调研组对中心在直播间规范化运营方面的探索表示肯定，并就如何进一步落实“放心消费”标准、提升消费者信任提出了指导意见。

现场交流深入务实

合规与发展并重

本次调研以南京市“放心消费”承诺活动为背景，围绕化妆品直播间合规管理、江北新区美妆产业集聚区建设核心议题展开。会议旨在推动南京化妆品产业从“审批制”向“承诺制”转型，营造诚信经营氛围，助力打造具有南京特色的“美丽经济”新名片。

座谈会上，南京市市场监管局代表介绍了“放心消费全国采购行动”的政策背景与推进情况，重点解读了“放心消费直播间”创建工作的成效与机制。与会人员一致认为，南京应充分发挥研发、技术及总部经济优势，聚焦“抗衰”“生物科技”等细分赛道，打造差异化产业标签。

会议提出，未来将在江北新区率先探索建设“化妆品放心消费直播间集聚区”。

调研过程中，各方代表围绕直播间合规管理与风险防控展开热烈讨论。针对化妆品、保健品直播中常见的功效夸大、虚假宣传等问题，市监局提出了建立话术审核机制、开展主播合规培训、设立快速客诉响应机制等一系列管理建议。会议指出，直播间应展示“放心消费承诺”标识，提升消费者信任，防范企业经营风险。

共建“美丽经济”新高地

此次调研不仅为南京化妆品产业的合规发展指明了方向，也为政企协同推进“放心消费”创建和产业集聚区建设奠定了坚实基础。美丽健康医研企转化中心将以此为契机，积极推动旗下直播间率先申报“放心消费直播间”单元，完善合规机制。

未来，转化中心将持续深化与市监局、行业协会及跨境平台的合作，推动南京化妆品产业在研发、品牌、出海等方面实现全面突破，奋力打造长三角乃至全国具有影响力的“美丽经济”高地。