南京还在发力,溧水为何先一步吸引了更多年轻游客？
很多人注意到一个现象,南京主城区这两年各种文旅动作不断,夫子庙升级了夜游项目,老门东搞了沉浸式演出,玄武湖办了音乐节,按理说应该把年轻人都吸过去了,但你去溧水看看,周末那些民宿、咖啡馆、露营地,年轻面孔的密度反而更高,这不是偶然,是因为溧水这个地方,给年轻人提供了一种主城区给不了的东西,一种＂刚好够用的距离感＂。
这个距离感不是说远近,是说你跟城市、跟生活本身的关系,在主城区,年轻人要么被裹挟进那套＂必须打卡＂＂必须拍照＂＂必须发朋友圈＂的消费逻辑里,要么就得刻意躲开人群找角落,但溧水不一样,它天然就处在一个不远不近的位置,离南京主城四十多公里,开车一小时,这个距离让它既不像郊区那么荒凉无聊,也不像景区那么拥挤刻意,它就是个能让你自然放松的地方,不需要你做什么准备,也不会逼着你干什么。
你在溧水待一天就会发现,这里的商业配套不是按照＂打造网红爆款＂的思路做的,那些开在无想山脚下的咖啡馆,装修不夸张,也不刻意搞什么ins风,就是正常的店面,正常的价格,老板可能就是本地人自己开的,你去喝杯咖啡,坐一下午,不会有人催你消费,也不会有人端着相机对着你拍,这种松弛感在主城区的网红店是找不到的,因为主城区那些店从设计之初就是为了让人拍照传播,而溧水这些店就是为了让人待着,这两种商业逻辑决定了年轻人在这两个地方会有完全不同的体验。
更关键的是,溧水给了年轻人一种主城区给不了的选择自由度,你可以选择去无想山走走,也可以选择窝在民宿里发呆,可以去周园看看古建筑,也可以就在天生桥边上坐着吹风,没有一条固定的＂最佳游览路线＂,也没有什么＂必去景点清单＂,这种不确定性反而让人觉得踏实,因为当一个地方没有明确告诉你＂应该怎么玩＂的时候,你才真正拥有了自己玩的权利。
南京主城区这两年做文旅,思路还是停留在＂给游客安排好一切＂上,设计好的路线,策划好的活动,连拍照点都给你标好了,这套东西对第一次来南京的外地游客有用,但对周边城市过来的年轻人来说,他们要的不是这个,他们要的是一个能让自己决定怎么度过这一天的地方,溧水恰好满足了这个需求,它的旅游开发程度刚好卡在＂基础设施完善但商业化不过度＂的位置上,有足够的便利性,但没有那么强的规划感,这个平衡点很难把握,但溧水碰巧做到了。
你看那些在溧水开民宿的人,很多本身就是从南京主城或者周边城市搬过来的年轻人,他们自己就是被这种氛围吸引过来的,所以他们做出来的民宿、咖啡馆、小店,天然就带着这种＂不刻意＂的气质,不会为了迎合市场去搞那些浮夸的设计,也不会过度营销,这种自发形成的商业生态,反而比那些自上而下规划出来的文旅项目更有生命力,因为它是从真实需求里长出来的,不是被设计出来的。
这两年各地都在喊＂吸引年轻人＂,但很多地方理解错了一件事,以为年轻人要的是更多的活动、更炫的项目、更刺激的体验,其实不是,年轻人真正缺的是一个能让自己暂时脱离那套＂必须有意义＂＂必须有产出＂逻辑的空间,他们在城市里已经够累了,工作要有KPI,社交要维护人设,连发个朋友圈都要想半天,到了周末,他们不想再进入另一个需要表演的场景,他们就是想找个地方,什么都不用证明,什么都不用展示,就是单纯地待着。
溧水现在吸引到的年轻人,很多不是专门冲着某个景点去的,就是觉得＂那边好像挺适合发呆的＂,这种模糊的吸引力反而最持久,因为它不依赖某个爆款项目,不会因为热度过了就没人去了,它提供的是一种可持续的日常性松弛感,这才是年轻人真正需要的东西,而南京主城区那些文旅项目,再怎么升级,本质上还是在制造＂事件＂,制造话题,制造可传播的内容,这些东西能带来流量,但留不住人。
所以你会发现一个有意思的现象,很多年轻人去溧水,第一次可能是因为某个朋友推荐,或者看到了某个民宿的照片,但去了之后,他们会隔三差五再去,不是因为那里有什么新项目上线了,就是想再去待待,这种重复性消费才是真正的用户黏性,而主城区那些景区,大部分人去一次就够了,因为它是一个＂任务＂,完成了就不用再去了。
小贴士:去溧水不用特意查攻略,也别被什么＂必去清单＂限制住,随便找个民宿住下来,早上起来看心情决定去哪,或者干脆哪都不去就在店里待着,附近吃饭选择不少,价格都很正常,周末去的话提前一两天订民宿就行,平时去可以到了再找,开车的话导航直接搜＂溧水区＂,到了再慢慢逛,公共交通的话南京南站有直达溧水的地铁,一个小时左右,带够充电宝和一本想看的书,其他的到了再说。
